2016中国购物者报告.如何把握双速前行中的中国购物者.pptxVIP

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2017-12-14 发布于浙江
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2016中国购物者报告.如何把握双速前行中的中国购物者

如何把握双速前行中的中国购物者 2016年中国购物者报告，系列一第 1 页如何把握双速前行中的中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数目录 1. 摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. 报告正文 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 a. 不同品类双速前行 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 b. 双速前行的品类渗透率和高端化 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 c. 双速前行的零售渠道 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 d. 双速前行的本土和外资品牌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 品牌制胜战略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. 4. 作者简介与致谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 如何把握双速前何 φ的φ团购物者|贝思公司|凯度消费者I数第 2 页如何把握双速前行中的中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数概述第 3 页中国政府的“新常态”政策正在引领中国经济转型，政策目标将GDP增长控制在中高速水平（6.5-7%），推动经济结构从制造业向服务业和消费转移，用创新驱动来替代投资驱动的经济增长。贝恩公司第五年与凯度消费者指数合作，跟踪调查中国家庭的真实购物行为，详细研究了“新常态”政策和其他重大经济转型对品牌的不同影响。持续的消费者跟踪研究帮助我们对106个快速消费品品类建立了长期的认识。在过去的四年中，每年我们深入分析了个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四大消费品领域中的 26个品类1。而这四大领域的销售额占快速消费品零售总额的80%左右。为了进一步验证我们的结论，今年我们还增加分析了功能型饮料、宠物食品和卫生护理用品。最终研究发现： • 所研究的快消品品类年销售总额的增速呈现连续下降趋势，最近已跌至五年