发展文化体验型乡村旅游影响因素研究.doc

发展文化体验型乡村旅游影响因素研究 　　基于403份有效问卷调查数据，采用Logistic模型，通过SPSS统计软件对西安市体验型乡村旅游者重游意愿的因素进行了分析。结果表明，要发展西安文化体验型旅游必须从人文景观，农耕文化，历史文化，民俗节庆等几方面加强投入进而推动乡村旅游的健康平稳发展。 乡村旅游作为一项日趋发展的产业，其不同于其他旅游的闪光点在于乡村旅游产品特有的东西，包括山脉、湖泊、河流、森林和风景等自然资源；当地节庆、传统音乐、手工艺、美食和采摘、农业劳动等农村生活；古村落、传统工业、文化遗产和寺庙等历史遗留；科技农业、植物观察、自行车、垂钓、元祖、打猎和散步等科普体育活动。乡村旅游与其他旅游形式相比，具有更强的体验特性。在乡村这一特定的地域内，其独特的生产方式，特有的生产工具、劳动过程等体现出的人与自然的紧密关系、人与社会发展的密切联系，应该成为乡村旅游体验的主要对象。乡村是洞察民族风俗文化的最好窗口，将乡村居民的生活和生产中的传统以更为突出的形式呈现在旅游者面前，通过开发进行体验融入到乡村生活的旅游活动，会极大地丰富乡村旅游内容。本文将以西安市文化体验型乡村旅游者作为研究案例，应用Logistic模型分析文化体验型乡村旅游的发展影响因素，一次提供制定乡村旅游发展计划的科学依据，进而推动乡村旅游的健康持续发展。 一、调查实施 此次调查问卷的问题设计分4方面，设计了20个问题。 （1）个人属性特征 该因素主要包含有性别、年龄、职业、学历和收入状况共5个问题。 （2）游客消费行为特征 该因素主要包含有交通工具、停留时间、出游时间、出游方式、游客来源、出游花费、获取信息的途径、出游频率，农耕文化，历史文化，民俗节庆活动。 （3）出游体验决策因素 在出游决策方面，包括有个人收入、有闲暇时间、接待设施、环境卫生、便利性、景观特色及村民素质等七个因素。 （4）游客心理结构特征 此部分主要是对游客心里特征的分析、为乡村旅游企业了解游客需求提供依据，包括出游动机、出游距离、游客对门票的价格意向、游客对乡村旅游景点不满意的地方、影响游客出游的主要因素和重游度。 二、问卷调查的数据分析 考虑样板数越多结果可信度越高的原理，此次调查共发放问卷500份，回收463份，经核实其中有效问卷403份，有效率是87%，后又将有效问卷中的个别无效回答提出，通过建立数据库，得到本次调查的结论。（见表1） 根据表1可知，在调查样本中男性游客占总体的47.6%，女性占52.6%。这说明这种休闲农业的旅游形态正在被大众所接受，并打破了以往旅游过程中游客性别比例差异较大的特点。在所调查的游客当中，20-26岁及41-60岁分别占到了42.4%和28.9%，这个数字说明青年未婚人群与事业有成具有一定经济实力的群体是当前休闲农业消费的主力军。27-40岁年龄段的人按理来说正是精力体力旺盛时期，可出游比例相对较少，主要因为当前社会生活工作压力大，又处于上有老下有小的阶段使得他们为自己花费的经历就相对较少。而19岁以下及60岁以上人群，由于他们的经济能力和行为能力均较差而出游比例较少。在游客的职业构成中，总体看学生，公务员，企业管理人员，企业职业，专业文教技术人员出游比例占到了总样本的81.2%，而服务者及其他人员所占比例较低。这说明了乡村旅游既要有闲时间有钱，像公务员，管理员这类人群收入稳定，出游能力较强是旅游地稳定的客源市场；学生群体岁无稳定收入，但有强烈的出游欲望，家庭的支持与自身的兼职再加上充裕的闲暇时间，使得学生群体成为了乡村旅游不可忽视的部分。在调查中我们还发现旅游者受教育程度比较高，大专以上的占到了81.3%，且大多数均为从事稳定职业的人士。从他们的经济收入在每个段上的分布看，月工资在2000～5000元的占到了64.3%，这表明选择乡村旅游的大多数游客都属于普通的工薪阶层。 三、回归模型建立与结构分析 Logistic模型的常规表达是为： 上式中，是以为自变量的函数，为回答“是”的概率，为“否”的概率，C为常数项，飞镖为变量至的回归系数，至为Logistic回归模型中的自变量。 建立Logistic模型： （一）定义模型中的变量 如前所述，自变量假定有四大类因素，其具体定义。（见表2） 首先，将因变量设定为重游意愿，其自变量为前述假定中四大类20余项银子，经Binary-Logistic逐步向前回归技术，其结果。（见表3）。 在Logistic的回归计算中，由表3中P值为0.1150.05，显示该回归方程的你会结果较好，说明函数之间的关系是有效的。这样，据表3可建立重游意愿与其自变量的函数关系式： （二）回归函数结