长安汽车活动推广1.pptVIP

比赛四：“绕车接力”（需时：3分钟/组） 参赛者：可由家庭及其亲朋好友组合，也可由嘉宾自愿组合，4人为一组 比赛方式： 同样以家庭为单位分成几个参赛小组，在限时3分钟秒内，每个长方形代表一辆长安汽车（数量待定），敞开车门 。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过四部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推； 幸福家庭运动会 幸福家庭运动会 比赛五：超级雕塑家（需时：3分钟/组） 参赛者：由家庭参与组合 比赛方式： 以家庭为代表，在限时3分钟秒内，每个家庭根据现场主办方备有的橡皮泥捏成展品展示区的车辆模型，在最快时间内捏的最多最好的家庭胜出。 将长安汽车系列乘用车均停置于销售洽谈区作静态展示，开放式让参与者亲自坐进车内体验： 安排两至三名销售顾问定位站岗，对前来看新车的客户进行新车USP讲解，对比各个车辆的而言的优势之处所在。 推荐客户试乘长安车辆，销售顾问/试驾员引领客户到指定位置上车试驾。试驾以活动现场为起点，周边路况较好的路段，建议时间控制在10分钟内。 Win！ 运动会比赛说明： 1、采用时间计分制，设置5个比赛项目，统计每项比赛完成时间，5项比赛合共完成时间 最短的参赛者即为运动会最终优胜者。 2、以上比赛均以家庭为分组依据，每组来宾于9:00-9:30签到时需同时填写记录卡。记录 卡主要包括家庭成员名称、驾驶者驾驶证件号、各项比赛完成时间记录等。 3、来宾填写记录卡时，工作人员需检查其驾驶证件；若此栏未填，工作人员需与来宾说明，为保障其安全，将不能参与需驾驶完成的科目。 4、为避免参赛者未参加比赛而自行填写分数，各比赛区域计时工作人员，在填写参赛者完 比赛项目时间的同时需盖上印章以作确认。 5、一般情况下，每个参赛家庭只能参与1轮（4个项目）比赛，如活动当天参赛人员热情度 不高，可利用小礼品吸引客户参与，此时也鼓励客户可多次参与比赛。 6、本方案提供5个比赛项目以供参考，建议各地供应商根据场地及自身实际情况5选4进行。 幸福家庭运动会 幸福家庭运动会奖品 专营店为参加活动的客户准备礼品，设置运动会奖项及奖品； 参与运动会活动人员，报名并接受专访。 通过网络投票以及真人才艺展示秀两轮评选，幸福家庭还可作为长安汽车当地代言人，获得拍摄平面大片，在当地时尚杂志上刊登写真的机会。 （一）、现场活动特设（参照执行，具体奖项、奖品由专营店自行设置） 一等奖：1 名 1000元油卡+价值1000元专业运动装备 二等奖：4 名 500油卡+专业运动T恤 三等奖：8 名 长安汽车车模 鼓励奖：若干 专业运动礼品 （二）、特等奖设置（参与运动会活动的客户均可报名参加） 和心爱的人一起报名参加幸福家庭运动会，就有机会担当长安汽车品牌幸福大使，并可获得全年免费车辆保养，以及名店价值2999元全套婚纱摄影写真抵用券。 三、执行要点建议 经销商店内告知： 店内布置“长安乘用车系列体验日”活动宣传物料 媒体宣传： 通过区域性电台、网络、报刊、杂志专栏网络、短信等途径传达活动信息 店内宣传物设计建议 必须以长安乘用车系列视觉为主。 前期宣传 人员邀请 区域核心媒体 包括当地杂志媒体，及网络媒体全部覆盖，深度报道 以汽车、摄影、文化类为主要合作类型； 长安乘用车购车车主/经销商VIP/长安车主/长安乘用车系列预订车主 由大区及所属各4S店选派 必须考量到来宾实际驾龄等人为安全因素 主动致电：对经销商邀约人群及媒体进行电话邀约邀请函发放 活动前一天短信及电话提醒所有参与者活动时间及携带相关证件（身份证、邀请函、驾照）到场 场地布置 现场活动 签到处：车型线条手印签到背板/留影墙、五彩颜料、笔、人员信息登记表 讲车区：舞台、足够的空间 体验区：游戏道具、隔离带、桌椅、帐篷 冷餐区：冷饮、茶点、休闲桌椅、帐篷 销售洽谈区：桌椅、产品资料 展车区：车展数量大于5辆,带车顶牌，车头牌 备注： 经销商按实际情况组合选择 长安汽车活动推广策划方案 建林广告策划 2011年7月16日 目 录 活动概述 活动执行 执行要点建议 长安汽车 附件——物料 一、活动背景概述 背景与目的 长安汽车所在细分市场竞争态势进一步加剧，长安自主品牌主推微型轿车，如CX20，CX30，奔奔。但微车市场，现在基本是P上海大众以及日产主导市场，根据市场表现分析，有必要针对用户实际需求和新的竞争态势，长安汽车需要根据自己的产品形式进行一定的推广活动，形成市场热点和话题，提升产品的功能性价值和品牌性价值，利导终端销售攻势。 活动策略 借助长安汽车展销的机会，邀请媒体参与，以“小活动，大传播”的