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试析大众传媒对中日民众认知影响 　　摘要：中日关系一直是中国对外关系中的一个重要方面，不论历史上还是现实中，中日关系都是中国和日本两国、亚洲地区乃至世界国家关系中的焦点问题。大众传媒在国家交往过程中经常能起到突出的作用，媒体影响民众思维的例子比比皆是。中日关系在一定程度上也受到大众传媒的影响，中国影视剧中的抗日元素、日剧、动漫等等都不同程度的影响着普通大众乃至国家关系。 关键词：大众传媒；新闻媒体；动漫；影视剧 “一衣带水”经常用来形容中日关系，对中国人而言，世界上再没有哪个国家像日本一样让中国人既恨又爱。若说有哪个国家与中国的关系最为复杂纠结，离不开又难相信的恐怕也就是日本了。两个国家之间的地理距离就像一条衣带般那么近，但是心理距离却又是那么的远。在如此复杂多变的中日关系中，民众的因素不可小视，而舆论的声音和各种情绪的来源则是大众传媒。可以说，在一定程度上，大众传媒对中日两国交流和两国人民互相了解对方起了重要影响。 一、大众传媒 大众传媒是指在传播路线上用以传达信息的报纸、书籍、杂志、电影、电视、因特网等诸多形式。[1]（P.115）现代社会中，信息的传递速度之快是以前的人类无法想象的，人们足不出户就可以了解到世界各地正在发生的事情。韦尔伯“媒体很少劝人怎么想，却能成功劝说人想什么。”[2]（P.276）媒体通常具有舆论导向作用，可以在不经意间向民众灌输某种意识或思维。大众传媒的形式不是固定的，作用自然也有不同，它所传达的信息可以是正面的积极的也可以是负面的消极的，它本身不具有自主意识，而是通过它想要达到目的的人或者团体的意识的体现。 在对对方的认知的方式上中日两国民众有相当一部分是通过大众传媒得到的，媒体报道、网络评论、影视剧宣传等等都是影响大众态度的因素。除了历史原因，课本影响外，两国民众对对方的态度和认识多来自传媒的影响，当然历史问题是造成两国人隔膜的最重要因素，但是传媒的态度在一定程度上也决定了民众的态度。 二、新闻媒体影响中日两国民众认知 根据日本总理府外交舆论调查显示：1978年中日缔结和平条约后，日本对中国抱有亲近感的人连续两年上升，最高时达到近80%。以1989年为分界，日本人对中国有亲近感的人出现明显下滑，这种状况一直持续到2001年。2008年日本政府调查显示，对中国有亲近感的人只有31.8%。[3]而2012年的调查发现对中国“没有好感”的日本人也达到80.6%，创下了上世纪70年代开始此项调查以来的新高。从日本政府的调查来看，日本人对中国的好感呈逐年递减的趋势。针对这一问题，日本早稻田大学中日关系史刘杰教授和日本外务省亚洲大洋洲局中国蒙古课地域调整官远山茂就认为，媒体的报道给中日关系带来较多的负面影响。刘杰说：“我比较感到吃惊的是NHK（日本放送协会，日本最大的电视广播机构网），每年元旦在定调子时，都会谈到中日关系，对中日关系都不看好，对中国的评价很尖刻，认为中国的问题很多。日本有名的媒体《朝日新闻》，原来被日本评价为是亲华的媒体，它现在对中国的报道，也是批评报道比较多。整个日本媒体营造的就是这样一种气氛。”[4]清华大学国际问题研究所刘江永教授也提出，日本民众对中国好感度降低与日本媒体的报道不无关系。有些媒体刻意误导民众，比如有一些反华刊物长期以来专门发表污蔑、攻击中国的文章或访谈，而围绕食品安全等，主流媒体对华负面报道也较多，这些对日本民众的中国观产生了相当程度的影响。[3] 反观中国，2012年初由日本NPO团体“言论NPO”和中国《中国日报》英文版共同实施的舆论调查显示中国人对日本好感度高达64.5%，而从零点指标数据2012年10月对北京、上海、广州等10个城市的城市公众进行的入户调查，受访者年龄在18-65岁之间的3091个样本中调查显示对日本无好感度的到达87%。[5]中国社会对日本没有好感度的原因主要是历史问题，其次是钓鱼岛问题。中国媒体对日报道整体上来讲比较客观，而中国民众对于日本的态度主要取决于日本对历史的认识和中日领土之争的问题。相对于中国人来讲，日本人更易受到新闻媒体的影响，不仅由于日本人爱看报，而且各大报纸有自己的电视台，有自己独特的立场和声音。日本媒体会对关系到日本人切身利益的问题进行反复的集中报道，如中国食品卫生安全问题等。其中不乏有很多媒体对中国问题断章取义，夸大事实的报道。由于日本人很注重关乎自己切身利益的问题，且习惯于用西方价值观衡量和看待中国，因此在媒体的刻意渲染下容易造成对中国的偏见和反感。 除了新闻报道之外，其他新媒体，如网络论坛、微博等也影响中日两国民众认知。经常能够在一些论坛上看到某一作者发表的观点引起许多网友讨论的帖子，这些帖子虽不能代表所有中国人的观点，也不是权威的论点，但是从中可以看出，有许多人容