中国纸质媒体中的日本形象.docVIP

中国纸质媒体中的日本形象 北京大学新闻与传播学院 袁芳 【内容摘要】大众传媒是国家形象的重要塑造者和传播者，大众媒体所构建的国家形象对于公众有着不可估量的影响力。公众的个体认知很难测量，但是大众媒体如何建构却是可以进行分析的。针对此，本研究从传播者和传播内容入手，分析日本在中国媒体中的国家形象。通过报纸这种纸质平面媒体切入，选取2003年7月到2004年6月共12个月的《人民日报》《光明日报》和《中国青年报》三份官方报纸进行内容分析，展现中国纸质媒体上的日本形象，并分析影响媒体报道的相关因素。 【关键词】中国纸质媒体 人民日报 光明日报 中国青年报 日本 新闻 第一部分 理论基础与研究方法 一、国际新闻传播中的国家形象 本文认为，国家形象是国家的综合实力在他国民众中的反映，但是这种反映总体上并不是民众对国家形象直接的反映，而是国际新闻传播塑造出来的。 一个国家的综合实力不像人们接触的物理世界中可以直接感知的事物，它包括硬实力和软实力。前者依赖有形的资源，如军事或经济威吓，直接影响他国的行为；依赖无形资源，包括文化、意 识形态、制度 这是由于媒体所建构的并不就是对现实情况的全部真实的反映。媒介所建构的环境是李普曼所提到的“拟态环境”（pseudo-environment）。拟态环境，也就是信息环境，它说的是，由于媒介自身有一定的选择和建构规则，因此媒介中的信息并不是对现实的“镜子”式地再现，而是通过对象征性事件或信息进行选择性加工、重新加以结构化后向人们提供的环境。 通过大众媒介形成的国家形象与一个国家的政治形象有着密切的联系。布尔丁认为，社会充满各种政治角色的形象。政治角色存在于所有的组织，即便像家庭那样小的组织。在这些组织里每人不仅都有自己角色的形象，而且还有许多可能要扮演因事而变的角色形象。这些形象经常被接收到的信息所改变或巩固。政治形象，在两国之间的相互理解中非常重要。 它不仅包括角色期望的具体形象，而且还包括机构的象征性形象。一个象征性形象可以定义为许多复杂角色形象的标志。这些象征性形象在国际关系中尤为重要。大众媒介不断地把国家角色的形象作为具有“真的”个性的形象巩固起来，如狮子、熊和鹰，爱和恨，拥抱和遗弃。国家的象征性形象也是理解安全和不安全的重要因素。1969年由于前苏联在美国人心目中的形象是咄咄逼人不断扩展的大国，美国人感到非常不安全，因此导致美国制定一些对付苏联的政策。然而这些政策使得苏联人把美国人看作是咄咄逼人不断扩展的大国。由此可见，一国的形象可以促使他国的外交政策的制定。因此，布尔丁得出结论是，在分析形象如何在政治过程中形成时，过去的形象会导致现在和将来的形象。 有关国际关系中形象问题的学术研究揭示了形象的重要性，形象能确定各国的人如何看待他国的人。弗雷德里克?巴格洪恩在1950年曾描述过一国政府如何通过控制其国民对另一国的形象来操纵舆论。他举例说明了苏联如何根据国家的需要通过政府控制的新闻媒介的宣传来改变苏联人心目中的美国形象。 在对国际新闻传播和国家形象关系的研究里，麦克内莉和伊茨卡雷得出这样的结论，新闻报道的阅读、收看和收听与国家是否受人喜欢和判断他们是否成功有着紧密的关系。 在世界经济日益全球化的今天，各国之间的交流也日趋紧密，国际形象的塑造关系到一个国家在国际中的地位和影响，。 而全球化的日益深入，特别是在中国加入WTO、日益走向世界之后，中国公众关注国际社会，希望更多了解其他国家。为了适应读者的需要，《人民日报》从1992年开始发行《环球时报》杂志，短短10年便从当初的周刊发展到目前的周三刊，每期不少于24个版面，相当于《人民日报》国际版版面的三倍以上。《环球时报》的发行量也扶摇直上，已接近《人民日报》的发行量。受《环球时报》的成功的鼓舞，中国最大的通讯社新华社也于2002年创办了《国际先驱导报》（现为周报）。此外，中国国际广播电台主办的《世界新闻报》也是拥有众多读者的国际新闻专业报纸。 中国的大众媒体已从昔日单纯的“宣传工具”发展成一个具有巨大潜力的文化产业。媒体间的竞争空前炽热，甚至不亚于西方国家。为了获得市场的认可与观众的青睐，各家媒体想方设法增加报道的深度和广度。调查表明，在不同层次、不同职业和不同年龄的受众中，媒体报道内容最受关注的是体育新闻和国际新闻。 有关日本的新闻，在中国的国际新闻中占据十分重要的比例。中国和日本一衣带水，互为对方最重要的邻邦，在历史和现实领域都一直有着复杂密切的关系。吴寄南和陈鸿斌认为，中国中日两国的社会制度、意识形态各不相同，历史上的恩恩怨怨比较复杂，而在现实生活中又确实在许多领域存在着利益对立，这些都是事实。但是，与此同时，两国之间也有许多共同的利益，特别是在一些事关全局的领域有共同的战略利益的交汇点。现阶段这些交汇点是： 中日两国“一衣带水”，互为对