Henkuai-中国医疗健康行业公众号数据洞察报告（2016年1月）.pptxVIP

2016年1月中国医疗健康行业公 众号数据洞察报告医疗健康行业发展概况和现状医疗健康行业公众号特征分析医疗健康行业公众号典型案例医疗健康行业现状和分类医疗服务+保健服务构建大医疗健康产业2014年中国医疗卫生支出占GDP的比重为5.6%， 与发达国家相比还有较大差距。中国伴随着老龄化、 城镇化和人们健康意识的提高将驱动中国医疗服务 市场快速发展。医疗健康行业主要分以治疗疾病和 康复为主的医疗服务和保健为主的健康产业两大类。公立医院医院私立医院门诊医 疗 服 务修复机构康复机构疗养机构医 疗 健 康 行 业药品医疗器械医药产业体检中心健康管理私人医生养 老 产 业保健品保健器械保健服务中医养生健康保险养老产业健康保障互联网＋医疗健康概念的提出 需求+政策+技术+资本四大驱动强势推动 医疗健康产业快速发展2015年8月，国家卫生计生委首次定义“互联网+医疗健康”，以互联网为载体、以信息技术为手段（包括通讯/移动技术、云计算、物联网、大数据 等）与传统医疗健康服务深度融合而形成的一种新型医疗健康服务业态的总称。需求驱动、政策驱动、 技术驱动以及资本驱动共同作用，将以更快的速度 和成熟的效果进一步推动医疗健康行业发展。需求驱动人口老龄化趋势、 养老观念转变 直接带动养老 需求，养老产 业想想空间巨 大。 慢性病防控形势严峻、健康管理意识增强，也是日渐清晰的医疗刚性内需 。政策驱动政府为促进医疗健康行业发展，实施信息惠民工程、推进远程医疗/分 级诊 疗、公立医院综合改革、推进和规范医师多点执业、促进社会办医等。一 系列政策为行业发展奠定基础。技术驱动云计算、大数据等新技术发展、传感器技术使终端更智能化、移动互联网 日益普及、3D打印和基因测序技术的发展和应用，都将为“互联网+医疗 健康”带来满足需求的技术实现手段。资本驱动“互联网+”的热潮让更多资本进入医疗健康产业，带来了新的理念 、大 量的资金，以及创新的应用场景。2015年挂号网、上药云健康、壹药网等 均获得资本助力，互联网巨头也纷纷布局互联网医疗。医疗健康行业线上平台分类医疗媒体社区+医药电商+医疗服务医疗健康行业线上平台安功能和盈利模式的不同主 要分三类。一类是医疗媒体社区，主要提供医院、 疾病、药品等信息，让用户更好的了解医疗信息。 第二类是医药电商类网站，主要包括综合电商平台 的医药频道及垂直医药电商，以售卖OTC和医疗 器械为主。第三类是医疗服务类，主要包括线上挂 号，线上问诊等服务。代表企业产品业态主要特点盈利模式医 疗 媒 体 社 区 类Web+App+微信公众号广告收入为主? 以媒体和社区业 务形态为基础， 提供医疗资讯、 互动交流平台， 在此基础上，衍 生出人才、电商、 会议等其他业务 形式。? 综合电商的医药 电商频道? 垂直医药电商? 实体药店线上电 商平台? 药企电商平台? 移动端医药电商Web+App+微信公众号电商产品差价（平台部分收交 易佣金）医 药 电 商 类? 利用互联网或移 动互联网为用户（大众或医生） 提供便捷的医疗 服务，而向用户收取的增值费的 模式，主要涵盖 挂号、问诊等服 务。用户增值收入为 主Web+App+微信公众号医 疗 服 务 类医疗健康行业发展概况和现状医疗健康行业公众号特征分析医疗健康行业公众号典型案例微信公众号发展概述 微信公众号依托微信流量高速发展，2015 年8月突破1000万 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号， 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主 流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号分三 个类别，分别是服务号、订阅号和企业号。微信公 众号2012年8月上线，经过3年的飞速发展，于 2015年8月突破1000万帐号。微信公众号服务号订阅号企业号业 企讯 资品 商人人人2012-2015微信公众号数量1000万+580万200万上线2015.82012.8 2013.11来源：很快根据公开资料整理。2014.7医疗健康行业公众号地域分布 2015Q4医疗健康类公众号集中分布在东南沿 海、华中地区2015Q4健康类公众号主要集中在东南沿海及华中 区域，其中广东、浙江、北京三地占比最高；医疗 类公众号集中在东南沿海及华中区域，其中广东、 北京、浙江三地占比最高。2015Q4健康类公众号地域分布北京：8.6%浙江：10.1%广东：16.5%2015Q4医疗类公众号地域分布北京：10.1%浙江：7.9%广东：11.1%注：基于10万+微信公众号样本基本信息进行统计医疗健康行业公众号发文特征 分析 医疗类公众号发文高峰集中在下班前时间 段2015Q4健康类公众号发文高峰时间集中在早9点 上班前、晚6点下班后，晚9点睡