我国自制剧现状与发展趋势.docVIP

对我国自制剧现状与发展趋势的思考 【摘 要】 本文介绍了自制剧的概念，分析了我国自制剧的现状、发展原因和存在问题，探讨了其发展趋势。指出自制剧已成为很多电视台的品牌，虽然还未成为主流的电视剧制作方式，但其影响力却在逐年增加。然而自制剧今后的发展，必须在剧目创作上进行创新，不能盲目翻拍；要树立自我品牌，形成产业链。 【关键词】 自制剧；现状；发展原因；发展趋势；思考  在国外，电视台自制电视剧已不是什么新概念，很多国家都已形成了较为成熟的电视剧制作模式。在我国，以湖南卫视为代表产出的一系列电视剧，也都证明我国的自制剧同样开始起步。作为传统营销模式的“购买剧”，“独播剧”的入不敷出，已经让越来越多的电视台开始考虑采取更好更快的方式获取利润。 然而，我国的自制剧情况却与国外大有不同。在业界、学界以及受众对我国自制剧的评价褒贬不一的情况下，本文将对我国自制电视剧存在的问题进行分析，并对其发展提出参考性建议。 一、自制剧的概念 自制剧是指由电视台独立出资，自主选题，并拥有独立版权的电视剧。而这一概念常常会与“独播剧”的概念混淆，然而自制剧与独播剧有着根本性的差异。“独播剧”多为民营影视机构拍摄并制作，而后由电视台出资购买其版权，这种方式也使得电视台本身就担负很大的风险。与此同样容易混淆的概念是“定制剧”，这是电视台向电视制作方定制符合本台特色的电视剧，是电视台与电视制作方形成的一种“制播联盟”，在后期共同承担风险和利益。 二、我国自制剧的现状 目前，自制剧已成为很多电视台的品牌，虽然还未成为主流的电视剧制作方式，但其影响力却在逐年增加，每年都有很多电视台加入了自制剧的行列。2008年9月湖南卫视金鹰剧场首播自制剧《丑女无敌》，第一季创造了四年来湖南卫视自制剧的收视奇迹，收视率高达97%，［1］成为当年电视剧行业的热议话题。尽管观众及业界对该电视剧的评价褒贬不一，但其一开播收视就破1%，稳居省级卫视同时段第一。自此成功后，湖南卫视还相继推出了自制剧《一起来看流星雨（1）（2）》和《新还珠格格》等。东方卫视也紧随其后推出了《加油！优雅》、《加油！网球王子》等一系列自制剧。浙江卫视也投拍了电视剧《爱上女主播》、《歌舞青春》等四部自制剧。 此后，我国电视台自制电视剧呈现井喷的态势， smg今年投入电视剧制作的资金将高达3亿，而自制剧的先行者湖南卫视，据其副总编辑李浩介绍，他们的自制剧播出计划是：“今年占电视剧播出的30%-40%左右，去年是20%多。”［2］足见未来自制剧的发展将会成为电视台收视率竞争中的重头戏。 三、我国自制剧的发展原因 现如今，电视行业由于竞争而产生分化的现象越来越严重，由于许多卫视台都为了抢占优秀电视剧作品的“独播权”及“首播权”斥资上亿锁定收视率，但仍旧还是要面临同分一杯羹的局面。所以众多强有力的电视台都在寻求树立自己独特品牌。如湖南卫视品牌定位就是“快乐中国”，从节目编排及选择上就倾向于年轻人、浙江卫视的“中国蓝”、上海东方卫视的“风从东方来”、江苏卫视的“幸福中国”等等这一系列的品牌，无不体现着每家电视台自己独特的受众定位。 完成频道品牌定位之后的省级卫视，内容资源的储备尤其是掌控独占性资源对树立竞争优势和品牌形象至关重要，［3］这其中电视剧因为背靠广大的电视剧收视市场和广告市场，同样被电视台纳入了他们的品牌战略之中，成为了扩大品牌影响力的“兵家必争之地”。他们大多采取围绕品牌影响力的方式将电视资源进行整合，然而自制剧则既可以掌握电视剧的特色、独创、精品等方面，又可以节省购卖剧目的资金，还能增加更多的广告收益，更为重要的是电视台在制作、宣传、播出自制剧的时候就可以达到树立品牌的目的。这也就是为何现如今自制剧拍摄成风的原因。 四、我国自制剧发展存在的问题及发展趋势分析 电视剧独揽收视狂潮，自制剧将电视剧的发展又推上了一个新的台阶，然而就在自制剧与电视台相生相荣的时候，自制剧的许多负面影响也逐渐被凸显出来。  1、自制剧发展存在的问题 (1)剧本太过糟糕，观众批评不断。电视台为了将自己利益最大化，在大多的自制剧中“翻拍剧”占到了了自制剧的80%，原创剧本少之又少。如湖南卫视的《丑女无敌》翻拍的是来自墨西哥的电视剧《丑女贝蒂》，《一起来看流星雨》翻拍的是台湾的偶像剧《流星花园》等等，这一系列的翻拍剧虽然模仿了原著的内容，但是在制作上太过粗糙。这些电视剧虽然翻拍自欧美、日韩的知名剧目，然而欧美剧胜在剧情鞭辟入里、扣人心弦；日韩剧则是胜在情感细腻、人物个性丰富、场景唯美。我们虽然是翻拍别人的作品，但却一味的只看到别人的表面奢华，而没有实质性的抓住人物个人自身的性格魅力。观众往往是在骂声一片中收看电视剧的，这样虽然赚取了收视，但对电视台的长远发展不利。 (2)植入广告太多。电视