电视购物品牌传播策划方案.pdfVIP

**** 品牌传播策划方案 电视购物前景： 2008年，美国家庭购物公司QVC全年销 售金额73亿美元，净利润1.66亿美 目前，全球电视购物以每年超过20%的速度增 元，节目24小时无间断播出，一年播 长，200多亿元规模的国内电视购物市场，仅 放364天，全年接受1亿次电话咨询。 在欧洲各地，都可以从 占社会消费品零售总额的0.19%，这也意味着 各类电视购物频道中收 中国电视购物行业拥有巨大的增长空间。 看到电视购物节目。这 些节目大都在专门的电 视购物频道中播出。 韩国“ ＬＧ电视购物”和“ Ｃ Ｊ３９电视购物” 的销售总 额７年增长１０００倍。 上汽荣威借助东方购物电视节目， 在2010年10月底创下了一项汽车 电视销售新纪录——短短45分钟收 到560辆汽车的销售订单，平均约5 秒钟售出1辆汽车，赢得了“秒杀神 话” 。 以上数据来自华经视点 《中国电视购物行业市场调查》 据3·15消费电子投诉网统计，广东2010年受理的 大陆电视购物危机： 电视购物类投诉较上年增长了100%以上，投诉涉及 产品数百种。 诚信塑造，需要品牌建设 品牌树立，需要广而告之 还需要在销售过程中一以贯之 产品质量疑虑 广告虚假、夸大 产品问题没有售后服务 发生纠纷后又难以维权 危机分析 电视销售流程呆板 上述一系列因素严重影响了电视购物及其企业的公信度 行业成长，大浪淘沙。 低端点叫赌博，高端点叫博弈。 潜在的消费者 借助电视购物销售产 品的企业，在鱼龙混 杂的市场中若不进行 忠 诚 品牌升级传播，将会 顾 客 迅速失去原有的消费 曾经的消费者 群 新的消费者 体 者，更难以培养出一 批忠诚的顾客群体。 中视购物选择企业的条件：企业需要有实力，产