二维平面缔造三维空间.docVIP

二维平面缔造三维空间 　　立体广告在广告领域仍然属于新生事物，基于二维平面为广告受众缔造出三维空间，这本身就是吸引眼球的创意之举。然而，对于广告而言，还不足以结出商业化硕果，广告背后的广告创意力能否完美地转换为眼球吸引力，直接决定了广告的成败，将影视创作过程中的成熟思路引入到立体广告的设计过程中来，可以说是一种极大地拓宽创意思路的绝佳设想。一方面，影视艺术中的拍摄技巧与拍摄手段能够为立体广告带来丰富的广告语境；另一方面，影视艺术中的视觉表达能够为立体广告带来更大的冲击力与震撼力。 　　一、 二维平面的三维影视化拓展与打造 　　（一）二维平面的三维理念 　　传统的广告以拍摄的产品照片为主，以色彩、图形、文字等为辅，这种广告虽然从视觉上来看起来存在着一定的真实感，但是，由于照片的绝对二维平面性质，使得产品的尺寸以及空间中的立体观感荡然无存，受众无法从这样的广告中更深入地体验到更强烈的视觉冲击与视觉震撼。这样的广告无论多么地精美，都无法成为强力吸引受?眼球的“黑洞”，仅仅单纯依靠色彩、图形、文字、摄影等的力量已经无法满足商业化与受众审美的进阶需要，纯二维平面已经无法为受众的感官带来更为深度的体验。[1]在这种情况之下，立体广告应运而生，立体广告以二维平面传递三维的立体视觉讯息，以立体的视觉讯息传递商业化内容与理念。传统的伪三维拓展仅仅以受众的视角考量进行透视处理以呈现立体视觉，而本文中所研究的则是打破了视觉局限的三维空间。 　　（二）二维平面的三维拓展 　　人类已经开始对于读图时代的二维广告产生厌倦感，传统的二维平面广告早已经无法获得足够的视觉吸引力，由二维平面向三维的拓展已经势在必行。三维空间能够带给受众强烈的空间立体感，与真实的具备吸引力的触碰感，三维空间中的新奇性的引入与趣味性的融入更能够带来受众额外的惊奇与惊喜。二维平面的三维拓展可以透过影视艺术中的增加视觉元素达成。例如，在配饰的巨幅广告中，以传统的二维平面作为辅助的同时，将三维的配饰的放大版以多角度的拼接镶嵌于整幅广告之中，并将焦点置于配饰，而使得除景深而外的其他部分艺术化失焦，使得受众站在任何一个视角都能看到立体且完整的产品形象，这就相当于影视艺术中的对分镜中的主角的聚焦，这种由二维平面的影视化三维拓展可以有效地推动立体广告的商业化。 　　（三）二维平面的三维打造 　　三维立体广告的设计重点，在于二维平面中拓展出基于受众视觉的原始的三维空间关系，好的立体广告还能够以摄影艺术中的全息形式或者是其他的手段，随着受众在广告前的行进而移步换景，给受众以更加真实的沉浸式的视觉体验，令受众审视广告中的远景一望无际，审视广告中的产品如在眼前，近得触手可及，观众的视角与广告中的产品之间形成一种立体的透视关系，同时，还可以在此基础上追加多重的感官参与，诸如在多风的地区，可以在户外广告中增加影视化立体广告语境所需要的真实风铃，以及立体广告所需要的能够配合广告宣传效果的视听等背景手段。除此而外，为受众提供近景式的参与体验更是三维打造的关键，例如，制作充斥立体感的商业立体广告，而在中间人物处留下空缺，由路过的受众以参与演出的形式实现立体广告的影视化传播。 　　二、 二维平面的三维影视化内涵营造 　　（一）二维平面的三维联想式内涵 　　二维平面的三维拓展，虽然能够赋予产品如在目前的即视感，但是，单纯展现产品图片的广告方式显然缺乏立体广告所应具备的三维内涵。三维内涵是将产品的三维印象以立体的形式展现在受众的面前，并以其广告形式为受众营造心理上的非它莫属的触动，并使之能够不断地以潜意识联想的形式浮现于受众的脑海里，一旦选购此类产品时，最先想到的一定是这款产品。[2]例如某刀具的立体广告就在二维平面内以影视化的蒙太奇碎片化设计技巧将刀具的锋利刻划得淋漓尽致，该广告的媒体是依托于杂志，因此，设计了食材精确的艺术化剖分的两个部分，这两个部分分别立体式印刷于紧邻的两个页面，中缝恰到好处地对两部分食材进行了等分，所有看到这则广告的受众都会被震撼，都会对这款刀具的锋利留下极其深刻的印象，在选购刀具的时候一定会联想到这则广告。 　　（二）二维平面的三维体验式内涵 　　二维平面的三维拓展能够赋予产品强烈的真实感与空间的可触感，例如，某国外笔记本电脑品牌的广告就非常具有代表性，同样是利用了两面对开杂志页面，上半部分是笔记本电脑的显示屏，下半部分是笔记本的键盘部分，只在黑色的显示屏上印刷了两个字，以及上面的小字指示品牌名称，这种将影视中的夸张应用到极致的广告，实现了远比联想更高级的可模拟触碰、可类比体验式的三维内涵。 　　（三）二维平面的三维空间式内涵 　　二维平面的三维联想式内涵为受众提供了一种蒙太奇式的联想式中介，而三维体验式内涵则为受众提供了一种实物式的玩味体验。更进一步，在二维平面