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视听新媒体节目类型和特征 　　摘要 视听新媒体节目是指在数字新媒体平台播放和应用的、与传统广播电视节目有着不同的内容或服务的节目形态，其突出特征是基于互联网技术的交互性。文章认为，随着新媒体技术的应用和发展，微电影、新媒体剧、公民视频新闻、富媒体广告、网络视频栏目、IPTV与互动电视内容、手机电视节目、电子游戏等新的节目品类不断涌现并逐渐成熟，其类型特征日益凸显。 关键词 新媒体 视听新媒体 节目类型 类型特征 高红波，河南大学新闻与传播学院副教授，山东省广播电视总台与北京大学艺术学院联合培养艺术学博士后。 本文系2012年度山东省博士后创新项目“融媒时代山东省大电视产业创新发展研究”（201203021）及2012年度河北省软科学计划项目“三网融合下媒-信产业的模型建构、绩效评估与管理创新研究”-23）的阶段性成果。 视听新媒体是随着数字技术、互联网技术的应用和快速普及，在传媒生态领域迅速成长起来的媒介新品类。这一类新媒体形态，基于互联网技术的应用，是传统广播电视与互联网融合的产物，在传统广播电视单向传播的基础上引入和加强了互联网双向互动的功能和特征。按照技术的革命性变化来划分，“视听新媒体”是指通过对人的视听觉感官综合作用以传受双向互动为特征的新媒体形态，如网络视频、IPTV、互联网电视、手机电视等。 用历史的眼光看待视听新媒体和传统广播电视在内容方面的区别，笔者发现，伴随视听新媒体的诞生与发展，逐渐形成了若干不同于传统广播电视的节目内容和服务。此类节目要么在结构形式上与传统广播电视节目的模式不同，要么在服务功能上对传统广播电视有新的拓展。笔者称之为“视听新媒体节目”。简言之，视听新媒体节目形态的内涵如下：第一，视听新媒体节目与传统广播电视节目的内容、形式或服务不同，其突出特征是基于互联网技术的交互性；第二，视听新媒体节目形态是在数字新媒体平台播放的节目或提供的服务；第三，视听新媒体节目形态处于不断的运动发展变化中，新的品类将随着视听新媒体的发展不断涌现和成熟完善。 一、视听新媒体节目的类型 视听新媒体节目形态的研究目前才刚刚开始，没有现成的分类标准可循。视听新媒体节目既可按照播出平台分类，也可以按照技术应用分类，还可按照内容创新分类。但是，无论按照什么标准分类，视听新媒体节目都应是“传统广播电视媒体播出平台上没有的节目”。遵循这个基本前提，综观目前广播电视与互联网融合过程中出现的各种新的节目内容和服务功能，本文尝试为各种视听新媒体节目进行分类。 按照视听新媒体播出平台分类。目前，视听新媒体节目的播出平台主要是传统电视与互联网融合所产生的新媒介形态，主要有网络视频、IPTV和手机电视。相应地，产生了网络视频栏目、IPTV与互动电视内容、手机电视节目等视听新媒体节目形态。 按照视听新媒体节目内容分类。在视听新媒体发展过程中，由于传者与受众之间关系的变化、受众参与程度的增强、微型碎片化内容增多以及技术应用创新等因素，出现了公民视频新闻、微电影、新媒体剧、富媒体广告、电子游戏等视听新媒体节目形态。 这些视听新媒体节目形态都是目前传统广播电视播出平台上所没有的，它们在新媒体发展过程中诞生，或者在传统电视节目内容启发下融合了视听新媒体的技术特点而出现，并焕发出勃勃生机。前者如公民视频新闻、IPTV与互动电视内容、电子游戏、富媒体广告等，后者如微电影、新媒体剧、网络视频栏目、手机电视节目等。 1. 微电影。微电影，即微型电影，是指在较短时间内完成叙事的单本影像作品，包括广告微电影、明星微电影、游戏微电影等。微电影成为视听新媒体节目形态的一种，最为重要的原因是在网络时代，“微内容”广受欢迎。从《火车进站》等早期电影短片算起，微型电影这种形态并不少见，历史也较为久远。但是，一直以来，由于缺少固定的播出平台，加之作品数量没有形成一定的规模，影响力并不大。网络播出平台的出现以及“微内容”创作和传播的双重繁荣，改变了新媒体的内容生态环境。YouTube、优酷、土豆、六间房等视频网站的崛起，UGC（用户自制内容）的繁盛，社会专业制作力量的加入，让“微电影”挟裹着便捷便利的“微时间”，成为大众文化消费的新宠。从这个意义上来讲，是网络的平台和空间造就了“微电影”，使之成为一种当之无愧的视听新媒体节目形态。 2. 新媒体剧。新媒体剧是依托新媒体环境完成制作和传播，具备观看自由灵活、类型丰富等特征的影视剧节目类型。新媒体剧囊括网络剧、手机剧、公共视听载体剧等多种类型，具有生产周期短、制作门槛低、投资风险小等特点。[1]新媒体剧是传统电视剧在网络视频、手机视频和移动电视平台上播出的“变种”。其时间短的特性，成为新媒体剧不同于传统电视剧的显要特征。在生活节奏快、碎片时