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电子商务给企业营销战略带来风险探究 　　【摘 要】本文旨在探讨电子商务给企业营销战略带来的风险研究。将从全球贸易竞争加剧，财务、税收、金融风险，管理风险，技术风险，信息风险，政策风险六个方面加以分析。 【关键词】电子商务；企业营销战略；风险 一、电子商务的定义 电子商务（Electronic Commerce或Electronic Business）是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（如共享数据、电子公告牌）以及自动捕获数据（如条形码）等。 二、企业营销理论概述 在传统的市场条件下，企业根据营销方式和特点实行的是4P的营销组合策略，即将Product（产品）、Price（价格）、Place（销售渠道）、Promotion（销售促进）四个变量作为企业营销策略的四个因素。而在电子商务参与进来以后，针对新的市场条件和消费者需求特点该理论已不适合。而以舒尔茨教授为首的营销学者从顾客角度提出的新的营销理论4C组合：Customer（顾客的需求和期望）；Cost（顾客的费用）Convenience（顾客购买的方便性）；Communication（顾客与企业的沟通）对网