齐鲁文化视阈下的山东原创动漫品牌化探究.docVIP

齐鲁文化视阈下的山东原创动漫品牌化探究 　　?オオ?[摘 要] 当前国产动漫在国家政策的大力扶持下,逐渐有了起色,甚至出现了票房超越国外动画大片的现象。但各省市原创动漫发展并不平衡,山东原创动漫亟待突围。突围之路在于要以齐鲁文化为创作根基,切实理清四种创作关系,才能走出有特色的山东原创动漫品牌之路。 　　[关键词] 齐鲁文化视阈;山东原创动漫;品牌化 　　 　　?ピ诮鹑谖；?席卷全球的当下,文化产业尤其是动漫产业已不仅是日、美、韩等发达国家的支柱产业,也是包括中国在内的许多发展中国家的新兴产业。原创动漫的发展作为动漫产业链条中最为重要的一环,其自主创新精神不仅是动漫产业发展中不可缺少的精神源泉和思想动力,也是创造出极高的经济价值和较大的文化传播价值的根本前提。 　　 　　?ヒ弧⑸蕉?原创动漫创作亟待突围 　　 　　??2009年3月末,温家宝总理在武汉江通动画股份有限公司考察时曾说:“我有时看我孙子喜欢看动画片,但是动不动就是奥特曼。他应该多看中国的动画片……让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。”①“让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片”,这是对中国国产原创动漫多么深情的呼唤。当前,在政府各项扶持政策的刺激下,我国动漫产业发展步伐逐渐加快,各省市的动漫创作在纷纷借鉴国外先进动漫产业发展经验的基础上,开始立足于本土,挖掘本地域传统文化题材进行创新创作,我国原创动漫创作力初步显现。已出炉的国产原创动画战绩不俗,继湖南三辰卡通的蓝猫、宏梦卡通的虹猫等“猫”成为小朋友的最爱后,广东原创动力的几只羊与灰太狼也迅速蹿红,不仅获得低龄儿童的喜爱,而且俘获了很多成年人的芳心。2009年暑期上映的《麦兜响当当》,尽管有《变形金刚2》《冰川时代3》等国外暑期档大片的前后夹攻,票房依然不俗。 　　?サ?综观全国各省市的原创动漫的发展,并不均衡。2008年全国有20个省份生产制作国产动画,生产数量排在前五位的省份是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市;国产动画创作生产数量位居前九的城市是:长沙、杭州、广州、无锡、常州、上海、南京、深圳、重庆;动画基地制作时间排在前列的是:湖南金鹰卡通基地、杭州高新技术开发动画产业园,南方动画节目联合制作中心、三辰卡通集团、中央电视台中国国际电视总公司、无锡动画产业基地、常州动画产业基地、南京软件园等。②从中可以看出,无论是省份、城市生产数量的排名还是动漫基地的制作时间排名,以文化大省著称的山东都无名。 　　?フ饩透?山东省的动漫创作提出了一个尖锐的课题:山东原创动漫创作亟待突围!如何突围?出路在哪里?创作中应注意哪些问题?如何才能形成自己动漫创作的品牌特色?中华文化在历史文明进程中成为世界闻名的重要流脉,作为其重要组成部分的齐鲁文化亦是源远流长。山东原创动漫应该从齐鲁文化里去寻找创意的原点,结合现代社会人们的心理需求,吸取国际普遍流行时尚,在传承的基础上进行创新,使动漫作品所体现的传统文化与现代的生活更加适应,更符合现代人的审美及精神需要。 　　 　　?ザ?、从齐鲁文化里寻求智慧 　　 　　?ズ棋?恢弘的齐鲁文化,它对人民生活、智能、创造、劳动、习俗、观念等方面有全方位、多层次的渗透和影响。我们伟大的祖先和前辈创造了如此光辉夺目、博大精深的文化体系,后继者应责无旁贷地继承和发扬。对于山东儿女来说,齐鲁文化是我们的精神母体,是延续发展着的民族活力,也是我们民族魂魄的根本。 　　??(一)齐鲁文化的发展 　　?ド蕉?的文明史可以上溯到5000多年前,北辛文化、大汶口文化、龙山文化形成的泰山文化在中华文明史上占有重要位置。齐鲁文化的形成是一个动态的过程,它不是一种单一的文化,而是齐文化和鲁文化的融合。春秋时期的鲁国,产生了以孔子为代表的儒家思想学说,而东临滨海的齐国却吸收了当地土著文化(东夷文化)并加以发展。两种古老文化存在差异,相对来说,齐文化尚功利,鲁文化重伦理;齐文化讲求革新,鲁文化尊重传统。两种文化在发展中逐渐有机地融合在一起,形成了具有丰富历史内涵的齐鲁文化。 　　?ビ胙嗾浴⑷?秦、三晋、吴越、荆楚、巴蜀、滇云、岭南、青藏、闽南等十个文化生态群体迥然不同,齐鲁文化个性鲜明,一山一水一圣人。泰山、黄河、孔子,文化底蕴的厚重延续至今。近现代以来,山东还有着波澜壮阔的革命文化、特色鲜明的民俗文化和丰富多彩的海洋文化,更是极大丰富着齐鲁文化的内涵。 　　??(二)齐鲁文化中的名人 　　?ノ幕?是抽象的,也是具体的。它不仅存在于古代文物、历史典籍、古朴的民风和古老的民俗之中,也存在于中华民族血肉之躯的繁衍生息之中,存???于文化的衍生和创新之中。爱国、救世、能动、民本、人道、群体和创造的诸种精神,不断闪烁着炫目的智慧光芒,这在很大程度上影响着山东人的为人、处事和行