新时期企业宣传工作创新探析.docVIP

新时期企业宣传工作创新探析一、当前企业宣传工作面临的主要问题 第一，个别企业对宣传工作的重视程度不够。宣传作为一种影响人们的思想和行动的社会行为，在企业的发展中有着举足轻重的作用。但是，随着时代的发展，有的企业在追求利益最大化的过程中，只重视生产经营工作，而忽视了宣传思想工作，从而造成了企业对外形象得不到提升，难以发挥企业在社会上的影响力；对内没有起到交流沟通作用，造成了员工和企业决策者之间的隔阂，难以形成统一的思想和行动，不能调动员工的工作积极性，形不成有效地凝聚力和战斗力，也影响了经济效益的发挥。 第二，宣传队伍建设滞后。人是生产力的第一要素。在企业的生产经营活动中，人力资源更是第一资源。拥有一支综合实力较强的人力资源队伍是企业兴旺发达的前提和保障。纵观国有企业人力资源发展现状，重技术人才队伍建设，轻思想政治工作队伍建设的现象还不同程度地存在于部分企业中。这些企业要么在人才招聘中把目光主要集中在“主体”专业上，而对于非“主体”专业的宣传人才则“不闻不问”，结果导致“科班”出身新闻专业人才很难充实到企业的宣传队伍中，造成宣传队伍要么青红不接，要么素质低下，难以提高宣传质量，也影响了宣传效果的发挥。 第三，不注重队伍素质的提高。有一名从事企业宣传工作近二十年的“老宣传”给笔者讲述了一段自己的经历。那时，因为他多少有点文字“功底”，被破天荒地从最基层的一名泵油工借调到矿宣传部从事电视新闻宣传工作，上班的第一天，师傅递给他一台摄像机，简单教会开关机后，就算完成了任务，而对于如何拍摄新闻画面，全得依靠他自己摸索。这尽管是个个案，但也反应了部分企业在人才培养上的缺失。目前，在笔者熟知的企业宣传人员中，大部分人员都是“半路出家”，而且没有经过任何专业培训的“土专家”。这些人尽管具有高度的责任心、积极的进取心和较为丰富的工作经验，但是由于专业知识的贫乏，新闻视野的欠缺，很难保证他们能推出多少精品之作。 第四，不重视宣传工作者积极性的发挥。随着企业改革步伐的不断加快，以人为本的理念逐渐深入到每个员工的心中。企业管理者若能充分调动每个员工的积极性，那么这个企业便是充满生机和活力的一个企业，这个团队便是充满生气和富有创造力的一个团队。反之，如果一个企业的员工充满怨气、人心涣散、上下属之间不能有效地形成合力，那么这个企业的前途便变得十分微妙了。目前，部分国有企业对宣传工作布置多，对宣传人员关心少，影响了宣传人员积极性的发挥。同时，随着时代的发展，企业宣传工作还面临着企业改制重组后，职工生活方式、行为习惯、思想观念和价值取向发生改变带来的挑战。特别是随着现代社会价值多元化的进一步凸显，受现实社会信仰缺失的影响，部分职工对社会主义核心价值体系认同感下降，价值取向过于现实，物质利益、眼前利益，权本位、钱本位和欲本位的价值观滋长和蔓延，对宣传思想工作造成了很大困难，单凭过去那种固有的思维方式和工作方法很难使宣传工推陈出新，取得突破。 二、创新企业宣传工作的对策 第一，充分认识宣传工作的重要性是前提。企业领导者要把宣传思想工作当做企业精神文明建设的前沿阵地，坚持将宣传工作与生产经营工作同安排、同部署、同落实、同检查、同考核，达到宣传成效与企业经济效益的有机统一，为企业创造更多的财富。要建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，一方面加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力。同时，还要把基层工作经验丰富，具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。要大力加强宣传阵地建设，增加宣传设施，为宣传通讯员提供施展才华的舞台。 第二，调动宣传工作者的积极性是基础。首先，要加强对宣传工作者的思想政治教育，引导宣传通讯员用马克主义的观点、立场和方法思考问题，提高他们解决复杂问题的能力；要教育宣传人员树立正确的世界观、人生观和价值观，坚定正确的政治立场，自觉克服享乐主义、拜金主义思想的影响，用正确的生活方式、行为习惯和价值取向影响和带动职工，营造健康向上的思想氛围；要大力加强党的创新理论的教育和学习，坚持用邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观武装宣传工作者的头脑，使他们始终站在时代发展的最前列，成为思想领域的领跑者和实践者。其次，要关注和关心宣传思想工作者。宣传思想工作者由于职业的特殊性，大部分时间都忙于宣传报道任务，对家庭和亲人缺少关心和照顾，加之部分人员由于工作失误或者长期得不到领导重视，极易造成思想波动，产生抑郁心理。企业领导者