第五章 CIS策划.ppt

第五章 CIS策划 CIS基本知识 CIS的内涵 “运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。” CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。 理念识别系统 MIS 行为识别系统 BIS 视觉识别系统 VIS CIS策划内容 MI策划 BI策划 VI策划 CIS的导入 理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。 （一）理念识别系统的内容 1、企业使命 2、企业价值观 3、行为准则和道德规范 4、企业精神 因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌 （三）企业理念策划 1、定位和设计 2、企业理念的实施 杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品 杉杉：立马沧海，挑战未来 宝山钢铁集团公司：创造新的文明 　　　 （2）团结创新型 上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越风范，赶超一流 日本卡西欧计算机公司：开发就是经营　　 （4）市场营销型 企业理念定位须考虑 企业领导者的个性特征 时代特点和社会特征 企业的个性 企业的行业特色 符合国情 行为识别是ＣＩＳ的“手”， 是企业理念的动态传递系统 （一)行为识别系统的内容 主要有两个方面： 对内：干部教育、员工教育、工作环境、福利制度、研究发展、礼仪规范 对外：市场调查、产品推广、公共关系、公益活动 （二）行为识别的传播与推广 1、内部的传播与交流 2、外部的推广与途径 主要方式有： CIS说明书 　　　　幻灯片 　　　　公司汇报 　　　　员工手册 　 内部沟通 海报 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 主要方式有： 策划新闻事件 广告活动 社区交往 　　　　大型活动策划 VI全称 Visual Identity, 即企业视觉识别系统，是CIS系统的“脸”。 企业可以通过VI设计实现两大目的： 对内：征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力。 对外：树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 著名企业标志设计 3、标准字——包括中文、英文或其他文字。 4、标准色——代表企业形象和产品形象的特定颜色　　　　　　　　　　　　　　　　　　 5、企业造型——企业吉祥物 可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。 释义到全球的“双星”品牌 解释一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明 第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。 办公事务用品 产品包装系列 广告媒体与传播系列 服饰系列 交通工具系列 环境空间与标识系列 其他用品系列 太阳神:一个逝去的神话 ７、企业形象不好，员工士气低落 ８、企业形象因营销活动中某种事故受损，产生负面效应 ９、旧的企业形象有碍于进军新市场 10、缺少能代表企业形象的标志 11、缺少某种特定的商品形象，成为其他商品的障碍 12、人才吸引力差 13、企业形象赶不上国际化的潮流 1、 计划的提出和确定 提出CIS计划 制定CIS企划案 成立CIS执行委员会 2、企业调查与分析　　 3、确定企业理念系统　　 4、规范行为识别BI，设计视觉识别VI 　　 5、CIS的发表　　 6、CIS效果测定 从1989年杉杉（当时的甬港服装厂）电视广告西服品牌，走名牌战略的路子，一直到1993年，杉杉西服销售额达到2.54亿元，5年时间杉杉创造了一个中国西服的名牌。然而企业和品牌如何向更高层次发展，作为一个新的课题，摆在了企业面前。 1994年，杉杉斥资200万元人民币，和台湾艾肯公司共同策划，整体导入CI。 杉杉确立了“立马沧海，挑战未来”的企业精神和“奉献挚爱，潇洒人间”的品牌宗旨，确立了“我们与世纪的早晨同行”这一对