洗发水市场调查方案设计.doc

河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案 学院：市场经济学院 班级：市场营销2班 姓名：xxx 学号：201020123062 河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案 一、市场调查主题与目标陈述 （一）调查背景 每年中国洗发水销售额近200亿，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。目前，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，联合利华紧随其后位居第二，花王公司、德国汉高和丝宝集团成为第三阶的主要品牌，而大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝处于第四阶层。 近年来，洗护发产品的止痒去屑、防脱、焗油滋润等功能成为市场消费的热点。为了了解大学生市场的发展趋势等方面的信息，我市调公司在河北经贸大学进行一次专项市场调查。 （二）调查目标及意义 1.调查目标 此次市场调查的目标主要有： （1）.明确在校大学生洗发水市场的规模、现状与未来发展趋势。 （2）.明确近年来大学生洗发水市场的市场潜力，一次为导向通过综合分析、总结大学生市场总体状况预测未来市场的发展。 （3）.明确大学生消费者对洗发水的偏好和购买行为的影响因素以及消费习惯。 （4）.明确各洗发水品牌在在校大学生市场的占有率。 2.调查意义 通过此次调查了解洗发水的前景，分析调查各类洗发水在消费者和市场的地位，为新产品的开发与研制提供一些产品在市场上的第一手资料。 此次市场调查的调查纲要： 1.大学生购买某品牌洗发水的影响因素。 2.洗发水在我校的使用情况及发展潜力。 3.对洗发水的购买形态（购买什么品牌、购买地点、选购标准等）。 4.大学生购买洗发水的信息来源、购买习惯以及对各类洗发水的了解程度（包括功能、气味、价格、包装等）。 5.各洗发水品牌的在在校大学生市场上的市场占有率。 6.此外，我们还将收集包括消费者的性别，年龄，消费水平，以及消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。 问句库的问句数量是问卷中主题问句数量的5倍。 三、确定市场调查对象 此次调查对象的范围是河北经贸大学本部在校大学生，调查区域主要在北三教和图书馆，调查样本数量为1000人，调查中男女比例为1:4。 年级 性别 男 女 合计 大一 49人 196人 245人 大二 48人 189人 237人 大三 52人 206人 258人 大四 52人 208人 260人 合计 201人 799人 1000人 四、市场调查资料收集方法 （一）间接资料的收集 参考文献： 1.刘红霞.市场调查与预测［M］.北京：科学出版社.2011.249—252. 2.屈援.市场调研［M］.北京：科学出版社.2007.03.159—195. 3.张飘予.市场调研宝典［M］.北京：中国经济出版社.2006.01.66—79. （二）直接资料的收集 对于直接资料的收集采取问卷调查法。 问卷调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法。 问卷调查法的优点： 1.问卷调查法不受空间的限制。 2.问卷调查法具有匿名性的优点。 3.问卷调查法可以避免干扰。 4.问卷调查法取得的资料便于整理和分析。 综合以上原因此次市场调查的直接资料采取问卷调查法。 五、市场调查时间进度表 市场调查工作环节 时间分配 调查天数（天） 确定市场调查主题 2011.10.1—2011.10.17（6%） 3 二手资料收集 2011.10.18—2011.10.23（12%） 6 起草市场调查方案 2011.10.24—2011.10.25（4%） 2 实地调查 2011.10.26—2011.11.14（40%） 20 资料整理与分析 2011.11.15—2011.11.26（24%） 12 撰写市场调查报告 2011.11.26—2011.12.02（14%） 7 合计 2011.10.1—2011.12.02 50 六、市场调查费用预算表 项目序号 项目名称 项目费用（元） 1 问卷设计 5000 2 问卷印刷 100 3 访问员培训 500 4 试调查 200 5 访问员劳务支出 15000 6 访问礼品支出 20000 7 调研差旅费 5000 8 问卷回收处理 2000 9 数据处理 10000 10 调研报告撰写 5000 11 报告打印与装订 3000 12 项目利润 5000 七、市场调查质量控制指标 问卷回收率是指发出问卷后，经被调查填答并能被研究者收回的问卷比率。提高问卷回收的方法有：调查问卷要简洁、易于阅读、提供激励、利用关系。 有效问卷的判定，一般通过人工判读，当回答问题的选项或答案有总计超过15%无法使人明确了解被调查者对问题的观点时，此份问卷即判断为无效问卷。提高有效问