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新生代农民工旅游行为特征和对策探究 　　新生代农民工同老一代农民工相比有很大的不同，他们在旅游信息获取渠道、旅游动机、出游方式、旅游项目的选择、旅游消费行为都显示出该群体的特性。本文通过调查问卷了解了新生代农民工的上述旅游行为特征，并根据分析结果提出了发展新生代农民工旅游的相应对策，旨在更有针对性地引导新生代农民工群体参与旅游，促进旅游消费，进而推动我国旅游产业更好地发展。 《中国农民工调研报告》指出：“农民工是我国经济社会转型的特殊概念，是指户籍身份还是农民，有承包土地，但主要从事非农产业、以工资收入为主要来源的人员”。随着农民工的数量不断增加和群体内部的代际更替，新生代农民工逐渐成为农民工的主体，并且在整个经济社会中发挥着越来越大的作用。2010年1月31日，国务院中央一号文件《关于加强统筹城乡发展力度，进一步夯实农业农村基础的若干意见》中，首次使用了“新生代农民工”的提法。据国家统计局的调查显示，这一群体占目前农民工总数2.3亿的61.6%，这一数字还将以每年700万人不断上升，他们与传统意义上的农民工有所不同。他们平均年龄较小，消费观念和消费层次都不同于传统的农民工，是一个潜在的出游率较高的客源市场。但是长期以来政府及旅游部门并不重视农民工旅游市场，同时农民工所在的企业也忽视了新生代农民工的精神文化生活。导致目前农民工旅游市场的开发和研究还非常欠缺，在中国知网上以“农民工”和“旅游”作为检索条件，仅有四篇相关论文和期刊等文献，而针对新生代农民工群体的旅游研究更是处于“超真空”的尴尬状态，这不仅与新生代农民工庞大的人口规模和强烈的旅游消费需求不相适应，同时也与旅游业作为综合性产业的发展宗旨相违背，不符合经济社会发展的要求。因此，对新生代农民工旅游行为的研究显得迫在眉睫。 一、新生代农民工内涵的界定 对“新生代”农民工的界定众说纷纭，存在着诸多差异。主要是关于该群体年龄和代际认定存在不同的认识。《全国总工会关于新生代农民工问题研究报告》提出了比较合理的定义：新生代农民工是出生于80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。 新生代农民工的“新”，在于他们是新长成的一代，多数没有务农经历，且外出时的平均年龄较小，大多未婚。同时还在于他们相对于老一代农民工有明显的特征：第一，从就业动机看，新生代农民工的务工动机呈现多元化。老一代农民工的务工目的是补贴家用，养家糊口的生存追求，背负着较为沉重的家庭负担。而新生代农民工的务工动机呈现多元化特征，是生存基础上的发展，有为学习、为生活、为创业、为体验等多种情况，大多数新生代农民工没有家庭负担或者家庭负担较小。第二，从维权益意识来看，新生代农民工的权利意识相对较强。老一代农民工在权益受到侵害时往往选择逆来顺受，忍气吞声。而新生代农民工的维权意识相对较强，当合法权益受损时，44.7%的人会选择法律援助，33.9%的人会找政府的劳动仲裁机构，41.2%的人。 则会向社会求助。同时，他们会对比并争取个人的尊严和利益，期望和城市人受到同等的社会保障。第三，从整体素质来看，新生代农民工大都受过良好的教育，文化水平普遍提高。老一代农民工大多没受过什么教育，处于文盲或半文盲状态。新生代农民工与传统农民工相比，受教育程度更高。刘传江以武汉市进城农民工的生活和工作状况调查为基础，指出新生代农民工受教育的比例有所提高，其中初中、高中以及职业高中的比例分别为57.1%、20.3%和9.9%，受正规教育的年限平均为9.75年。新生代农民工由于受教育年限增加，拥有较高的知识素质，具备一定的科学文化知识和多元化的价值观，乐意接受新事物，精神享受要求较高，他们对旅游的期望也大大超过了老一代农民工。 二、新生代农民工旅游行为特征实证分析 （一）研究方法与对象 本文采用问卷调查与深度访谈结合的方法，将旅游行为特征：旅游信息获取渠道、旅游动机、出游方式、旅游项目的选择、旅游消费行为及新生代农民工受教育程度、经济收入水平等问题制成问卷，并深入建筑工地、饭店、工厂收集第一手资料保证了数据收集的信度和效度。此次共发放调查问卷250份。实际回收问卷224份，回收率为89.6%，其中有效问卷213份，有效率为95.08%。从调查的分布考察，本次调查涵盖不同职业、不同年龄、不同性别的农民工，调查样本范围广泛，具有较高的代表性，能够客观反映当前新生代农民工群体的旅游行为特征。 （二）调查结果与分析 随着社会经济水平的逐渐提高，新生代农民工的消费观念也随之改变，需求层次也不断提高。旅游作为一种高层次的娱乐需求，具有陶冶情操、愉悦身心、增加阅历等积极意义，越来越受到新生代农民工的青睐。多数的新生代农民工都有很强的出游欲望，调查问卷也印证了这个结果：表示喜欢旅游