Henkuai-2016微信行业发展趋势解读.pptxVIP

2016微信行业发展趋势解读微信是移动互联网的超级玩家2012Q1-2016Q1微信WeChat月活跃账号数43.9% 42.3%32.5%23.1% 21.3%15.3%6.0% 11.0% 11.0% 6.8%9.8%9.3%9.3%8.3%7.2%6.8%7.626.976.506.005.495.004.684.383.963.552.722.361.941.611.210.850.592012 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2014 2015 2015 2015 2015 2016Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1月活跃账号数(亿) 季度环比（%）来源：腾讯财报。微信公众平台的上线完成了APP到平台的转身2011.1 2011.5 2011.10微信1.0测试版微信2.0版本微信3.0版本即时通讯、分享照片 和更换头像三个功能增加语言对讲功能完成了即时通讯到社 交应用的转变2012.8微信公众平台上线2014.102013.8微信从App演变成平 台，开启微信的商业 化进程2013年底微信支付首次出现微信5.0版本微信6.0版本通过绑定银行卡可以 在公众号、扫二维 码、APP中实现一键 支付对公众平台进行升 级，分为订阅号和服 务号推出微信小视频微信运动及表情开放平台2015.5微信运动是硬件平台的 一次正式试水来源：公开资料整理。微信公众号发展迅猛，2015年8月已超千万2012-2015年微信公众号数量微信公众号1000万+580万200万服务号订阅号企业号上线资 讯企 业商 品人人人2012.82013.112014.72015.8来源：公开资料整理。微信+开发者共建微信大生态? 移动应用开发? 网站应用开发? 公众号账号开发? 公众号第三方平台开发1微信平台? 流量（用户）? 公众号基础设施? 支付系统? 开发接口2微信第三 方开发者来源：公开资料整理。【很快】— 微信生态第三方领跑者最大的第三方微信开发者社区最有价值的公众号 流量分发平台快云快赢快看快数快学快玩很快?微信开发者平台国内最大的微信开发者社区微信公众号生态微信公众号开发微信公众号运营面向所有微信公众号开发 和运营者提供免费服务技术交流与分享、在线视 频教程、开发博客基础教程、运营分享、专 家在线讲座【快赢】— 最有价值的公众号流量分发平台? 精确触达目标用户，有 效提升广告曝光率? 实现广告需求与目标人群精准匹配精准 触达? 投入超值、性价比高? 覆盖30+行业，日触达峰值超过3亿粉丝平台 优势大数据 标签? 360度全方位刻画公众号用户特征? 搭建100+用户画像标 签体系，满足丰富的商业应用场景flll亮节假日空闲时间带动公众号阅读量2016H1微信公众号平均发文量平均阅读量周趋势春 节端 午WEEK1 WEEK2 WEEK3 WEEK4 WEEK5 WEEK6 WEEK7 WEEK8 WEEK9 WEEK10 WEEK11 WEEK12 WEEK13 WEEK14 WEEK15 WEEK16 WEEK17 WEEK18 WEEK19 WEEK20 WEEK21 WEEK22 WEEK23 WEEK24 WEEK25 WEEK26平均阅读量平均发文量来源：【很快】10w+微信公众号监测样本数据统计。微信运营意识逐步提升，Q2大多发文次数上涨2016H1各行业微信公众号平均发文次数（115.7）(78.1)(80.2)(76.4)(79.6)(67.6)(62.5)(58.6)(42.8)4.0%2.7%5.3%-0.2%3.4%3.6%-2.2%22.9%8.0%60.0 62.445.044.941.2 42.643.741.741.642.7整体平均35.6 36.934.033.714.2%33.027.722.6 24.4娱乐 美业 时尚自媒体 医疗健康 旅游 汽车2016Q2平均发文次数（次）2016Q2整体平均发文次数（次）教育 母婴() H1平均发文次数（次）Q2较Q1增长2016Q1平均发文次数（次）2016Q1整体平均发文次数（次）注：基于2016H1【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中活跃公众号各行业活跃样本量分别为：汽车 N=5071；教育 N=9572；时尚 N=2415；医 疗健康 N=2951；旅游 N=3770；美业 N=1548；母婴 N=4970；休闲娱乐 N=3044；自媒体 N=2040；整体 N=89782；早、晚高峰是公众号发文的热点时段2016H1各行业微信公众号文章发文时间规律6:00 教育汽车医疗旅游母