媒体术语与媒体特性——帮助你了解广告行业.ppt

媒体术语介绍与媒体特性讨论 2003年2月27日 媒体术语介绍 为什么要用媒体术语 用简单的概念快速的交流 与客户 与同事 帮助我们更加简明扼要的去思考 这儿是一些常用的媒体术语 目标受众 一个广告投放所计划到达的人口和市场。 一般是按人口特征来定义的。 例如：12-39岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭。 但是一个譬如生活方式、态度、购买习惯这样的更实际的定义方式将帮助赋予策划者和购买者观众这一词以更鲜活直观的生命力 。 收视点 在特定的时间与区域内被一个媒体（节目）所覆盖到的目标人口百分比。 1 个收视点 = 1% 的目标受众。 例如 : 目标受众收视率 (TARP) 与收视率相似，唯一的区别是其有一个特定的目标群 1 收视率 = 1% 所有受众 1 目标受众收视率 = 1% 目标受众 我们通常按人口特征来定义目标受众, 例如： 25岁以上男性 月度家庭收入1,000元以上的女性 一种家用袋装牛肉汤的目标受众 25-45岁, 家庭月收入1500 元以上的女性 目标受众收视率 (TARP) 所有受众: GRP = 30 ( 3/10 = 30%) 目标受众 – 男性: TARP = 20 (1/5 = 20%) 目标受众 – 女性: TARP = 40 ( 2/5 = 40% ) 目标受众– 儿童: TARP = 0 ( 0/2 = 0%) 总收视率 (GRP) 一定期间内所有投放档次目标收视率的总和，是计算媒体投放量的一个重要单位。 例： 广告点 1 星期一 19:15 9 TARPs 广告点 2 星期一 20:05 12 TARPs 广告点 3 星期二 21:30 8 TARPs 广告点 4 星期三 20:00 5 TARPs 广告点 5 星期五 19:00 15 TARPs GRP 可以用来表示媒介的投放量。 当： 有足够多的广告投放档次 单则广告档次的目标收视率高(有较多的收视观众)时 GRP或媒介投放比重就较高 总接触人次 在特定时间内接触某广告的特定目标受众的累计人数 它表示在一段时间内目标受众的人次，并非百分比 到达率 在特定时期内，特定的目标受众有机会接触广告一次或以上的非重复性人口百分比。 同上亦可得知净到达率、1+到达率的含义 根据其定义，到达率不会超过100% 总收视率和到达率 平均接触频次 平均收看到广告的次数 例子: 到达率 = 75%; 平均接触频次 = 5 75% 的目标受众曾经收看过这个广告。 在这些人当中,平均每人看过该广告5次。 有些人看过的次数较多,而有些人就较少。 问题. 为什么称为 OTS? 回答. 因为当我们的广告出现在电视或者报纸上的 时候，我们只能给予人们看到或者听到广告 讯息的机会，虽然我们设想人们都有看过它， 但我们 知道不可能真正全部人都看过它。 那就是我们为何要特别注重 “ 广告环境 ”的原因。 要让我们的广告位置连续地出现在吸引力强的电视节 目或者杂志版面中。 . 总收视点, 到达率和平均到达频次 平均到达频次 = 总收视点 / 到达率 相同一个总收视点可以表现为到达率与平均接触频次两者之间不同状况的组合。 举例 : 400 个总收视点 (1) 到达率=80%; 平均接触频次 = 5 * 广告可接触较多的人，但收看的次数较少。 (2) 到达率=40%; 平均接触频次 = 10 *广告接触的人较少，但收看的次数却较多。 收视点成本 (CPRP) 广告讯息传递给每个目标受众所需的花费 (1% 的目标受众群) 收视点成本 = 金额 / 受众的收视率 举例: 价格 受众收视率 收视点成本 (人民币) (人民币) 19:30 广告时段 10,000 12.5 800 13:00 广告时段 1,000 2.0 500 16:00 广告时段 1,000 1.0 1,000 千人成本 (CPM) 广告讯息传递给1,000个目标受众（观众、读者、 听众）所需的花费 千人成本 = 媒体花费 / 受众人数(以1,000人为单位) 例子: 价格 标受众 千人成本  (人