虚拟空间体育赛事隐性营销行为之法律问题研究-天津体育学院学报.pdfVIP

天津体育学院学报 年第 卷第 期 247～250 2011 26 3 Journal of TUS Vol．26 No．3 2011 ● 专题研究 Special Lecture 虚拟空间体育赛事隐性营销行为之法律问题研究 王 霖 摘要：近几年来，随着网络技术的发展，体育赛事隐性营销行为在虚拟环境中也有了存在与发展空间，并逐渐成为社会公众关注的焦点之一。虚 拟空间体育赛事隐性营销行为不仅损害了体育赛事相关权利人的利益，而且扰乱了正常网络体育赛事竞争秩序。从我国网络体育赛事隐性营销 行为的概念、典型表现形式出发，剖析其行为的法律适用，评析现行相关立法规制的不足，最后，进一步提出完善反网络体育赛事隐性营销行为 规制机制的相关建议。 关键词：体育赛事；隐性营销行为；法律规制 中图分类号： 文献标识码： 文章编号：1005- 0000 （2011）03- 0247- 04 G 80-05 A Legal Issues for Implicit Marketing Behavior in Virtual Space Sporting Event WANG Lin （ ， ， ， ） Physical Education College Anhui Polytechnic University Wuhu 241000 China ， ， ， Abstract: In recent years with the development of network technology The number of implicit marketing behavior is growing attention has become a fo－ ， cus of their actions damage to benefits related rights of people disrupted the network sports event competition in order. This paper from starting of implicit ， ， ， marketing behavior typical forms analyzes the application of the law of their behavior assessment of the existing legislation related to inadequate system ， further improves the anti-network implicit marketing Regulations against implicit mechanisms of relevant recommendations. ； ； Key words: Sporting event implicit marketing behavior legal regulation 互联网为体育赛事营销行为提供了一个广阔的新空间，营 示；二是可链接性，只要被链接体育赛事主页被用户点击，就可 销主体在这个虚拟空间中激烈竞争程度比实体空间环境下有过 以看到相关赛事及广告；三是受众面宽，由于网络传播体育赛事 之而无不及。体育赛事隐性营销行为作为市场营销的一种形式， 相互联接且传播速度快，受众面也随之变宽。由于网络的开放 本质上仍然是不正当竞争行为。网络虚拟空间环境中存在大量 性和相关管理手段的滞后性，对网络传播体育赛事中的一些新 新型的体育赛事隐性营销行为，任