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相亲类节目错位现象研究 　　摘 要：以大型婚恋交友节目《非诚勿扰》为例，从内容、导向和需求三个方面，分析了相亲类节目中的错位现象：节目产制的消费情感与受众追求的美好情感错位；利润至上的盈利导向与引导情感的责任导向错位；满足观众虚假的窥视欲望与满足观众的合理情感需求错位。基于此，本文提出了针对性的建议。 关键词：相亲类节目；错位；《非诚勿扰》 中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0129-02 一、研究对象概述 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。其精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到全国观众和网友的广泛关注。 该节目由著名主持人孟非主持，于2010年1月15日首播。节目的互动形式突破传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。后又改版增加“爱转角”环节，当男嘉宾牵手失败后，在“爱转角”区域的女生可以主动向男嘉宾表白，从而增加男女嘉宾牵手机会。 《非诚勿扰》在开播初期即取得了非常高的收视率。2010年3月27日，该节目的全国平均收视率为2.48，并连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。①自开播至今一直保持了很高的收视率。虽然中途国家广电总局发文整顿相亲类节目，该节目改成大型交友生活服务类节目，但其为相亲类节目的本质并未改变，且节目的的收视率并未下跌，在社会中造成了较大的影响。 《非诚勿扰》与同期其他一些相亲节目如《我们约会吧》、《百里挑一》、《为爱向前冲》等节目一起带动了相亲类节目发展的热潮。这些节目在追求高收视率的过程中，也出现了一些错位现象。这些错位现象不同程度地影响着受众对相亲类节目的评价与期待，继而影响着自身的可持续发展。 二、相亲类节目错位现象分析 （一）内容：受众追求的美好情感与节目产制的消费情感错位 伴随社会竞争的激烈、生活方式的改变、不确定性因素的增加等，众多压力及变革使现代人之间的隔阂感、孤独感倍增，心理、情感易陷入失衡状态。我国经济、社会的非均衡发展，加之正经历着社会结构转型，致使社会的分层、分化加剧，致使不同性质及层次的生活方式、道德观念和价值体系亦纷纷出场，不同价值观、道德观的矛盾与冲突日益显现。从对人性和道德的激烈讨论到是否给公交车上的特殊人群让座，从见死不救讨价还价到老人摔倒到底该不该扶起等问题，无不折射出一个冷酷的社会现实――人性冷漠、心灵麻木、道德滑坡、情感缺乏。 在此背景下，呼唤“美好情感”的需求日趋强烈。基于人们对美好情感的渴求，致力于传播精神文化的电视媒介开始打情感牌。如山东卫视打出了“情义山东公平中国”的口号，江苏卫视提出”情感世界幸福中国”的口号。早在2004年，江苏卫视推出了“江苏卫视情感天下”的品牌口号，于2009年进一步提升为“情感世界幸福中国”并进行大规模改版，全新打造出了横贯周一至周日晚间时段的情感栏目群，如《欢喜冤家》、《人间》、《世间》及《非诚勿扰》等。这些栏目尤其是《非诚勿扰》得到了越来越高的关注度和收视率。该节目最初的定位是“打造一档传递幸福和美好的爱情相亲会”。提出了以“幸福”为基调的口号。可以说，在现代社会的人们追求美好情感的渴求中，追求幸福、展现美好情感、传递温暖，是《非诚勿扰》的出发点和落脚点。 有学者认为，在当代社会，情感需要的满足方式发生了重大变化，其中一个重要的变化就是情感生活的市场化，即情感需要的满足越来越依赖于市场所提供的情感“产品”和“服务”。正是对应于现代消费者对情感生活的需要，情感成为一种可按市场规律来进行大批量生产和制造的“产品”。②其结果是，情感已经在很大程度上商品化了，被批量生产并当作廉价商品进行倾销。这体现在电视领域，就是情感类节目、相亲类节目的迅速兴起。在这些节目中，情感均被作为消费品进行设计与包装，普通人的情感、隐私、诉求、宣泄等被批量化地在屏幕上产制了出来。无疑，《非诚勿扰》以相亲的形式，将普通人的爱情追求、各种冲突的婚恋观念搬上屏幕，普通人的情感、观念等被包装出卖，原本属于私密领域的话题被大批量的生产、传播。概言之，就是在收视率的导向下，《非诚勿扰》正将本属于美好情感的爱情、婚恋转产为一种批量生产的“消费情感”。 更令人遗憾的是，为了增加卖点，《非诚勿扰》还在情感产制过程中刻意追求煽情、争议、冲突等效果，使其展现的并非是“幸福”，节目传达的气氛也并非是“美好”，而是日渐增加的浓浓的火药味儿与不和谐。如“拜金女”引爆了一场现代社会关于真爱与金钱的争议。又比如男女嘉宾的言语对抗，“有鞭子吗？我想