经济环境对营销的影响.ppt

经济环境对营销的影响 我们的团队 战 神 组 合 经济环境对营销的影响 参与市场竞争是企业不可回避的问题，进入到一个陌生的市场,对企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境,制定出适合当地环境的市场营销策略。而经济环境分析是尤为重要的，所以正确高效的经济环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝。 研究经济环境对营销的影响，有助于我们掌握当今全球经济环境的特点，充分认识其对国际营销的影响。有助于掌握全球的市场环境及其对国际营销的影响。有助于我国企业在激烈的市场竞争中少走弯路。 1.2 经济环境分类 1.3 经济环境的变化 1.4 经济环境之间的关系 1.4.2 收入状况、消费结构和储蓄之间的关系 2.1 经济发展水平 较轻的年龄结构使得喀麦隆人较容易接受摩托车作为交通工具。 喀麦隆是个农业国,自然条件优越,这为摩托车,进入市场提供了契机,长铃摩托车的主要目标消费者在农村,农民摩托车作为交通工具运输工具, 这正和长铃AX100 和CM100ZH摩托车的用途特点相吻合。 良好的经济环境有利于合资合作的正常开展 发达的公路条件和尚不发达的铁路运输为摩托车进入市场创造了突破口。 选址在杜阿拉,使进出口企业的清关手续简便而高效 启 示 相关文献：〔1〕李宏 董大海 市场营销学（第二版）〔M〕 〔2〕张昊民 胡圣浩. 市场营销 〔M〕 〔3〕连漪 市场营销学 理论与实务〔M〕 〔4〕顾春梅 新编 市场营销学〔M〕 〔5〕王便芳 王兴明 市场营销学〔M〕 〔6〕李强 市场营销学教程（修订版）〔M〕〔7〕菲利普·R·凯特奥拉 玛丽·C·吉利 约翰·L·格雷厄姆 国际市场营销〔M〕崔新建 改编.北京：中国人民出版社 2009〔8〕菲利普·科特勒. 营销管理[M ]. 第11版,上海人民出版社.〔9〕乔尼·约翰迅. 全球营销》[M ]. 第三版,中国财政经济出版社.〔10〕邵学东. 经济全球化背景下我国企业国际营销策略[M ]. 淮南职业技术学院学报, 2004 (3) .〔11〕杨晶. 中小企业如何分析市场环境[M ]. 市场论坛, 2006 (4) .〔12〕邹名 论国际市场营销中的经济环境分析〔J〕 经济环境分析 经济环境对营销的宏观影响 实例分析 经济环境对营销的影响 经济环境分析 1 1.1 经济环境定义 1.2 经济环境分类 1.3 经济环境的变化 1.4 经济环境之间的关系 《市场营销学》南京出版社 经济环境是指影响企业营销活动的外部经济因素 3 《市场营销学理论与实务》北京理工大学出版社 经济环境是指企业市场营销活动所面临的社会经济条件及其运行情况和发展趋势 2 工具书来源 指影响和制约一国经济发展的主要外部条件。广义的经济环境包括资源对经济发展的约束程度,一国经济发展所处的国际环境及对外开放程度,经济发展的制度框架和经济体制、经济秩序、社会总供给与总需求的平衡状态以及由此决定的社会通货水平。狭义的经济环境主要指可治理的环境,如经济体制、社会总供给与总需求的平衡状态 1 来源 定义 序号 1.1 经济环境定义 经济环境 经济制度和产业结构 收 入 状 况 经济发展水平 国家产业政策 经济发展周期 消费结构状况 居民消费储蓄与信贷 衰 退 期 停 滞 期 复 苏 期 繁 荣 期 年人均国民收入 居民年人均收入 可任意支配收入 经济 基 础 结 构 消费结构 经济周期 居民储蓄 产业结构 收入状况 随着我国经济的发展，我国基本实现了小康目标。居民在住房，教育、医疗保健、旅游娱乐等方面支出增加。 改革开放以来，中国经济经历了四个周期 43% 46.8% 10.2% 2010 年 40.5% 47.4% 12.1% 2005 年 第三产业 第二产业 第一产业 17174.7 15780.8 13785.8 11759.5 10493.0 城镇居民可 支配收入 （元 5153.2 4760.6 4140.4 3587.0 3254.9 农村居民年 人均收入 （元） 2009 2008 2007 2006 2005 年份 260771.7 217885.4 172534.2 161587.3 141051.0 储蓄（亿元） 2009 2008 2007 2006 2005 年份（年） 1.4.1 经济周期与产业结构之间的关系 表1 美林投资时钟：在经济周期内的资产类和行业轮动 当收入水平很低的时候，收入主要用于食品和住房这些生活必需品上；随着收入的增加，食品结构开始改善、质量提高；随着收入的再增长，食品等生活必需品在总消费中得比重开始下降；达到较高水平