体育消费者行为学第02章体育消费市场分析.ppt

体育消费市场分析 第二章 第一节 体育消费的特点 三、变动性 一、综合性 二、同时性 四、替代性 体育消费的特点 体育服务的提供必须以体育参与者的实际购买为前提，从而形成体育生产和体育消费在时间上的同时性。 体育消费的综合性特点，使得构成体育消费对象的各个部分具有互补的性质 体育消费是一种涉及多方面和多因素的综合性消费。 除了通常所说的体育产品价格、人们可支配收入外，经济形势、社会经济发展水平、风俗习惯等都会直接或间接的影响者体育消费的变动。 第二节 现代体育消费方式 一、体育消费方式的概念 1、体育的消费意识 2、体育的消费能力 3、体育的消费结构 4、体育的消费习惯 5、体育的消费水平 二、影响体育消费方式的因素 1、体育参与者的收入水平 2、体育参与者的构成 3、体育产品的结构 4、体育产品的质量 5、体育产品的价格 三、体育消费方式的合理化 1、体育消费水平逐步上升 2、体育消费结构不断优化 3、体育消费的设施环境良性发展 4、体育消费市场供求平衡 第三节 现代体育消费效果 一、体育消费效果的概念 二、体育消费效果的衡量 1、按体育消费的研究对象，可划分为宏观体育消费效果和微观体育消费效果。 2、按体育消费的关联程度，可划分为直接体育消费效果和间接体育消费效果。 1、体育参与者消费效果的衡量 2、体育消费效果的衡量 （1）体育消费总额（2）人均体育消费额 （3）体育消费率（4）体育消费构成 三、体育消费效果的评价 1、体育消费者的回报 2、体育消费是一种健康投资 3、体育产品价值和实用价值的一致性 4、微观体育消费效果与宏观体育消费效果的一致性 5、体育消费效果与生产、社会效果的统一 第四节 体育竞赛表演市场 一、体育竞赛表演市场的概念 3 运动员 1 政府 2 赞助商 4 媒体、观众等 体育竞赛表演市场 二、体育竞赛表演市场产生与发展 1、世界主要发达国家体育竞赛表演市场的产生与发展 （1）美国 （2）英国、法国、日本 2、我国体育竞赛表演市场的产生与发展 三、体育竞赛表演市场营销的产品 1、体育赛事门票 2、体育赛事电视、广播、网络转播报道权 3、体育赛事商业权益 4、体育赛事公益权益 第五节 体育健身娱乐市场 一、体育健身娱乐市场的概念 二、体育健身娱乐市场的产生与发展 体育健身娱乐市场是指在特定的健身娱乐环境与场所里，通过企业一系列的经营手段，为体育健身娱乐客户提供体育健身娱乐服务产品，满足客户参观与参与的价值需求，改善客户生命与生活质量的一系列企业的集合。 三、体育健身娱乐市场的种类和特点 1、体育休闲娱乐特征 2、社会化特征 3、娱乐性特征 4、产业性特征 第六节 体育用品市场 一、体育用品市场的概念 体育用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。体育用品随着我国体育事业的蓬勃发展越来越深入到我们广大消费者生活的方方面面，也愈加和我们人民的生活健康、娱乐消遣紧密相连，在促进人民身体健康、陶冶情操、以及培养高尚品格等方面发挥着不可替代的重要作用。而为人们提供从事体育活动所需物质的有形产品市场，就是体育用品市场，它主要包括体育健身器材、运动训练器材、体育服装、体育药品以及体育食品饮料等市场。 二、体育用品市场的产生与发展 三、体育用品市场的种类与特点 （一）体育用品市场的种类 （二）体育用品市场的特点 （三）体育用品市场的分类 第七节 体育彩票市场 一、体育彩票的概念 二、体育彩票的产生与发展 三、体育彩票的种类和性质 1、传统型 彩票 2、即开型 彩票 3、乐透型 彩票 3、数字型 彩票 3、竞猜型 彩票 四、体育彩票的作用 体育彩票有助于全民健身计划的实施。发行体育彩票不仅能进一步激发体育爱好者关心和支持体育，而且能吸引一些对体育不甚了解的人关心体育事业。搞好体育彩票的特色经营，不仅能为全民健身和奥运争光两个计划的实施提供大量资金，而且能赢得两个计划实施所必需的群众基础，有效地扩充体育人口，增强体育事业发展的活力和动力。 第八节 体育旅游市场 一、体育旅游的概念 二、国内外体育旅游的产生与发展 1、国外体育旅游业的发展状况 2、我国体育旅游的发展现状 三、体育旅游的类型及特点 四、体育旅游市场的要素 1、体育旅游资源要素 （1）大型运动会和高水平的单项比赛 （2）体育旅游者（3）体育旅游的物质资源 2、体育旅游的设施要素 3、体育旅游市场的空间范围和时间选择 4、体育旅游服务要素 （1）体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要。 （2）交通设施齐备、方便、能满足旅客对交通的需要。 （3）导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然。 （4）食宿服务主动、周到、热