公益机构微博社会网络中心性分析.pdfVIP

第28卷第 6期 湖 北 工 业 大 学 学 报 2013年 12月 VO1．28NO．6 JournalofHubeiUniversityofTechnology Dec．2O13 [文章编号]1003—4684(2013)06—0014—03 公益机构微博社会网络中心性分析 王秀红，王 良 (湖北工业大学经济与政法学院，湖北 武汉 430068) [摘 要]应用社会 网络分析法 ，以腾讯微博为平台，以认证公益机构微博为样本 ，分析公益机构与微博之间互相关 注 的关系信息及 “权利”。从点度 中心性、中间中心性 、接近 中心性三方面的分析可 以看 出，不 同的机构微博在信息 获取与发布、信息走 向控制上 的权利及影响力有很大的差别，微博数值越高者相应的 “权利”越大。 [关键词]社会 网络分析 ；公益微博 ；公益机构 ；中心性 [中图分类号]G350 [文献标识码]：A A preliminaryAnalysisofSocialNetworkCentrality inPublicW elfareM icro。b·logs W ANG Xiu—hong，W ANG Liang (SchoolofEconomicsandPolitics~Law，HubeiUniv．ofTech．，Wuhan430068，China) Abstract：Withsocialnetworkanalysisasitsapproach，Tencentmicro-blogasitsplatform ，ae— creditedpublicmicro—blog institutionsassamples，thispaperaimsto explorethemutualcon— cernedinformation andrightamongstthosepublicmicro—blog institutions．From thefollowing threeperspectivesofdegreecentrality，betweennesscentrality，closenesscentralityproposedby Freeman，thispapermaintainsthatdifferentinstitutionalmicro—blogsdiffergreatlyin informa— tionaccessandrelease，information controlandinfluence． Keywords：socialnetworkanalysis；publicmicro—blog；publicservice；centrality 通过开通微博扩展在社会公共领域的影响力和 网络分析 (SocialNetworkAnalysis，SNA)的基本 号召力成为公益机构普遍采用的方式。美 国马萨诸 观点是将个人或组织之间的社会联系所构成的系统 塞州德特默斯大学市场研究中心对福布斯排行榜前 视为一个个网络，并认为整个社会就是 由这些网络 200家公益组织的研究显示，在 2008年 ，有近 90 所构成的大系统 ]。研究个人或者组织在其社会网 的公益组织与 SNS、facebook等社交媒体保持了紧 络 中具有 怎样 的权利 ，或者说居于怎样 的中心地 密的关系 ，这个结果甚至高于学术领域和商业使用 位 [3]，对于分析公益机构 的微博信息在整个 网络 中 社交媒体的比例 。而相关数据显示 ，美 国网民也越 如何传播，传播效果怎样都有着十分重要的现实意 来越倾 向于运用社交媒体进行捐赠。近年，中国公 义 。 益机构大量涌现 ，公益机构微博也如雨后春笋一般 本文依据社会 网络理论 ，对公