视频制作是结合影片宣传点来做视频包装、营销制作人碧珊访谈.docVIP

视频制作是结合影片宣传点来做视频包装、营销制作人碧珊访谈 　　CINECHINA：您是什么样的机缘进入这行的？ 碧珊：我过去做电影版权购买和短片制作人认识不少拍片的朋友。2006年《疯狂的石头》票房大捷让中国电影市场突然热闹起来，有一天，一个院线的朋友让我帮他找人做一部电影的预告片，那部片子不提了，票房不佳，但是此次合作让我正式接触到了电影宣传物料制作的工作。自此，开始做电影海报和预告片，当然还包括制作特辑。 CINECHINA：制作特辑是什么？它跟预告片的区别是什么？ 碧珊：制作特辑英文说法是Making-of，据说最早出现在美国一档电视节目中，指的是将电影拍摄过程中的纪录片剪辑制作完成的的独立短片。制作特辑的作用是让影迷了解电影制作的幕后情况，包括电影前期策划，看景选景，重场戏拍摄，主创和演员的采访等。我们国内最初叫它花絮，随着电影产业日趋规范就统一改称制作特辑。现在的电影制作越来越复杂，一部电影在上映前需要大量的视频和图片物料作为宣传载体，所以制作特辑的重要性也就越来越明显了。 和预告片Trailer不同。预告片通常都是剪辑电影正片的镜头，将它们重新组合拼接成一个“微缩”了的电影正片；而制作特辑则是以剪辑电影纪录片为主，包括拍摄过程中的花絮和主创采访，同时也会插入一部分电影正片的镜头。两者都从各自角度在电影上映前去反映影片卖点，预告片呈现一个结果，制作特辑告诉大家这个结果是怎么制作出来的。因为对于大众对预告片更熟悉，所以预告片的作用被放大了，其实制作特辑和预告片都同样重要。 CINECHINA：国内预告片行业发展的怎么样？有没有滥竽充数的工作室？为什么会有？ 碧珊：预告片行业发展直接由电影市场决定！电影市场好预告片行业就好，这几年电影市场蓬勃发展所以预告片制作的公司和工作室就多了起来。 第二个问题让我怎么回答呢？国内预告片承接的乙方大多有三种：出品单位制作部、后期剪辑机房（他们简单地认为能剪辑正片的地方就能做预告片）、专业预告片公司。现在说说第三种，专业预告片公司或者工作室，可以说是鱼龙混杂。相信还有人认为好的剪辑就是好的预告片，甚至不少片方都这么认为。当然没那么简单！预告片包括制作特辑病毒视频都是承载影片宣传卖点的载体，一部电影没上映想看看什么？看预告片。预告片好看电影也不会差。它呈现出的特质直接决定了人们是否会购买电影票。现在电影的宣传周期都根据上映日倒数做不同阶段规划，每个阶段侧重点都不同，所以不同阶段发布出来的预告片就要结合本阶段的卖点来制作。比如一部青春爱情片，宣传初期先打美女帅哥性感，后期才打纯真爱情，那么初期的预告片当然要极尽各种方法让人先感受到美女帅哥好身材了。如果不按照阶段卖点制作或者乱了顺序，很有可能就给观众传达了错误信息造成购买群体流失。现在不少个人工作室的剪辑师大多是剪辑熟手，他们有熟练的技术却没有专业电影宣传的营销经验，所以可能剪辑做的不错，但未必片方能用。我就遇到过这样的情况，某动作片制片方为了节省费用找了一个剪辑熟手来做，最后出来的预告片单看剪辑没有问题，但没有突出影片卖点，一味追求剪辑炫技，最后片方也没有采用。当然不能说是滥竽充数，只能说有待提高。至于为什么会有这样的情况，我认为可能是因为单从技术而言，学习剪辑特效熟手不难，但是能够结合影片宣传卖点需要有宣传从业经验和职业敏感度，这就不是通过几个月的培训就能学到的。 CINECHINA：制作特辑应该是在电影项目形成初期就介入呢？还是后期介入？ 碧珊：最好的初期！这是我给片方的建议！我遇到过一些片方由于对于纪录片不重视拍摄质量极差给制作造成很大困难。尤其是主创采访，这是特辑里都必有的环节，因为条件有限，光线不足、环境音太大、镜头角度不对等问题造成虽然拍摄却无法使用，最后不得不重新拍摄。但是重新拍摄又要求片方协调演员档期、支付往来费用，给片方后期造成不少麻烦。所以最好的方法就是，在拍摄过程中趁演员和主创都在现场的情况下拍摄，这样一来解决了演员方面的问题，二来，有不少可以就地取材使用影片某个场景做拍摄，反而更能突出电影卖点。再加上不少影片的宣传其实从前期就已经开始，和宣传团队配合了解卖点就可以在拍摄纪录片和采访过程中有所侧重，为后期影片宣发提供了很好的视频素材。 CINECHINA：是不是可以说，预告片、制作特辑原本就是一部电影的营销宣传计划和方向中不可分割的一部分？ 碧珊：绝对是！ CINECHINA：国外制作特辑是不是已经有一套标准的工业流程了？能简单地介绍下吗？ 碧珊：国外比国内的制作特辑更标准更自由化。《霍比特人》从影片开机到拍摄每一天都有拍摄日志，毕竟是谋夺全球票房的大片，做的精细又有导演个人风格；《了不起的盖茨比》因为片中不少奢华服装和首饰所以制作特辑也单