豆瓣商务介绍+特色案例.pptxVIP

豆瓣商务介绍 2012年;1、豆瓣是什么 2、豆瓣产品 3、豆瓣用户 4、豆瓣互动营销 5、特色案例@Douban ;读书;;1、豆瓣是什么 2、豆瓣产品 豆瓣产品架构 豆瓣读书 豆瓣电影 豆瓣音乐、独立音乐人、豆瓣FM 豆瓣其他产品 移动应用 3、豆瓣用户 4、豆瓣互动营销平台 ;豆瓣产品;;电影条目、评论;豆瓣产品;豆瓣产品;产品覆盖核心人群年龄：18-30岁 ;豆瓣产品;豆瓣产品; 移动应用 —— 为用户提供全方位立体移动生活服务;1、豆瓣是什么 2、豆瓣产品 3、豆瓣用户 用户构成 用户样本与行为 创造力 4、豆瓣互动营销平台 ; 豆瓣核心人群：都市青年群体 70%以上集中于一二线城市； 月收入5000以上超过25%，其中月收入8000以上占全部用户数约9% 年龄在25岁以上用户约占61%，30岁以上用户约占25% 超过80%用户具有本科学历，其中超过17%具有硕士及以上学历 ;;;;豆瓣独特力量 ——豆瓣用户的非凡创造力 - 小组、线上活动、同城活动 - 世博英国馆 - 雷朋;豆瓣用户;雷朋印·中国in 海报设计 大赛模板;世博英国馆 灵感来自英伦创意大赛 豆友作品;1、豆瓣是什么 2、豆瓣产品 3、豆瓣用户 4、豆瓣互动营销 品牌小站 互动营销传播机制 豆瓣互动营销优势;海报（图片/ flash/app）;如何在豆瓣 做互动营销; 1 持续多维度互动，及时获得反馈;;;半开放式平台 ;豆瓣用户具有强大的口碑传播力 他们愿意在新浪微博等SNS网络媒体 分享他们在豆瓣的快乐和启示;更智能的算法 将每张广告图推送给最有可能产生点击的用户（点击奥迪广告的用户有可能会对卡地亚感兴趣）;豆瓣风格广告素材，刺激用户点击 提升引流+活动效果;独具风格 的 广告设计;;豆瓣FM– 品牌定制兆赫—LA MER;Burberry此次为推广其Acoustic Music, 在豆瓣FM建立了定制兆赫，并在Burberry小站右侧插入了电台入口，直接将品牌粉丝从小站引导至品牌兆赫。;路虎 — 听前奏猜歌名;;新福克斯-“科幻电影知多少”;;;Cartier真爱微电影;Cartier真爱微电影;; 卡地亚在故宫博物院举行了名为“卡地亚艺术珍宝展”的活动，通过在豆瓣同城活???平台的推广，找到了对艺术、珍宝、奢侈品感兴趣的目标人群，成功将线上关注转化为线下参与。 推广方式：发起豆瓣同城活动+豆瓣硬广 ;活动照片：参与活动的豆友在现场拍了很多照片，事后又迅速将441张照片上传到了活动相册，引起了更大关注和讨论，让很多无法亲临现场的豆友一饱眼福。 活动论坛：豆友发起的话题讨论回帖率极高，有的话题得到了上百个回应，得到了持续的主动传播，2010年5月还有豆友讨论这个活动的话题。;【重要数据】 活动时间：2011年9月9日-11月2日 活动感兴趣人数：2042 参与人数：27484 事后豆友上传照片数：439张 论坛话题数：53条; 活动照片：截至目前，活动页面上一共收集了约400帐图片，这些照片一方面吸引了非常多关注活动的人前去亲身观看，另一方面，也让很多的因为地域、时间原因，无法前去观看的人一饱眼福。 活动论坛：在同城活动的论坛中，众多网友对活动进行了热烈的讨论，官方想要宣传的信息也在论坛中得到了很好的体现;;benefit—“巧手蜜心”创意设计大赛;Absolut Vodka — 瓶身设计大赛;匡威 — 鞋身涂鸦大赛;;Indigo 酒店— 个性方言徽章DIY;;JW Love Whisky—放狠话，狠角色;THANKS