文化产业基础第十三部分 地方特色文化产业.pptVIP

二、地方文化产业市场 （一）民间工艺品市场 中国民间工艺品历史悠久，内容丰富多彩，如陶瓷、泥塑、布艺、灯彩、吊饰、木刻、桦皮工艺、漆器工艺、鹿皮工艺、砚石工艺、竹编工艺、漆器陶具、玉器工艺、大理石工艺、黄杨木雕、风筝、剪纸、麦秆画、银饰、年画、纸编画、苏绣等。内容表现活泼向上、吉祥如意、长命健康、富贵有余、儿孙满堂等祈福心愿，用于民间传统节日、宗教节日和民族饰品等，流传广泛，生动有趣。 （二）地方旅游资源市场 旅游活动是集食、住、行、游、购、娱为一体的综合性消费活动。专业旅游公司既要为消费者保证基本的食、住、行等常规服务，还要提供游、购、娱等高层次精神享受的特色服务。现代旅游活动的内容包括旅游观光、休闲度假、康复疗养、科学探险、宗教朝拜、体育比赛、探亲访友、商务活动等。山水旅游、科技旅游、红色旅游和民俗旅游等项目日益成为吸引消费者旅游的重要项目。 * 出版社 社文分社 文化产业基础 十三部分 地方特色文化产业 【学习目标】 1.了解地方文化产业的定义、分类和特征； 2.了解地方文化产业对经济的促进作用； 3.了解地方政府对文化产业相关的扶植政策； 4.了解地方文化产业营销的概念及经营特征。 【案例导入】 北京作为央视所在地，央视的节目需求催生了北京市一大批文化产业的发展。随着服务外包经营模式在生产经营中的逐步推广，影视制作、广告传媒、多媒体公司、影视基地、管理咨询等产业类型成批地出现，极大地丰富了地方经济的发展。最为典型的是与旅游紧密关联的住宿、餐饮、娱乐、旅游纪念品等产业链条。 第一单元 地方文化产业概述 【案例分析】 地方文化产业发展更多的体现为微观层面的生产、营销，以及对地方经济和社会生活的影响等方面。一般认为文化及相关产业横跨四个大行业：工业、批发零售业、服务业和公共管理业，具体涉及提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动等。 【知识要点】 地方文化产业是以地方文化为基础的产业形式，是集地域性、独特性、历史性、生活性和经济价值于一体的概念。基本要素可以概括为文化产业资源、地方文化产品和文化品牌等几个方面。地方文化产业的分类方式很多，从活动形式和内容角度，地方文化产业可以分为传统地方文化产业、地方旅游文化产业和地方文化活动产业等。 一、地方文化产业定义 早在１９８０年联合国科教文组织（UNESCO）与加拿大针对文化产业发展的迅猛现实，在蒙特利尔共同举办会议，提出文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列生产活动〖ＺＷ（〗郭鉴．吾地与吾民：地方产业文化研究［Ｍ］．杭州：浙江大学出版社：２００８．〖ＺＷ）〗。地方文化产业是以地方文化为基础的产业形式，是集地域性、独特性、历史性、生活性和经济价值于一体的概念。 二、文化产业的几个要素 地方文化产业的基本要素可以概括为以下几个方面。 （一）文化产业资源 文化产业资源是地区文化产业发展的基础，是市场环境下，可以将其客体化、对象化的载体。文化被置于市场运作的循环之中，文化内涵是文化产业经营运作的灵魂。文化资源是一个具有动量的概念，在历史文化积淀的基础上，其发展及走向可以受到政府政策规划和传媒渲染的影响。 （二）地方文化产品 地区文化产品是地区文化“资源化”的成果。市场运作和消费者的消费偏好一起将文化资源整合创造为大众易于和乐于接受的文化产品以获得消费者心理上的满足和个人认知的提升。地方文化产品从形式上可以分为物质和非物质的，如地方戏曲、地方民风习俗、地方土特产品、地方文化旅游资源和历史遗迹等。 （三）文化品牌 文化品牌是衡量一个文化生产流程成功与否的重要标志。文化品牌本身也是重要的市场资源，是文化生产继续发展的推动力。文化品牌一旦形成将会在地方形成良好的社会经济效益。近年来，越来越多的地方政府开始注重地方文化品牌的建设和推广。 三、地方文化产业的分类 根据地方文化产业的特性可分为传统地方文化产业、地方旅游产业及地方文化展销活动产业等三类。 （一）传统地方文化产业（Traditional Local Culture Industry） 传统的地方文化产业是指当地经过长时间孕育出来的自然环境和社会资源，比如传统文物、传统民俗、乡土文化、历史古迹、风俗民情、民俗活动，等等。现今传统的地方文化产业以传承与再发展地方传统文化、确保经营永续为根本，因此如何找到现实生活中传统文化的保存与再发展的可行并卓有成效的操作模式将是重中之重。 （二）地方旅游文化产业（Local Touri