Henkuai-中国娱乐行业微信公众号数据洞察报告（2016年1月）.pptxVIP

2016年1月中国娱乐行业微信公 众号数据洞察报告中国娱乐行业发展概况和现状娱乐行业微信公众号特征分析“太子妃升职记”热点传播分析中国娱乐行业发展历程互联网+促使娱乐行业进入黄金爆发期产业的兴起1992年以前l 改革开放前，中国把文化娱乐视为单纯的意识形态。l 改革开放后，文化领域进行了改革，以民营为主的娱乐业、广 告业迅猛发展，文化产业在中国逐渐兴起。l 80年代，通俗文艺崛起，电视剧西游记、渴望等登入荧屏。产业转型阶段1992-2000l 1992年，“文化产业”首次被中国政府提出。l 中国十四大提出“大力发展文化产业在内的第三产业”文化 娱乐行业转型。l 90年代以后，文化娱乐产业在中国快速发展，演出、音像、书刊、影视、业余艺术培训、跨文化传播等。快速发展阶段2000-2015l “文化产业”在“十五”规划中被列入国民经济发展规划。l 随着互联网的普及，游戏、动漫等娱乐形式崛起。l 电视剧、电影的播放渠道也从传统渠道拓展到了网络，同时涌 现出了优酷、乐视等一批网络视频企业。黄金爆发期2015年以后l 十三五国家将文化产业的重要性提升到了国家战略层面。l 随着移动互联网的发展，娱乐节目的观看更便利，把娱乐需 求成倍放大。l 资本的不断介入加速了行业的整合。同时也为娱乐行业带来了新的发展动力。中国娱乐行业发展驱动因素 政策+互联网+需求+资本共同驱动中国娱乐行 业发展随着生活水平的提高，人们对文化娱乐的需求更高， 更多元化。从内容、渠道到产业链各环节都发生了 质的变化，同时也衍生了一些新的娱乐形式，比如 二次元、动漫、网游等。捕捉热点、逐利的资本近 两年疯狂的追逐文化娱乐项目，也为行业注入了新 的活力。互联网驱动：? “互联网+”深刻改造了传统 文化娱乐产业，成为贯穿产 业链的重要推力。? 在渠道方面，优酷、土豆及微信公众号视频号都是文化 作品新的传播渠道。? 从内容层面，网络作品涌现，并被改编成电影、电视剧、 网游等，使得文学作品的价 值多次变现，价值放大。? 从销售层面，在线售政策驱动：? “十三五”建议中描述到我 国公共文化服务体系基本建 成，文化产业成为国民经济 支柱性产业。“十二五”的 文化战略已达成，说明近几 年文化产业发展迅猛。? 国家将推进文化产业与科技、服务等行业的深度融合。? 文化产业转型成为升级的突 破口， 促使文化产业 不断增长。票提高了用户体验。政策 驱动互联网 驱动资本 需求驱动 驱动资本驱动：? 文化娱乐板块是需求驱动：? 文化娱乐需求是在 满足了生理和安全 需要之后的社交娱 乐需求。2015PE/VC争抢的香饽饽， 投资领域不仅仅局限于影 视剧、广电公司等，文化 娱乐领域投资热门为传媒 业和影视行业。? 2015年文化娱乐领域融资过亿元的企业主要优朋普乐和 心动网络。资本的大量涌入 为行业注入新的活力，能更 大杠杆化推动行业多元化发 展。? 中国人口众多，不同年龄段对 文娱的需求差异明显。文化娱 乐需求从简单地消磨时间，到 有质量的感官刺激再到品味的 升华? 随着90后人群逐渐进入晚婚年龄，加之他们开放的消费 态度，渐渐成为文化娱乐的 主要消费人群。互联网巨头在文化娱乐领域的布局BAT在文娱领域动作频发，抢滩泛娱乐百度以视频为切入口，后收购91无线，已具备移 动端入口，百度收购大量版权，布局硬件、APP等 多个渠道。 阿里2013年9月才成立数字娱乐事业群，但并购整 合涵盖电影、电视、视频、移动等多个端口，网罗 各方粉丝。 腾讯以游戏起家，近来投资网文、动漫平台，打通 IP上下游衍生业务。企业名称百度（B）阿里（A）腾讯（T）领域分类2013 虾米音乐2013 天天动听2015 整合成阿里 音乐2006 千千静听2013 百度音乐音乐2012 爱奇艺2013 PPS2014 Pixellot2014 控股星美2014 文化中国2014 华谊兄弟2014 芭乐传媒2015 优酷土豆2011 华谊兄弟2014 红点直播2015 微影时代娱乐影视平台2011 番薯网2011 番薯网2015 腾讯并购盛大 文学2013 纵横中文网2013 纵横中文网文学2014 华数传媒2014 虎嗅2015 光线传媒2015 第一财经2015 南华早报2013 YOKA 时尚网2012 战略投资财经 传媒媒体在线娱乐行业的参与者 在线娱乐的设备、形式和内容在不断发展 变迁手机台式机笔记本Pad在线娱乐设备智能 硬件文字图片在线娱乐形式视频音频网络 KTV音乐听书视频动漫游戏 直播电子杂志网络电台在线娱乐内容游戏 视频社交 游戏阅读游戏中国娱乐行业发展概况和现状娱乐行业微信公众号特征分析“太子妃升职记”热点传播分析微信公众号发展概述 微信公众号依