第三届百子论文策划方案.docVIP

第三届 《百子论文》活动策划方案 一、前言 少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球。红日初升，其道大光；河出伏流，一泻汪洋；潜龙腾渊，鳞爪飞扬；乳虎啸谷，百兽震惶；鹰隼试翼，风尘吸张；奇花初胎，矞矞皇皇；干将发硎，有作其芒；天戴其苍，地履其黄；纵有千古，横有八荒，前途似海，来日方长。美哉我少年中国，与天不老；壮哉我中国少年，与国无疆！ --梁启超 《少年中国说》 《百子论文》是一个非常不错的社会人文公益性质的活动，随着经济的高速发展和全球化（以经济和互联网为代表）进程的加快，社会文化及价值观受西方文化与价值观的激烈碰撞教发生剧烈的变化，呈现出多元化和断代的特征。人文精神的缺失、传统观念的错位以及功利化的大众教育导致新一代的少年学生成长过程中碰的了种种新问题，从小处上说，而百子论文恰是对这一问题有效的修正，从大处上来看，百子论文是对教育制度乃至是中国未来的希望。正如梁任公所书，少年的希望则是民族、国家的希望，百字论文从清溪源起，已成为东莞文化品牌，这在以世界工厂著称的城市来说难道可贵，由此，也证实东莞、珠江三角洲具备良好的文化策源基础，希望通过前几届的百子论文的运作，在以东莞为核心地的珠三角做大做强，然后向全国普及推广，志在为中华少年之崛起。 二、本案目的 1营造分享、互动、传承、创新的百子论文氛围，为学生的发展提供自我增值的实现 2利用活动，提升《百子论文》的品牌知名度、美誉度和影响力 3 为主办方、承办方、协办方、赞助商以及相关组织实现投资回报 三、情势概述 从网上所收集和反馈的信息来看，《百子论文》活动已顺利举办两届，并取得社会公众满意的效果，且获得东莞市公益文化活动、中国文化创新品牌等称号。为此，该项目因其内在的文化因素和高度的社会责任感是其星星之火，可以燎原，加上优秀的策划和强有力的执行以及精准的传播，必将铸造出新世纪版的中国少年说。 四、项目概述 人文特点：人文、国学热 活动特点：分享 影响 组织特点：略 宗旨：略 品牌特定：民族性、世界性 受众特点：中小学生，中国少年说 地域特点：东莞品牌，源于清溪 前两届活动优势与不足： 优势： 符合社会发展近期和长远的需要，时代特征明显 政府提导、社会支持、群众参与、品牌和影响力初现 文化精品，民族性质强，具有人类文明传承精品特性 不足： 前期预热单薄 《百子论文》品牌传播力度偏弱， 后续延伸性不够； 整个过程互动参与性不强 四、策划初衷 由于网上对百子论文的了解限于对百度百科以及活动BOLG的了解，未能很好的深入对前两届活动运作和组织主办方的人进行沟通，因此，并没有特意去策划，只是从百子论文前两届的一些媒体表现、社会反响以及品牌活动运作的角度去控讨该活动应该加强的部分。 1 从网络所查阅的资料来看，前两届的活动以清溪为阵地，活动范围在小学，从第三届开始，可以有选择性向其他镇区城区开展此次活动。 2 由于活动有政府和文宣传部门的支持和配合，可把前期的预热做得更丰厚，如在当地报纸、电视开一个专栏、栏目，专门刊登学生的习作、不定期报道活动进展，包括音、像、图、文、演、讲等，以引起社会关注，同时，作为当地媒体来说，关于此类报道，日后亦可当作业绩或作品向更高级媒体输送。 3 在品牌传播力度上面，可联合当本地、区域或是全国性质的门户网、专业性网站，以及在相关的纸媒、电视等传统媒体进行适当的传播。 4 活动后续延伸与升华。前两届活动往往到了决赛，评出来冠亚军，活动就落下帷幕了。显得可惜。在总赛之后，对冠亚军包括表现优秀的选手有计划进行公关。如，在整体上，把他们当作清溪乃至东莞的形象代言人，为当地的公众活动起学生群体中的带头作用。再如，进社区，进敬老院等公关活动。 5 提高活动参与性。整个活动的承办方可以吸收一些有空间精力和时间的学生参与，让学生DIY。同时，在宣传的过程当中，亦可以采用互动公益的形式让学生参与其中。避免形成只有少部分的是主角，其余都是观众的情形。 6 由于本活动是有赞助商的。建议在活动的节目当中适量以软性植入的形式为赞助商进行软广营销。 五、活动方案 六、活动传播 七、效果预估 3