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动漫和公益 联姻下互利双赢 　　日前，在央视播出、网络走红的公益广告动漫剧《可可小爱》，受到国际青睐。该动漫出品方桂林坤鹤文化传播有限公司与澳大利亚亚洲教育基金会的亚洲文化大使西蒙 而“国家新闻出版广电总局动画公益短片征集活动”也于10月21日正式启动。本次活动旨在通过引导和鼓励全国动画制作机构、教学研究机构围绕社会主义核心价值观，围绕“中国梦”主题，制作倡导文明礼仪、道德观念、法制意识与环保理念的动画公益短片。 由此看来，动漫与公益的联姻，受到了越来越多的重视，也产生了巨大的作用。 平台搭建 当公益流行起动漫 借助公益 搭上品牌快车 作为国内乃至世界首部公益广告品牌，《可可小爱》特立独行，成为中国原创动漫走向世界的一颗新星，为推动动漫文化产业发展增添了浓墨重彩的一笔。因其独特的商业模式、良好的社会效益，以及取得的突出业绩，吸引国际的目光当属必然。 坤鹤公司结合自身团队多年的动漫创意优势，把公益广告“品牌规模化”和“动漫化”，从而推出了《可可小爱》品牌。该剧自2012年7月向播出市场推出后，短短5个月，即成功登陆央视少儿频道、央视戏曲频道和国内其他省市电视台，获得了诸多支持推广。 西蒙先生对《可可小爱》给予了特别的肯定，并表示此类“品牌化”的公益广告动漫剧在国际动画播出市场上都没有过，是世界首创。他说，像“品德规范、低碳环保、文明礼仪、生活安全教育、健康生活理念”等主题是没有国界之分的，不同国家的人们都需要它，而且都看得懂。 《可可小爱》的项目创意是美好的、是健康的，既轻松幽默，又富含东方智慧，充满了人文关怀精神，同时其品牌化理念也更利于市场传播。如今走出国门，将在澳洲国家级电视台推荐播出，着实让我们感受到公益带来的品牌力量。 动画公益短片书写“中国梦” 围绕“中国梦”主题，制作倡导文明礼仪、道德观念，法制意识与环保理念的动画公益短片征集已经开启，在传递正能量的同时，也将充分展现制作企业的风貌，繁荣中国动画产业的发展，拉近与欧美、日韩之间的差距。 活动为中国动画制作机构提供了展示机会，也为电视播出机构提供了更丰富的采购选择，为企业和媒体建设了一座沟通桥梁，有效地促进实现制播无缝对接，激励国产动画精品的创作生产，保障中国动画产业健康发展。 据介绍，公益动画短片主题丰富，涵盖诚信纳税、爱护消防设施、文明用餐等方面。有网友表示，看完动画片受益匪浅，公益无小事，动画明星做榜样，这种宣传形式很亲民！也有的表示，动画公益短片老少皆宜，给我们家孩子看不刻板，给成年人看不说教，形式活泼，很值得推广。 思路转型 把握网络公益平台 动漫作为一种特定的表现形式，在整个传媒、商业以及娱乐市场中占据着越来越重要的位置，如今，公益广告流行起动漫并不奇怪。这样的表现形式，褪去了原有的公共广告说教的态度，用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。 “可可小爱”形象的深入不仅仅借助传统的电视媒体，更是通过网络等新媒体推广壮大。而网络动漫公益短片同样有着不可估量的受众群体，其具有独特价值及可开发性。 网络动漫广告的现状 目前来看，网络中以动漫形象为核心元素开发的广告很少，但使用动漫手段的广告在数量上却是非常之多。 从行业上看，网络动漫广告涉及的多是以年轻人为目标受众的食品、日用品、电子软件产品、网游、招聘及留学等服务行业； 从表现形式上看，flash动画等电脑二维技术制作灵活且成本较低，在网络动漫角色广告形式中运用更广泛，占动漫广告的65%，而动漫产品广告占35%； 从网络广告的分类来看，动漫广告已经在按钮广告、翻牌广告、富媒体广告、流媒体广告、视窗广告以及通栏广告等类别中使用。对于品牌广告主而言，动漫广告认知度不是很高。 目前广告主接受动漫广告有两种情况：一是广告主在传统媒体上有较为成熟的动漫形象，这种已经被受众接受的动漫形象在互联网广告上既没有风险，也利于网民认可；二是有些视频广告拍摄起来难度较大，动漫形象相对而言有成本优势并能降低操作难度，不失为一种可替代的广告形式。 网络动漫广告的前景 1.传播效果 一是传播范围广、跨媒体性强。其作品除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。 二是形象生动、视觉冲击力强。动漫公益广告动画有崭新的视觉效果，比传统动画更加灵巧，人物表情丰富、动作夸张，能有效吸引受众注意力，增强宣传效果。 三是时代特色鲜明，宣传效果好的显著优势。媒体技术的发展给动漫带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视，还是到互联网和移动通讯，都给动漫带来了跨越传统的动力。 2.独特价值 网络用户可以用鼠标来控制与动漫广告的互动时