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浅议知识经济时代我国企业营销创新 摘 要 知识经济时代，企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有转变营销观念，不断进行技术创新，建立科学的营销组织体系和分销网络体系，加强品牌管理，树立名牌战略，加快营销人才的培养等，才能适应知识经济时代的要求，保证可持续发展。 关键词：知识经济； 营销创新； 水平营销； 知识营销 Shallowly discusses the knowledge economy time our country Enterprise marketing innovation Liu yixing Ji mengdan Abstract: In the knowledge economy time, the enterprise marketing environment huge change request enterprises marketing idea, the marketing way, the marketing strategy and the marketing method has the corresponding transformation and the innovation. Therefore, the enterprise only then the transformation marketing idea, carries on the technological innovation unceasingly, establishes the science the marketing organization system and the retailing network system, the enhancement brand management, the setting up name brand strategy, speeds up the marketing talented persons raise and so on, can adapt the knowledge economy time request, provides the guarantee for enterprises development which continues. Keyword: Knowledge economy； Marketing innovation； Horizontal marketing； Knowledge marketing 目 录 一、营销创新的科学内涵 3 二、知识经济时代企业营销创新的必要性 4 (一) 市场营销本身就是一个要求创新的过程 4 (二) 创新是企业在竞争中取胜的有利武器 4 （三）营销创新成为知识经济时代企业发展的必然要求 5 三、知识经济时代企业营销创新的策略 6 (一) 营销理念创新：不断追求顾客价值 6 (二) 营销品牌创新 7 (三) 营销技术创新 7 （四）营销模式的创新：水平营销 8 （五）营销管理内容创新：知识营销 9 知识经济时代使企业经营法则开始发生变化，企业营销活动不再只关注物质分配，更强调为消费者提供更多的应用支持，以此确立新的产品概念和市场秩序，引导消费者产生对新产品的现实需求。 市场竞争日趋激烈是不争的事实，特别进入知识经济时代，大的跨国集团进入国内市场，国内的企业要立足国内，走向世界。企业需要寻找新的市场机会，寻找新思路、新方法，进行一系列的营销创新。 企业在市场中的主要竞争对手有产业的现有企业、潜在加入者、替代品厂商。与同行业现有厂商共争市场是企业参与市场竞争的主要形式。企业面对市场上众多实力雄厚的生产、销售同一类商品的竞争对手，与其广告战、价格战、推广战等营销手段相比，创新是最为有效的营销手段。通过创新开发新产品，细分目标市场，达到“人无我有”的状态，从而获得较大的市场份额。对于潜在加入者，营销创新不仅能使企业设计、生产出优于竞争对手，而且还可以实现企业的联合，从而扩大规模，增强实力，限制潜在竞争者的进入，保证已有的市场份额。营销创新对企业在与替代品厂商的竞争中也有重要的促进作用。由于与替代品厂商竞争是整个行业所有企业与替代品厂商的竞争，因此竞争更为艰难复杂。通过营销创新，企业科学合理地优化各种资源配置，生产出领先的产品。在当今知识经济时代，企业营销创新不仅能稳定生存发展，而且还能大大提高市场占有率。 （三）营销创新成为知识经济时代企业发展的必然要求 当前我国企业所面临的经济形势是：一方面国内经济发展正而临“过剩经济”的挑战；另一方面，国际上以信急、知识及高科技为基础特征的知识经济和绿色经济浪潮正风起云涌，强烈震撼着我国