联想奥运扬天规划.pptVIP

Flagship Product Brand Positioning 奥运中小企业科技快车（2007年3月－2009年3月） 联想扬天创新应用产品体验——奥运科技离我如此之近 流动展示中小企业各行业解决方案。展示、培训、促销 18辆扬天奥运科技快车遍及18个分区，走近更多中小企业，传递奥运精神 给中小企业切身感受到具有奥运科技的创新产品 搭载火炬 新品发布/奥运助长计划（2007年7月－2007年9月） 扬天新品发布——融合奥运科技，奥运品质的扬天新品 奥运会是对于信息管理、数据运算要求最高的赛事，对于产品的安全、稳定、高效要求严格： 奥运品质产品：联想扬天所提供的解决方案是为奥运服务的解决方案，经过奥运会严格的运行验证；联想扬天是奥运科技产品的中小企业版——面对中小企业具体化的解决方案 创新应用技术：联想扬天产品结合奥运研发平台及中小企业应用推出了多项创新科技：安全密钥/互连一点通等。 奥运助长计划，帮助中小企业成长 更高更快更强的奥运拼搏精神与中小企业的成长内涵相一致，联想扬天将发起奥运助长计划 结合全国范围内的店面推广，通过现场活动和平面形象等推广，对外传递奥运所代表的激情和理念，弘扬奥运精神，激励中小企业成长：奥运巡展、火炬手选拔、百万中小企业迎奥运 联想扬天将在全国核心城市及地区开展中小企业关爱活动，设立中小企业成长基金：扬天奥运机型在联想07财年第二财季（7月－9月），每销售1台则捐出10元作为中小企业信息化成长基金； 联想扬天将会在全国范围内进行奥运产品回馈活动，让中小企业在经济上切实得到收益 * 应用决定价值。消费者需要把科技产品转化为它的生产力，它所需要的不是IT产品，而是通过科技应用能够为它创造的实际价值。一台安全高效的PC能够帮助SMB提高工作效率，把握商业机会；同时还能让SMB减少维护成本，降低商业风险，让企业集中精力于核心业务，快速成长。 安全高效 易用可靠 创新探索 500人以下的中小企业，地域分布广泛，有明显的聚居区域，遍布各行各业，是国民经济的重要组成部分。但他们的发展很不均衡，面临很大的生存压力，希望得到帮助。同时，他们还是一个充满活力的群体，渴望不断的成长，追求卓越。这类客户对消费精打细算，讲求较快的投入产出 中小企业台式电脑 市场定位 目标消费者: 真知灼见 消费者心理洞察 : 品牌个性: 品牌核心承诺 竞争策略: 领先的技术，创新的应用：利用独特的产品技术 满足中小企业的IT需求 品牌个性：敢于洞察、敢于实践、激情感召 特性：活力 安全密钥 二代身份证登陆认证 一键杀毒 局域网共享文件管理 情感关系: 信任 A. 明确产品定位概念 B. 建立消费者心理联系和母品牌关联性 C. 明确竞争优势 商业成长动力 Who are we?企业品牌 Why buy now? 产品/服务/促销等 传播目的: 沟通探索精神,赋予品牌精神感召力, 传播对向: 从业人员,公众和全体消费者. 传播主信息: 品牌探索精神主张 传播目的: 建立相关性和情感共鸣, 产生好感和倾向 传播对向: 各BU的目标受众 传播主信息: 帮助客户和消费者实现生活和事业的惊喜超越(新世界) 支持点:真知灼见的创新(技术亮点) Why buy from Lenovo? BU旗舰产品品牌 传播目的:激发消费动机, 刺激销售 传播对向: 各产品的目标用户 传播主信息: 沟通真知灼见的创新带来的功能利益 Awareness Consideration Purchase Recommend Why buy again/recommend? 传播目的:加强品牌忠实度,鼓励推荐 传播对向: 各产品的使用用户 传播主信息: 沟通超出预期的品牌体验 奥运传播信息的分层沟通 Who are we?企业品牌 Why buy now? 产品/服务/促销等 奥运传播信息的分层沟通 一起奥运,一起联想 品牌：扬天 传播主信息：奥运科技，成就中小企业未来。扬天把应用于奥运的顶尖技术，转化为适用于中小企业的应用解决方案，帮助中小企业不断成长，实现商业梦想 支持点：奥运安全技术应用——安全密钥、一键杀毒等； 奥运高效技术应用——局域网共享文件管理； 奥运品质——MTBF 6万小时 Why buy from Lenovo? BU旗舰产品品牌 Awareness Consideration Purchase Recommend Why buy again/recommend? 活动1：春促 传播主信息：扬天vista产品促销优惠活动 活动2：新品发布 传播主信息：奥运倒计时一周年，奥运科技转化于中小企业机型发布 活动3：秋促 传播主信息：奥运门票促销 项目名称: 传播主信息: 项目名称