双高清推广指导手册.ppt

双倍高清铂晶平板推广指导手册 ------营销事业部促销推广部 2006年4月 目 录 背景分析 产品定义、功能 产品外观 产品高清认证 竞品分析 产品解说词参考 推广计划 背景分析 背景分析--上游屏供应商产能 背景分析--上游屏供应商竞争格局 背景分析—高清国标近期出台（一） 4月3日，信息产业部公布了数字电视相关的25项电子行业标准，其中囊括倍受关注的液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管等六项数字电视显示器类高清标准，该六项标准于2007年1月1日起实施。目前，在国内各大电视卖场，几乎所有背投、等离子、液晶等高端彩电都号称“高清”电视，企业偷换概念的说法屡见不鲜，且不同品牌高清电视价格差距很大，消费者在购买时很难分辨真伪，相关行业标准的公布，将有利于规范市场以及为消费者提供参考。按照标准规定，只有垂直和水平分辨力都达到720线的电视才是高清电视。究竟什么才是720线呢?市场上目前有720线的逐行扫描方式(分辨率为1280x720)以及1080线隔行扫描方式(分辨率 1440 x 1080)。虽然1080线的隔行扫描的分辨率远远高于720线的逐行扫描，但由于它是隔行扫描，1080线是通过两次扫描来完成的，每场实际扫描线数只有一半，即1080/2=540线。因而它在显示精细画面时仍然存在轻微的闪烁现象，因此它也没有达到国标所要求的标准。 背景分析—高清国标近期出台（二） 2005年，央视搞了一次高清电视认证，提出一个720线的概念，这个概念使许多业内人士误以为中央台的高清信号采用了分辨率为1280×720的720P格式，但这是一种误解，央视目前播出的高清电视节目其实用的还是分辨率为1920×1080的1080i格式。央视所谓的“720线”，只是垂直分辨率720线(从左向右计算)，而考察电视机清晰度的指标主要是水平清晰度(从上到下计算)。垂直清晰度720线是在模拟电视机或者在平板电视尚不能完全显示1080i信号之前的一种最低标准。在国标出台之后，这种央视标准也就“行将就寝”了。事实上，这次国标的出台，对央视在市场上已经打出来的“央视高清合作伙伴”绝对是一种冲击，而且是一个不小的冲击。2005年底，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)与松下电器签署了市场推广协议，松下、日立、海信成为其合作伙伴，三家厂商的一些“高清电视”打上“央视高清合作伙伴”的标志。其中，厂商需要交纳5000万元的“入场费”，同时每销售一台高清电视，将支付央视1440元的年度收视费。如今国标已出，这三家厂商在市场上的宣传方式也就没有意义了。 背景分析—各彩电品牌主打概念（一） 　　 背景综述 产品定义、功能 双倍高清, 加倍精彩 双倍高清是康佳对前期全程高清概念的继承与发展，是彩电行业尤其是平板产品在清晰度上的革命性突破。 双倍高清的核心是康佳铂晶平板通过其特有的丽翔数字引擎底层技术，搭载当前功能超强、技术先进的高速处理芯片，并结合上游显示屏结构的改善与电路的优化，真正实现输入输出都毫无损耗的1920*1080的清晰显像，达到倍增性的清晰效果，实现清晰加倍、色彩加倍、视角加倍和对比度加倍的视觉升级享受。 双倍高清从本质上来说主要有两层含义：一是采用第二代丽翔引擎技术，该引擎采用180M以上的双倍速处理系统，并且在图像和伴音部分采用了双核驱动技术，不仅可以支持1080P的图像显示，而且还可实现100%的清晰度还原，使得电路对清晰度的损耗几乎为零。二是采用物理分辨率高达1920*1080的显示屏幕，可以完全显像1080P的高清画质；这两点决定了康佳最新推出的双倍高清产品无论是从芯片的处理速度还是屏幕的物理分辨率上都是目前主流产品的两倍，因此我们定义为双倍高清。 产品功能--双倍高清主要技术点 产品功能-- 1920X1080物理分辨率 采用目前清晰度最高的622万像素精微画质的第七代平板显示屏，真正实现1920X1080高清显像，精细画质真切感知。 产品功能—丽翔2代引擎 产品功能--丽翔2代引擎-双倍高速处理芯片 内置CPU处理速度可以达到180MHz以上顶级芯片，完美实现对大容量数据信号进行处理，并且在图像和伴音部分采用了双核驱动技术，不仅可以支持1080P的图像显示，而且还可实现100%的清晰度还原，使得电路对清晰度的损耗几乎为零。真实显像，细节精