武汉国际城商业中心项目定位研究报告前期策划.doc

武汉国际城商业中心项目定位研究报告前期策划 特别说明 本项目的研究成果专属福星惠誉集团所有。北京零点调查与分析公司拥有本项目的分析方法、报告格式的技术版权。 项目编号：S10061 项目指导：王冰 项目经理：袁博 陈亚秋 报告撰写：袁博 刘凤芹 技术支持：李桂芳 项目督导：张琴 胡凤 报告编辑：赵洪芳 目录 研究背景和目的 研究假设 和 研究范围 样本说明 研究背景 和 研究设计 研究结论及主要发现 研究内容 技术报告 项目背景及研究目的 项目背景： 福星惠誉地产自2001年成立以来，秉承“为政府分忧，为民解困，造福社会”的开发宗旨，坚持以旧城改造为基点的开发思路，在武汉核心商圈开发了福星城市花园、金色华府、汉口春天和水岸星城等项目。福星惠誉在住宅开发的同时注重住宅与商业地产齐头并进，走复合型地产之路。 国际城项目作为福星惠誉商业地产的重点项目之一，雄踞武汉大道徐东中心，依托59万方大社区都会中心，创造出现代简约的建筑风格以及灵动的商业空间。该项目将遵循时尚、年轻、个性、原创的理念，打造购物、餐饮、休闲、娱乐、服务为一体的城市综合体。 基于上述背景，福星惠誉商业地产公司希望能够通过第三方市场调查公司对国际城项目的目标消费人群进行细致地调查研究和分析。通过深入了解目标消费人群的背景特征、消费行为和态度、消费需求，为国际城的商业业态定位提供建设性意见。 研究目的： 本次调研在研究