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Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 任务设计 随着组织机构对外宣传意识的增强，对外宣传册已经成为一种有价值的宣传媒介。 为了更好地编制对外宣传册，需要公共关系人员在掌握对外宣传册的特点、把握对外宣传册的功能的基础上，广泛搜集有关组织机构的文字资料和图片资料，进行新颖设计以突显组织形象。 这里拟通过组织学生为所在学校编写对外宣传册的方式完成本“任务”的学习，具体操作建议分以下方面展开： (1)??将学生分成若干小组，每组成员独立地制作宣传册。 (2)??要求宣传册的内容安排规范、合理。 (3)??宣传册设计好后，分组依次在全班展出，每组选派一名代表说明设计理念和独到之处。如果条件允许可以在多媒体机房制成电子版。 (4)??有条件的话也可以尝试设计学校宣传片脚本。 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 一、对外宣传册的编制 (一)宣传册的内容框架和基本结构 1 组织理念系统。 2 ?董事长、总经理致词。 3 组织情况简介。 4 组织机构设置。 5 组织的业务领域。 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 一、对外宣传册的编制 (一)宣传册的内容框架和基本结构 6 组织的技术开发。 7 组织的经营管理。 8 组织的文化建设。 9 组织以往所获得的荣誉。 10 组织的远景规划。 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 一、对外宣传册的编制 (二)宣传册的文字处理和版式 (1)??注意文体 (2)??力求简练 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 二、专题宣传片脚本的编写 专题宣传片主题的确立 画面拟写的镜头感 解说词的语感问题 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 三、组织内部刊物的编发 (一)内部刊物的功能 (3)??交流工作经验 (1)??传播信息知识 (4)??丰富员工生活 (2)??培植组织文化 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 三、组织内部刊物的编发 (二)内部刊物的式样 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 三、组织内部刊物的编发 (二)内部刊物的式样 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 三、组织内部刊物的编发 (三)内部刊物的编写与发行 (1)??内部刊物的编写。 ① 人员。 ② 内容。 ③ 读者联系。 ④ 编写程序。 Page ? * 任务三 编制对内、对外宣传材料 三、组织内部刊物的编发 (三)内部刊物的编写与发行 (2)??内部刊物的发行。 员工。 1 股东。 2 客户。 3 上级部门。 4 Page ? * 任务四 制造新闻事件 学习目标 (1)??能够发掘新闻。 (2)??能够进行制造新闻策划。 (3)??善于在制造新闻中借势和造势，提高公共关系传播效果。 Page ? * 任务四 制造新闻事件 情境导入 南方某电视机厂的一位外地用户因遭火灾，房屋和各类家用物品付之一炬，一台由南方某厂生产的24英寸彩电虽然在火灾中外壳面目全非，但接通电源后依然图像清晰，音质优美，全家人又惊又喜，该电视厂得知这一情况…… 请利用这一事实借势造势，策划一次制造新闻的公共关系活动，掀起××彩电热。 1英寸=2.54厘米 Page ? * 任务四 制造新闻事件 任务设计 制造新闻也是与新闻界交往的一种重要形式和方法。所谓“制造新闻”，是指制造具有新闻价值的事件和报道材料，即由公共关系人员以健康正当的手段，以组织内部发生的真实事件为基础，有计划地推动和整理出来的既有利于组织，又使社会、公众受惠的新闻。制造新闻虽然也是要以真实的事实为基础，但它带有浓厚的人为色彩。它需要公共关系人员具备广博的知识、丰富的想象力、一定的技巧和敏锐的观察力，即敏感的“新闻鼻”，能在纷繁复杂的社会现象中迅速地发现新闻线索和发掘新闻素材。 Page ? * 任务四 制造新闻事件 任务设计 制造新闻有助于促进组织经营管理水平的改善与提高。组织要想制造有强烈反响、有轰动效应的新闻，必须以良好的经营管理、努力做好工作为基础，还要自觉地承担社会责任和义务，讲究社会效益，这样才能通过制造新闻，树立良好的社会形象。反过来，通过制造新闻，组织美誉度提高，还会进一步促进组织经营管理水平的提高。 作为公共关系人员要想成功地制造新闻，需要深刻理解制造新闻的含义和特点，学会发掘新闻，熟悉制造新闻的策划步骤，灵活运用制造新闻的技巧。 Page ? * 任务四 制造新闻事件 任务设计 这里拟通过模拟策划一个新闻事件来完成本“任务”的学习，具体操作建议如下： (1)??将学生分成若干个小组，每组分别讨论，进行创意策划。 (2)??每组成员相互启发，共同研讨形成策划方案。 (3)??在课堂上交流策划方案。 (4)??对其中一致认为可行的而又富有创意的策