山东影视频道年度广告计划.ppt

隆邦2009山东影视频道投放计划 泛亚宏智传媒 2009年4月 影视频道选择依据 山东所有频道全天/晚间市场份额 山东所有频道全天收视率 山东影视频道分析 山东电视影视频道简介 山东影视全天收视走势 山东影视按日收视走势 山东影视全天观众构成 频道与栏目选择依据 山东影视频道无论从市场份额、覆盖范围、收视率还是观众构成而言，均适应隆邦需要，且相对山东卫视与齐鲁台，更具价格优势。 按照隆邦此次宣传需要，根据影视频道各栏目收视情况、资源情况与市场影响力，推荐《首播剧场》与《好剧点播》两档栏目，以特殊形式与硬广告优化组合的方式，进行本次投放。 山东影视推荐栏目分析 节目平均收视汇总: 《首播剧场》介绍 《首播剧场》按日收视走势 《首播剧场》观众构成 《首播剧场》下集预告与时段广告结合 特殊资源推荐： 首播剧场一集下集预告 19：25 回报形式：5秒标版+10秒广告+30秒企业LOGO 硬广告推荐： 好剧点播二集中插 18：19 首播剧场二集赞助 20：06 投放形式：10秒硬广告 隆邦2009年山东影视投放计划 方案一 山东影视全天收视走势——段位选择 山东影视投放策略说明 方案二 山东影视全天收视走势——段位选择 山东影视投放策略说明 谢 谢！ * 中国一级广告企业 * 中国一级广告企业 全天时段 晚间时段 全天时段: 山东齐鲁份额最大，比重为46%，其次是山东卫视和山东影视，份额比重分别为31%和9%。 晚间时段: 山东齐鲁份额比重高达47%，其次山东卫视和山东影视份额比重分别为29%和10%。 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 山东齐鲁频道 山东影视频道 目标群全天收视: 山东齐鲁最佳，其次是山东卫视及山东影视频道。 山东卫视频道 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 频道特点和简介: 作为山东唯一的专业影视剧频道，山东影视已经成为山东观众的:家庭影院:。 开播十几年来，播放的一大批经典剧目带动频道收视飘红，受到观众极度喜爱，知名度和美誉度名列山东省级电视媒体前茅。 覆盖情况: 以有线光缆传输和无线微波发射两种途径落地观众家庭。山东有线电视网已经拥有1200万用户，涵盖5000万收视人口，还在燕子山、昆嵛山、大泽山三个地方进行无线发射。除对济南郊区进行补充覆盖外，还可覆盖泰安、聊城、德州等地市的部分地区，更可覆盖东部烟台、威海、青岛和潍坊的大部分农村。 受众特点: 女性比例高于男性，年龄更为年轻化，高学历/高收入观众比例更高，有更多的社会中坚力量关注本频道。 晚间黄金段的《首播剧场》收视最佳，其次是《好剧点播》、《精品影院/影视俱乐部/明星面对面》。 《首播剧场》四集联播 《精品影院》上下部(周1-5)；影视俱乐部(周6)；明星面对面(周7) 18:47-21:41左右 21:51-23:31左右 17:18-18:40左右 《好剧点播》两集联播 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 0.4 1.2 元旦 晚间收视高于全天均值；晚间收视波动明显，与剧场和栏目受众及受欢迎度相关。 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 女性观众比例为51.9%，大于男性；35-44岁中年观众比例为22.6%。 年龄性别构成 各类别观众收视率 观众群特点: 高等学历，高等/普通职位，中高等收入人群 山东影视18:00-24:00 山东影视作为专业影视剧频道，主打各类剧场，电影影院，以中高收入和中高等学历的青年为主要收看群体，整体收视较佳。 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 目标受众:4+ 剧场栏目 电影影院 娱乐栏目 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 播出时间:18:50-21:40四集联播(周1-7) 节目定位和介绍: 进一步强化影视剧场的编排播出力度，以更丰富的精品影视 剧、更专业的编排技巧、更海量的影视资源巩固频道的专业地位。 栏目受众: 观众构成受到播出剧目性质、受欢迎度影响不同，但该剧场收看人群主要集中在中青年的女性，具有中高收入和高学历的人群等。 元旦 2.2 《首播剧场》收视率较高，收视波动较大，与播出剧目受欢迎度相关，平均收视率为2.2。 数据来源:CSM Info 数据时间:2008年11月1日-2009年1月17日 山东省网 女性观众比