桂林市旅游线路优化探究.docVIP

桂林市旅游线路优化探究 　　旅游线路是联系旅游主体和客体的中间环节，受旅游区（点）、交通条件、旅游市场、旅游时间、经济状况等因素制约。孤立的旅游线路无法为旅游者提供足够的吸引力，因此，旅游线路的开发，不仅要求景区建成具有鲜明特色的景点，而且还必须将这些景点进行很好的串联组合，使其具有新的思维方式，鲜明的特色、丰富内容和合理的结构，有效地吸引旅游者前来游览。桂林自古旅游资源丰富，如何在原有的基础上深化对旅游资源的认识，整合旅游资源，发挥桂林旅游资源优势，提升桂林旅游城市形象，具有重要的研究意义。 桂林是世界著名的风景旅游城市和历史文化名城，拥有世界上发育最完美、最典型的岩溶地貌，奇山、秀水、奇洞、美石融为一体，构成举世无双的桂林山水。其独特的旅游资源、明显的区位优势和经济优势，为桂林旅游业的发展奠定了基础。 按照《中国旅游资源普查规范（试行稿）》对旅游资源进行分类，桂林具有地文景观类、水域风光类、生物景观类、古迹及建筑类、消闲求知类、购物类等全部六大类，67个基本类型，占全部74个基本类型中的90.5%。 截至2011年末，桂林有国家5A级景区（点）2处（漓江景区和乐满地景区），23处国家4A级旅游（区）点（芦笛景区、两江四湖景区、王城景区、叠彩山伏波山景区、象山景区、南溪山景区、七星景区、穿山景区、尧山景区、冠岩景区、愚自乐园景区、古东瀑布景区、义江缘景区、世外桃源景区、图腾古道-聚龙潭景区、银子岩景区、灵渠景区、龙胜温泉景区、龙脊梯田景区、丰鱼岩景区、荔江湾景区、金钟山景区、千家洞景区），13处国家3A级旅游区（点），国家级风景名胜区1处，自治区级风景名胜区4处。国家级森林公园4处，国家级自然保护区4处，全国重点文物保护单位11处，自治区级文物保护单位68处。 桂林拥有如此丰富的旅游资源，如何把孤立的旅游景点串联起来，使游客在有限的金钱和闲暇时间下游览更多的景点，旅行社旅游线路的优化变得十分重要。旅游线路的开发及优化，是一项复杂的工程，需要多学科、多方面综合研究、规划和设计。旅游路线优化不仅需要考虑串联景点、设计游路，还要考虑如何推出不同旅游时间、不同价格档次的线路来适应和满足各种不同需求的旅游者，使旅游者在旅游地吃、住、行、游、购、娱等具体方面更加便捷。 旅游线路规划设计基本原则为：有利于充分展现路线上各景点的景色风貌；有利于充分发挥路线上各旅游点的功能；有利于节省途中时间，避免重复走回头路；有利于旅游购物活动的实现；旅游节奏紧凑，景点游览动静有适当交错；景点游览的顺序，在总体上应符合“越来越好”的趋向。 现在，提出对桂林旅游路线优化的具体策略： 一、旅游线路设计方面进行创新 旅行社对产品创新的常用方式是对常规旅游线路进行创新。 这就需要在充分把握细分市场需求基础上，对各类传统旅游产品的供应商进行优化组合，实现自身品牌的特色。理想的方法是定义一个明确的主题，主题既可体现特色，又能反应目标市场的需求。例如，某旅行社利用北京打造奥运会场馆的优势，对前往北京旅游的消费群体，推出“先睹为快：北京奥运场馆工地建设游”的项目。和原来的北京四日游相比，只是增加了一个游览鸟巢、水立方等奥运场馆建设工地的内容，这一小小的调整，体现了与时俱进的思想，弘扬了当时大热的奥运精神。得到了市场的高度认可，也收到了来自广大游客的欢迎和一致好评。再如另一个例子是到海南、阳朔旅游，某地旅行社针对大龄青年，以“旅游 + 交友”的方式推出，时间安排在周末，周五下班后出发，周一还能按时上班，可以做到不影响旅游者正常工作安排，这样的旅游线路安排显然比单纯的某地数日游更具创新性。 进行旅游线路设计时，均可以把某地设计成具有特定主题和特殊目的的方式，并且同一旅游目的地，都可以设计成被不同年龄、不同旅游者满足的主题，形成新的景区特色。桂林作为以地接为主的国际目的地城市，仅仅以“山水之美”这一主题来推广，略显单调。青山绿水可以引申的出的东西还有很多，需要我们要有善于发现美的眼睛。作为流经内流城市的一级水质的漓江，河里鲜嫩的鱼虾就是可以引申的一个亮点。我们可以以“妙美漓江品味之旅”为主题，打造不同的桂林。想来这一主题对追求美食的游客来说，也是一大诱惑。在此基础上，我们可以在桂林饮食方面继续引申。进而推动桂林环城一带农家乐的消费，让游客回到家后，除了桂林山水外，还有可以回味的东西。 二、对原有旅游产品进行资源整合 经过总体规划，对原有旅游产品进行资源整合，可以避免重复建设和恶性竞争导致的利益矛盾，实现优势互补。根据桂林旅游资源的特点，旅游资源整合当打破行政区划界限，科学布局，将有关联的旅游资源整合成一个整体，一般有利于发挥规模效应，提升整体档次或等级，增强产品竞争力。对旅游产品的设计和旅游设施的建设方面，