VI第二讲 标志设计.ppt

VI 设计② 第二节： VI 设计构成 一、 VI 由两大部分构成： 基本设计系统 应用设计系统 1 、基本设计系统包括： ?? 企业名称 ?? 标准标志 ?? 标志变形 ?? 标准字体 ?? 印刷字体 ?? 标准色彩 ?? 辅助色彩 ?? 组合模式 ?? 品牌样式 ?? 象征图形 ?? 吉祥物 　第二节 VI的基本要素系统设计 一、标志(企业标志) 1、定义： 以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 2、特征： 识别性； 领导性； 同一性； 造形性； 延展性； 系统性； 时代性。 3、标志的价值 企业理念的视觉表现 表示企业的特殊个性和信誉 区分与同类产品的差别 确立市场上的地位 万宝路标志价值310亿美圆 可口可乐标志价值244亿美圆 百威啤酒标志价值102亿美圆 白事可乐价值96亿美圆 雀巢标志价值85亿美圆 轩尼诗标志价值30亿美圆 2）商标和标志 商标是一个法律名称，指企业、事业单位和个体工商业为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 我国商标要向国家商标局核准注册、注册人取得专用权，受到法律保护。 商标和标志形态上没有明显的区别。许多企业把商标和企业标志合二为一。 3、标志物 标志物是载荷标志的物体。徽章、招牌、标签、吊牌、瓶贴、货签等。 2、质量保证 认牌购货的作用 广告宣传的作用 美化产品的作用 安全引导的作用 文化价值的作用 三、标志的特征 1、识别性 形式新颖、有强烈的视觉效果 2、象征性 通过具体形象暗示另一事物或某种较为普遍的意念。 3、审美性 易识别的简洁美 图形的造型美 意和形的综合美 意象美 形式美 4 标志的设计原则 一、独特性 二、注目性 通俗性 四、通用性 五、信息性 六、文化性 七、艺术性 八、时代性 5 标志的设计形式 一、具象表现形式 1、人体造型 2、动物造型 3、植物造型 4、器物造型 5、自然造型 二 抽象表现形式 ( 一 ) 圆形标志图形 ????? 圆具有单一的中心点 。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。 圆形标志设计方法 1 正圆形 正圆形里面安排文字显得严谨、规范、可靠，但易显拘谨、缺乏动感 2 剪切 尝试剪切一个圆 用形、用线、用文字 剪切使图形更加透气 3 附加 尝试在圆上附加一些形 附加的形要能弥补正圆形的弱点，增加动感 4半圆 尝试使用半个圆或四分之一个圆 5 重构 尝试用丰富的元素构成圆 重构使圆形富有生机与活力 6 椭圆 椭圆圆润富于变化，动感十足 练习二 圆形标志设计 1正圆 2剪切 3附加 4半圆 5重构 6椭圆 以上6种设计方法每种设计三个标志，题目自拟，CorelDraw制图 ( 二 ) 四方形标志图形 ?? ??? ????? 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比， 具有一定的方向性 。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。 ( 三 ) 三角形标志图形 ????? 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是 正三角形，显得特别的稳重 ；另一种是 倒三角形 ，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种 极其危险的平衡方式 。 ( 四 ) 多边形标志图形 ????? 多边形是由多种几何形构成的。 ( 五 ) 方向形标志图形 ????方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本形状 ，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向 。 ????? 一是方向变化，二是数量变化、三是状态变化 。状态变化则寓意其速度、曲折等态势 让我们开始设计标志！ 让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。 一些印刷符号字体（ Dingbat fonts ）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。 1、您希望标志看起来象是什么？ a抽象表达 符号字体非常适合创造一些抽象的标志。不象一些绘画式的标志（绘画传达的是真实的对象）或象征式标志（如