2016里约奥运社会化营销指导手册.蓝色光标集团大数据.pptxVIP

本报告所涉及的数据均来自于蓝色光标大数据 BlueView. 此外，移动端数据来自比邻弘科 移动应用市场监测数据. 数据来源:新j良微博、腾讯微信、百度贴吧、移动应用市场. 数据周期: 2016军上学每. 分析指标:奥运亘动指默、 BVW指数、赛事热度、曼众兴趣标签得分、奥运话题影响力、 明星影响力等多个复合衡量指标. 意见领袖KOL部分:主要采用定量与定性研究的方法，筛选最具营销价值与传播价值的明 星或自媒体. 费事部分:热门赛事关注分析，以及针对不同热门赛事与精准受众的话题分析. 受众部分:基于不同热门窦事的受众数据，搭建奥运体育局牌营销的五位分析模型，通过 人群分析、性别分析、年龄分析、兴趣图谱分析以及话题分析五个方面建议奥运受众营销 方案. PeopleView 缸， PeopleView是蓝色光标大数据部 BlueView平台下的用户洞察咨询服务产 昂，由专业公析师为自牌客户提供基于 大数据的糟准用户洞察咨询，洞悉消费 者观点与追踪营销趋势，提供全方位的 策略支持与评估方案. 如奇需要，请发送邮件至· PeopleView@ 垂询. 本手册版权及解黯权归蓝色光标集 团 大数据PeopleView所有 BlueView liII.. 蓝色光标BlueView智能营销平台，是基 于营销人目结工作而开发的大数据工具 平台，可以为营销人员提供策略分析、 人群洞察、执行监测、效果 啊古等全流 程数据分析支持. BlueView平台目前产昂包括: 微信舆情、微信公众号画像、微信公众 号监测、社群画像、 KOL画像、 Campaign监测、聚合搜索、词云工具 等8款产晶. 大数据时代 奥运营销新玩法:以小蹲大 由消费决策的碎片化、消费者触媒的片段化、营销 手段的量子化，每个晶牌都可以找到属于宫的细分 渠道、冷门话题、小众群体，拥有以小搏大的 机会. 目录 CONTENTS 前言 ∞6 PARTONE 007 营销以小搏大 时代的到来 • • PARTTWO 2 如何抓住奥运契机 以小搏大 016 I • • PARTTHREE 3 以小捧大营销奥运 新形式推荐 054 I • • 奥运霎扬，运动员的妻扬。 奥运营销，营销入的战杨飞 目U INTRODUCTION W 四年一届的奥林E克运动会作为一项体育盛事，历史悠久、妖盛 不褒，持久的关注热潮和全民覆盖性更是让芭成为全球营销从业 者追逐的大G点. 伊 2016军奥运会将于8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行，全 程17天.场内是体育竞技，场外是各大局腕的营销竞技.奥运 言万赞助商可以正大光明地撒广告，冠名、肋插题，怕制可 t 乐乎.真余昂牌只是踵踵热点、打打镶边球，也可以玩得离潮 迭起、创意百出. ρ 本手册基于新浪微博、微信、百度贴吧等各大主流社交媒体平 台，以及移动端的数擂台析，旨在针对奥运期间的社交媒体传 踵，提供内容、渠道等方面的蚊据交传相宫销建议，洞察奥运 营销热点，把握奥运营销那些稍纵即溢的机会. PARTONE 营销以小搏大 时代的到来 3R回3C-3N 赞助:晶牌奥运营销的主旋律 009 1 3R法则让黯赞助更有效率 010 1 消费者决策涌到碎片化 011 1 消费者在社交媒体中的片段化 012 1 数据赋予营销手段的量子化 013 1 大数据时代奥运营销那就以小搏大 014 1 以小搏大奥运社会化营销解决方案 015 1 彼得·尤伯罗斯 Peter Ueberroth Gω2016 赞助:晶牌 奥运营销的传统主旋律 如何利用赞助做体育营销? 首先，厂商需要 啊自将要赞助的 运动项目及运动员的形象. 然后，将翼与自身企业的晶牌形 象和产晶特点迸行匹配，判断是 否吻合，是否能在体育项目中充 分离效地传达届牌理念，是否能 触达自苟昂体. 簸后，借助铺天盟地的广告眼光 对观众迸行视昕聂炸， Á获得更 好的ROI放黑. Gω2016 3Ri去则 让奥运赞助更有效率 2015年5月，爱宵锦全球的 Davíd C.Edelman租Marc Sínger，在《晗佛商业评论》网姑上发驳了妖篇文章《决战消 费者流程( Competing on Customer Journey )) ，介绍了麦肯锡的CDJ新徨型. 和2007版徊比， 2015版的是大变化在于麦肯锦认为自腾不仅由搬动地对消弱者的决策流程施加棚，而且能够在 鼓字营销工具的黯助下主动置塑消费者的决策流程. 【哑u阳出』 ‘ 哥 与』 .、. 理l:.J.:哑m ，却俨J ‘\ Loyalty LOOP Y ; AOwmm ，-tA ..刷品OY:.....JI晤tIlIl:F 市 吧i .aND d 传统的漏斗锁型假面肖费者 与白牌的关系可以分为五个 阶段，即晶牌认知、筛选、