移动百万外来工贺卡开发方案.docVIP

项目背景 企业“正德厚生，臻于至善”的价值观和“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业使命。 中国移动始终以高度社会责任感，关怀社会民生，关注民众福祉，通过各种实际行动回报社会。 “创造无限通信世界”，开创崭新生活方式，提供丰富生活内容，提升人类生活质量，让繁忙疲惫的现代人能够享受到随时、随地、随意、沟通永无极限的快乐，是中国移动孜孜不懈的永恒追求。 中国移动广东分公司“感谢广东”活动的全面展开。 8月，中国移动广东分公司“感谢广东”活动全面启动，中山移动积极响应。感谢不是一句口号，而是真诚的行动。中山移动全方位回馈社会，多层次地针对所有关联方，尤其针对一些特定群体。从社会层面来讲，本次活动唱响了“和谐中山”的主旋律；从企业层面来讲，本次活动彰显移动公司责任型、贡献型的企业理念。 战略性规划——“亲情汇款”业务步入市场升温期。 “亲情汇款”业务作为中山市信息化推广项目，于8月上旬在板芙镇新宝鞋业公司举行试点活动。8月30日，中山移动联合多个部门，在市政府会议中心举行“中山市社会信息化亲情汇款新闻发布会”， “亲情汇款”业务正式向全市铺开。广播、电视、报纸等媒体做了大量的报导。经过了成功的市场预热期，在全省乃至全国尚属首次的“亲情汇款”业务接下来要面临的是市场升温期。 每一样广告宣传媒体都具有自身的优势，在市场升温期，我们需要一种完全针对有效目标受众，具有亲和力的强势宣传方式。 农历新年是外来务工人员使用“亲情汇款”业务的高峰期。 中山有将近两百万外来务工人员。外来务工人员以中青年为绝大多数，他们有着追逐时尚的美好愿望，他们渴望得到社会的认可。他们单个消费水平一般，但总体规模庞大，市场消费潜力不可低估。在中国人的传统观念中，农历新年来临的时候，在外务工的游子总要向远方的亲人表达一份他们对亲人的关爱与感激，所以邮政汇款在农历新年会达到一个高峰。因此1月前将是“亲情汇款”业务宣传的最佳时期。 推广策略 许多同仁为推广新业务绞尽脑汁。新业务与消费者接触不够，与消费者沟通的亲和力不强，慢慢就被消费者所淡忘，所遗弃，这样就导致了新业务过早夭折，推广失败。 本策划方案最大的特点是营造“亲情汇款”的亲情效应，以塑造中山移动“亲情构建和谐中山”的品牌形象，全面、直接的点对点针对“亲情汇款”业务的目标受众——外来创业者，使广告宣传效益达到最优化，使品牌知名度得到全面的提升，最大可能的使外来创业者对这项业务产生兴趣、记忆和欲望。 在新年来临之际，联合中山市委、市政府向广大外来创业者进行慰问，是市委、市政府关爱外来创业者，共建和谐中山的一件大事，将是中山最受关注的公益事件。中山移动作为市委、市政府此次活动的合作单位，借此机会大力宣传“亲情汇款”业务。一方面表现出中山移动“取之社会、用之社会”，共同铸造完美和谐中山的公益形象，另一方面在百万外来创业者感受温情的氛围中营造出使用“亲情汇款”的新时尚，提高对中国移动的忠诚度，为企业各项业务的发展奠定坚实基础。 中山移动对广大外来创业者提供实实在在且符合其需求的优惠措施，作为市委、市政府赠送给广大外来创业者的新年礼物，将深化企业回馈社会的公益性并淡化商业促销色彩，令到广大外来创业者倍加珍惜，促进广大外来创业者的积极参与性，为企业在短时间内带来经济效益。 ※ 在宣传“亲情汇款”业务的同时，凭卡到移动营业厅办理新开户业务，可赠送话费30元。 ※ 采用有奖短信问答形式与目标受众进行互动，奖品为中国移动的另一项外来创业者很感兴趣的业务——彩铃服务。 ※ 经过再宣传，针对仍然在邮政营业厅进行汇款的人群，建议进一步跟踪宣传。在邮政汇款回音卡的背面印制“亲情汇款”业务的宣传广告，加深这部分目标受众对此项业务的认知度。 项目设想 项目目的 1、庞大的外来员工群，是通讯行业的下一个经济增长点。以亲情为突破口，争取这个市场开发的制高点。 2、更加拓宽和增强中山移动与政府之间开展社会公益活动的沟通渠道。 3、有效宣传中山移动形象，实现企业社会效益与潜在经济效益的双丰收。 项目内容 1、“贺卡寄真情，三方联动暖民心”活动启动仪式，向外来员工发放贺年卡，再次引起媒体的广泛关注。 2、“亲情汇款”业务有奖短信答题。 3、使用邮政汇款回音卡背面广告位，做“亲情汇款”业务的加强宣传。 项目执行 贺年卡设计（见样版） 1、慰问卡采用副片式邮政贺卡，拟发行150万枚。 2、慰问卡邮资面为市委、市政府慰问词，并有市委书记、市长的亲笔签名。同时印有“全程支持：广东移动通信有限责任公司中山分公司”。 3、慰问卡内业面为中山移动“亲情汇款”业务宣传。 宣传形式 由市委宣传部牵头在中山广播电台、电视台、中山日报等主流媒体作相关宣传。 1、启动仪式实施过程中，中山日报、电视台、《生活快递》现场采访外来员工的感