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梵谷蜂蜜产品营销推广建议书 CTR 媒介与消费行为研究 2014.12 报告说明 2 报告说明 - 定量调查 调查方法：线上调查 样本量：共216样本 调查对象： 家庭年收入50万元以上 过去一年消费过单价在400元以上的营养保健品，包括蜂王浆、冬虫夏草、螺旋藻、深海鱼油等 拥有单价在20万元以上的家庭汽车 家庭总住房面积在100平米及以上 最近半年没有参加过市场调研活动 自己或家人不在市场研究/咨询公司或蜜蜂养殖/蜂蜜生产及销售等单位工作 3 报告说明 - 定性调查 调查方法：小组座谈会 样本条件： 家庭年收入50万元以上 过去一年消费过单价在400元以上的营养保健品，包括蜂王浆、冬虫夏草、螺旋藻、深海鱼油等 拥有单价在20万元以上的家庭汽车 家庭总住房面积在100平米及以上 最近半年没有参加过市场调研活动 自己或家人不在市场研究/咨询公司或蜜蜂养殖/蜂蜜生产及销售等单位工作 组别： G1高端蜂蜜现实消费者组 G2高端蜂蜜潜在消费者组 4 定性调查组别 5 姓名 性别 年龄 消费的营养品 消费的蜂蜜 谢伟 女 44 蜂王浆、蜂蜜、角烯鲨 康维他 杨爽 女 32 蜂蜜 康维他麦卢卡 刘艳龙 男 35 蜂蜜、蜂王浆 汪氏 赵文茹 男 32 蜂蜜、螺旋藻 蜜纽康 樊晓华 女 35 蜂王浆（冷藏）、蜂蜜、冬虫夏草、螺旋藻 华兴、汪氏 张雯 女 27 蜂王浆、蜂蜜 梵谷黑蜂蜜、康维他麦卢卡