杂志2.0多栖明星的诞生.docVIP

杂志2.0多栖明星的诞生 　　 今天，互动杂志借着网络和多媒体的 　　便利来势凶猛，从成本、渠道传播到受众覆盖， 　　传统媒体剩下的唯一阵地只有内容。 　　所有杂志都正在往下一个数字化时代跨越， 　　他们也都会遭遇到媒体一样的困惑。 　　但看起来，前者更像是未来舞台上的明星。 　　 　　模糊的网络杂志 　　王亚雪 　　 　　有人说互动杂志的出现带给人们一种从皮影戏时代一下跨入电影时代的震撼。难道传统媒体真的会像皮影戏被电影取代一样，让位于这种新型的多媒体杂志吗？ 　　一直以为“能说会动”的魔法书只存在于哈利?波特的魔法世界里。 没想到一种新型的多媒体电子杂志早已悄无声息地把它们带入了我们的世界。 　　不同于以往的电子杂志，这种新型的杂志在文字、图片的基础上，融入了各种多媒体元素。没有了扑鼻的纸香，取而代之的是音频、视频、动画的多重冲击。通常它们一概被列为电子杂志或是网络杂志。 　　那么到底什么是网络杂志？腾讯曾经这样定义：它是一种将传统杂志完整、真实、快速、方便地转移到网站，供读者在线阅读的电子杂志。 　　不过这个概念目前已经有过时的迹象。就目前而言，电子杂志（网络杂志）已经包含了三重意思：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版（包括QQ所代理的诸多传统媒体的电子翻版）；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；第三就是这种新型的多媒体杂志，它们的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。 　　显然，这种在flash 技术上发展起来的多媒体杂志，其实与另外两种网络杂志有着明显的不同。为了区别开来，一些业内人士以这类杂志的互动性特点，开始称它们为“数码互动杂志”。 　　“其实，这个名称的存在与否，我们并不在乎。我们也不希望过早地被界定，一旦某个行业被界定，可能会限制了它的发展。”飞行网市场经理单恺韬说。涉足电子杂志市场不久的飞行网已经推出了爱美丽 Me、男人志 Wo、Listen up等时尚类杂志。 　　的确，对于一个新兴的行业来说，发展才是硬道理。这种杂志带来的到底是从皮影戏时代一步进入电影视听时代的飞跃，还是犹如流星一般的昙花一现？ 　　就目前来看，互动杂志的人气似乎已经越来越旺了。据悉，MagBox电子杂志平台在上线不到一个月的时间里，下载就超过了110万次，杂志订阅用户超过了30万人，杂志总发送册数超过500万册。而互动杂志的先行者新数通兴业科技（北京）有限公司所推出的Xplus现有注册用户已近400万，并保持每日50万以上的活跃用户，杂志总下载数超过1500万。 　　前段时间，一家媒体在网上所做的调查显示，70%以上的用户认为电子杂志将会取代传统杂志。然而，新数通公司的副总裁林益发显得颇为低调：“目前互动杂志的市场价值还没有完全成熟，未来会是什么样子还需要继续探讨。” 　　 　　《物志》带来的惊呼 　　董璐 　　 　　《物志》之所以大受欢迎，还是因为它在媒体的核心要素――内容上下足了工夫。 　　点开南方网主办的这份网络杂志，你也许会不由自主地发出“WOW”的呼声：在红砖绿瓦的古老建筑物的屋檐上，有蜘蛛沿着蛛丝爬来爬去；人物采访中有记者和采访对象的面对面互动；心理测试马上给出答案；美妙的全方位家居展示，不再是死板的图片展示；细腻的文笔，深度的原创文字；充满创意的广告……这就是《物志》杂志，它的英文名“WOW！ZINE”，意为“看到它的第一眼发出的惊呼声”。 　　《物志》的横空出世给媒体圈带来不小的震动，作为主流传统媒体的一次尝试，它引起了媒体圈关于新媒体能否替代传统媒体的大讨论，也有部分人认为《物志》的出现并不会对传统媒体构成威胁，其内容本身也没有在传统媒体上有大的突破。 　　而《物志》的主编易海燕认为，这是传统媒体不敢承认新媒体力量的一种体现。在她看来，《物志》并不是一个传统媒体进入新媒体的案例，南方网作为一个网络媒体，它也属于第四媒体圈，《物志》的出现是网络发展的必然趋势。很多报道所认为的《物志》达到了传统媒体的水平，是从内容的时效性和深度上讲的，在传统认识里，网络媒体都是肤浅粗糙的，是不会精致深刻的，当一个全新的产品出现的时候，他们会认为那是传统媒体，这是在捍卫传统媒体的底线，因为除了内容，网络媒体在成本、渠道传播以及受众群上都将超越传统媒体。 　　其实国内早就有一些网络杂志的存在，但基本上“玩票”性质的多一点，在Xplus、Zcom、Poco等平台上有很多这样的杂志，任何人都可以在这种平台上创建自己的网络杂志，读者就可以在其网站上订阅。这些杂志基本上都是按照人们习惯的杂志概念在做，商业化的成分也非常少。 　　最近，由于Web 2.0的兴起，国内网络杂志也出现了一