中国联通手机广告业务技术规范.docVIP

目 次 目 次 I 前 言 III 中国联通手机广告业务技术规范v1.0 4 1 范围 4 2 规范性引用文件 4 3 缩略语 4 4 业务要求 5 4.1 业务概述 5 4.2 相关定义 5 4.3 业务特性 5 4.4 业务分类 6 4.4.1 根据用户注册类型分类 6 4.4.2 根据广告内容的承载类型分类 6 4.4.3 根据用户的交互形式分类 7 4.4.4 根据与其他业务关系分 7 4.4.5 广告主/代理商缴费方式分 7 4.5 业务开展策略 8 4.6 业务触发 8 4.7 广告投放方式 8 4.8 业务流程 8 4.8.1 总体流程 8 4.8.2 基本流程 9 4.8.3 与支撑系统交互流程 14 5 体系架构 14 6 手机广告管理平台功能 14 6.1 主要管理功能 14 6.1.1 广告位管理 14 6.1.2 广告订单管理 15 6.1.3 广告内容管理 15 6.1.4 广告策略管理 16 6.2 投放功能 16 6.2.1 SMS/MMS/WAP Push广告 16 6.2.2 SMS/MMS业务内容嵌入广告 16 6.2.3 页面广告 17 6.2.4 炫铃广告 17 6.2.5 流媒体广告 17 6.2.6 手机终端类广告（可选） 17 6.2.7 其他类型（可选） 17 6.2.8 用户数据同步功能 17 6.2.9 广告内容同步功能 17 6.2.10 广告投放统计功能 17 6.2.11 禁播时间段定制功能 17 6.3 其他管理功能 17 6.3.1 受众管理 17 6.3.2 广告主/代理商管理 18 6.3.3 运营商管理 18 6.3.4 统计分析 19 6.3.5 日志管理 20 6.3.6 告警管理 20 7 计费 21 8 系统接口要求 21 8.1 接口协议 21 8.2 和BSS的接口 21 8.3 与短信业务系统接口 21 8.4 与彩信业务系统接口 22 8.5 与终端管理系统接口 22 9 软硬件要求 22 9.1 平台软件 22 9.1.1 配置要求 22 9.1.2 配置说明 22 9.2 硬件系统 22 9.2.1 配置要求 22 9.2.2 硬件设备选型原则 22 10 环境要求 23 10.1 工作环境要求 23 10.1.1 温度、湿度要求 23 10.1.2 防尘要求 23 10.2 防电磁干扰要求 23 10.3 系统抗电磁干扰的能力 24 11 电源及接地要求 24 11.1 电源要求 24 11.2 接地要求 24 前 言 中国联通手机广告业务技术规范v1.0 范围 本业务规范描述了中国联通3G移动互联网中手机广告业务的主要业务模式、手机广告管理平台的业务功能、手机广告的收费模式。随着业务的开展，新的业务特征和能力会逐步补充到本规范中。 规范性引用文件 下列标准包含的条文，通过在本标准中的引用而构成本标准的条文。在标准出版时，所示版本均为有效。所有标准均会被修订，使用本标准的各方应探讨使用下列标准最新版本的可能性。 缩略语 缩略语 英文 中文解释 CPM Cost-per-Thousand Impressions 按每千次广告展现计算广告营销成本 CPC Cost-per-Click 按广告引起的用户点击次数计算广告营销成本 CPT Cost-per-Time 按广告投放的时间计算广告营销成本 业务要求 业务概述 手机广告业务是指中国联通建设手机广告业务管理平台，采用自营或者委托专业运营团队运营的方式，通过对用户使用习惯以及用户属性的分析挖掘，利用增值业务自有业务载体（短信、彩信、WAP、炫铃、流媒体等）渠道上，以手机用户为最终受众，进行公众信息广告（即介绍商品、劳务和企业信息、营销信息等），并且追踪广告信息投放效果的一种无线数据增值业务。 即手机用户在使用移动增值业务的时候，除正常获取到业务内容外，还可以在业务使用过程中，听到或看到一段或多段广告内容，或者利用移动通信能力参与到广告主的营销活动。作为广告内容的受众或营销活动的参与者，除了获取企业信息、产品资讯、市场信息、促销折扣消息外，还可以获取一定的收益。 移动网络和业务运营者可以从广告主获取收入。广告主可以利用可量化、多形式、精准化的手机广告系统进行产品和服务营销。 相关定义 （1）广告受众：手机广告业务受众为访问部署有广告的中国联通网站或者通过中国联通短信、彩信、炫铃、流媒体等形式接收广告的手机用户。 （2）广告主：手机广告主为在中国联通网站或通过中国联通各种媒体方式投放广告的企业用户。 （3）广告代理商：广告代