最新关键词广告原理.pptVIP

展现在右侧的情况说明 搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果 竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧 在搜索结果页的右侧区域，推广信息是循环展示的（当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从下一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环下去，以便尽可能多的为企业的推广信息争取展现机会） 2017-12-12 章节目录 展现与排名 第一节 关键词管理 第二节 创意的管理 第三节 营销过程管理 第四节 2017-12-12 关键词的概念 关键词是企业在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。 当网民的搜索词与关键词足够相关，就能“触发”关键词，客户的推广信息就能在网民面前展现。 比如李先生选了“英语培训”这个词作为关键词，当有网民搜索“英语培训”时，在搜索结果里，就有可能展现李先生公司的推广信息。 2017-12-12 关键词的作用 连接网民与企业的桥梁 关键词帮助企业定位潜在客户 2017-12-12 关键词是用以定位潜在客户的。 找到关键词 2017-12-12 潜在客户会怎么搜？ 商务外教、 商务外教英语 海淀商务外教英语、太阳商务外教英语 …… 潜在客户搜索习惯举例 外教授课 晚班英语 潜在客户会怎么搜？ 2017-12-12 关键词的分类管理-账户结构 试着从一个整理箱中找出一件衣服 2017-12-12 关键词的分类管理-账户结构 推广计划 推广账户 推广单元 关键词创意 2017-12-12 家长： 少儿英语 建立账户结构的目标 详细咨询，达成交易 企业 客户 将产品推向市场 商务 英语 少儿 英语 英语 考试 出国人群，学生：英语考试 白领： 商务英语 2017-12-12 白领 外教 晚班 家长 李阳英语 寒暑假 学生 托福英语 四六级 企业 商务 英语 少儿 英语 英语 考试 按照用户需求，细分产品层级 2017-12-12 企业 商务 英语 少儿 英语 英语 考试 外教 晚班 李阳英语 寒暑假 托福英语 四六级 将产品层级和账户层级对应 2017-12-12 客户 完成账户结构 2017-12-12 账户结构划分思路：产品，促销，用户需求，购买阶段，地域等等 用户用什么词搜索？用什么卖点吸引他们？ 建立账户结构参考思路 2017-12-12 关键词与搜索词的区别 搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果 关键词是企业在百度推广里选择的词，目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广信息，对企业带来宣传价值和收益 2017-12-12 关键词与搜索词的触发机制 三种匹配方式： 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 假如网民的搜索词是“李宁运动鞋” 关键词 李宁运动鞋 李宁运动鞋哪个系列的好 李宁男运动鞋 哪种运动鞋好 李宁 新款鞋 李宁服饰 精确匹配 √ × × × × × 短语匹配 √ √ √ × × × 广泛匹配 √ √ √ √ √ √ 关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页 （√ 可出现，×不可出现） 2017-12-12 含义：只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时， 企业的推广信息才有展现机会。 举例： 利：定位精准 弊：覆盖面太窄 关键词 搜索词 推广信息是否出现 淄博家教 淄博家教 √ 家教 × 精确匹配 2017-12-12 精确匹配—地域词扩展功能 含义：当企业购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现企业的推广结果 举例： 好处：合理的拓宽覆盖面 投放地域 关键词 搜索地域 搜索词 未开通 开通 山东 淄博家教 淄博 淄博家教 √ √ 家教 × √ 山东非淄博地区 淄博家教 √ √ 家教 × × 2017-12-12 精确匹配地域词扩展（帐户功能） 2017-12-12 短语匹配 短语匹配通过三种方式精准控制关键词流量。 精确包含、同义包含、核心包含 2017-12-12 短语匹配示例 2017-12-12 短语—核心包含 核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。 注：网民搜索意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分 2017-12-12 广泛匹配 含义：当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会 举例： 利：覆盖面非常大 弊：精准性下降 关键词 完全包含 插入包含 颠倒包含 同