文化产业基础第十一部分 动漫产业.pptVIP

* 出版社 社文分社 文化产业基础 第十一部分 动漫产业 【学习目标】 １．了解动漫的内涵和外延，起源与发展； ２．熟悉动漫产业赢利模式和营销要点； ３．理解动漫形象授权以及衍生产品的开发； ４．掌握动漫企划书的各要素； ５．把握中国动漫产业的现状和发展走向。 【案例导入】 《辛普森一家》是美国电视史上播放时间最长的动画片，自１９８９年１２月１７日的首次播出开始，《辛普森一家》已播出了２０季，共４４１集。第２１季于２００９年９月２７日首播。该片是美国福克斯广播公司的一部动画情景喜剧，由马特·格勒宁创作。该剧通过展现霍默、玛琦、巴特、莉萨和玛吉一家五口的生活，讽刺性地勾勒出了居住在美国心脏地带人们的生活方式。 第一单元 动漫概述 【案例分析】 辛普森一家被许多评论家看作是有史以来最伟大的动画。时代杂志在２０００年将之提名为２０世纪最伟大的电视节目。它对于流行文化的影响至今无可比拟，其衍生产品包括辛普森文具、服装、７１１酒店等等，２００９年美国邮局推出其题材的邮票。 【知识要点】 动画形象深入人心时，动漫产业就可以创造巨大的财富。 一、什么是动漫产业 动漫产业是以动画、漫画为表现形式的新兴朝阳产业。 （一）什么是动画 〖HJ2mm〗动画（Animation）一词，源于拉丁文字anima，是“灵魂”的意思，而animare则指“赋予生命”，因此animate用来表示“使……活动”的意思。 广义而言，把一些原先不活动的东西，经过影片的制作与放映，成为会活动的影像，即为动画。简单地说就是，动画是创造生命的手段，使得原本没有生命的形象（绘画、雕像、玩偶、物质、符号）获得生命与性格。 图１《白雪公主》 图２《狮子王》 图３　《龙猫》  图４　《小鸡快跑》  图５　《玩具总动员》 （二）什么是漫画 作为绘画艺术的一个分支，漫画发展至今已嬗变成了三种形态：讽刺幽默的传统漫画、叙事的多幅或连环卡通漫画、探索性的先锋漫画。 现代漫画是大约一个世纪前从外国引进的，一百年来，由于不同的时代和漫画本身表现形式的发展变化，先后出现了多种名称，基本上分为两大系列：一个是连环画系列，比较常见的有连环画、连环图、连环图画、小人书等等；另一个是漫画系列，比较常见的名称有卡通、漫画、卡通漫画、连环漫画、故事漫画、新漫画、新型连环漫画等等。 图６　《子恺漫画》 （三）什么是动漫产业 依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔２００６〕３２号文件）的界定，动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。 图７　迪斯尼乐园 图８　香港迪斯尼乐园 二、中国动漫发展历程 （一）艰难的创始期（１９２６年—１９４９年） 中国动画历史上最具代表性的人物首推万氏兄弟（万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰）。他们是中国动画片的鼻祖，１９２６年摄制的动画片《大闹画室》揭开了中国动画史的篇章。他们摄制的中国第一部动画长片《铁扇公主》（图９）１９４１年发行到东南亚和日本地区，深受人们喜爱，为中国动画走向国际作了很好的铺垫。外国评论家曾专访万氏兄弟，在国际杂志上深表感慨地描述了当时的工作条件和艺术家们的敬业精神：“此片不仅仅是艺术上的成功，技术水平也相当精良。 图９　铁扇公主 （二）民族风格的探寻之路（１９５０年—１９７７年） 新中国成立后，中国动画片开始了更为广阔的发展空间。１９４７年人民艺术家陈波儿和日本动画专家方明（持永只仁）等创作了新中国第一部木偶片《皇帝梦》和动画片《瓮中捉鳖》。他们在人员不足、设备简陋的艰难条件下完成摄制工作，为新中国动画片的发展揭开了序幕。 （三）动画事业百花开放（１９７９年—１９８９年） 由于文革的影响，中国的动画事业受到了一定的阻碍，发展缓慢。文革结束后，百花开放，我国的动画事业迎来了它的第二个春天。中国的动画人以更大的热情投入到动画创作当中，秉承以往的民族风格的道路，在题材内容、艺术形式和制作技巧等方面，进行新的开拓，并取得可喜的成绩。同时由于实行开放政策，扩大对外交流，中国的动画业也更多地与国际接轨，呼吸更多的新鲜空气，呈现出一片生机盎然的景象。 （四）２０世纪９０年代以后的新发展 ２０世纪９０年代至今，我国动画创作相对于世界动画发展呈现缓慢趋势。由于缺乏市场化操作，动画的回收相对较慢。中国动画以往是纯国家投资，私人不愿投资，从而导致动画者的流失和中国动画业的发展缓