古徽州文化旅游风景区执行方案0424.pptxVIP

溯源徽文化 惊梦古徽州安徽省黄山市古徽州文化旅游区互联网推广执行方案2015年04月24日回顾徽州文化的代表内容徽派建筑 徽菜 徽剧 徽州民俗 理学 壁画作为中国三大地域文化之一的徽州文化，传统悠久，底蕴深厚，博大精深，内涵丰富，在各个层面、各个领域都形成了独特的流派和风格。分析古徽州旅游区的核心 古徽州旅游区聚集5大景区，覆盖古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化，涵盖绝大部分徽州文化的核心代表内容。徽州古城牌坊群鲍家花园 唐模 潜口民宅 呈坎 我们的结合点：人们常用古人“一生痴绝处 无梦到徽州”的诗句来形容徽州的美，但是如何诠释“徽州梦”的内涵？如何彰显“徽州梦”的魅力？我们的主题：溯源徽文化 惊梦古徽州 在古镇旅游中 最纯正的徽州文化，在古徽州文化旅游区 最具代表性的徽州文化，在古徽州文化旅游区 最能诠释“徽州梦”的地方，在古徽州文化旅游区 突破黄山风景区对古徽州的遮蔽作用，将古徽州打造成与黄山风景区并列作为黄山市涵盖景区旅游与文化旅游的双拳头产品。战略布局 借助门户和旅游媒体进行古徽州文化解读突出古徽州文化旅游区最能代表古徽州，打造看徽文化来古徽州的概念。同时完善自有平台，利用微信订阅号实现从曝光到服务再到销售的职能健全。品读·徽州梦掠影·徽州梦寻迹·徽州梦用户输送用户输送素材输送素材输送文化解读·景点介绍借助门户媒体解读徽州文化和旅游景点。达到最大面的曝光效果平台搭建·活动造势完善微信端平台，提供展示、互动和购买等服务。在平台开展活动吸引关注，并产生线上素材扩散传播深度沟通、O2O互动提升古徽州文化风景区在旅游媒体声量，并组织线下互动产生素材。传播战术门户全面高曝光旅游垂直、O2O互动微信销售线索转化传播行程6月15日7月01日6月01日7月15日7月30日品读?徽州梦专题上线、内容持续更新掠影?徽州梦6月15号前微信号搭建完成掠影活动开始掠影活动作品展示寻迹?徽州梦6月10-20日开始骑行产出游记和攻略6月10日专题上线掠影活动作品展示品读·古徽州门户媒体广泛曝光在保持投放总体量不变的前提下实现：曝光量最大化提升关联度触达宽度优化区域活动一：品读?徽州梦古徽州文化旅游区通过对古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化的聚集，将中华三大地域文化之一的“徽文化”完美鲜活地呈现于世。古徽州文化旅游区=徽文化多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区遇到的问题：古徽州旅游区作为徽文化的代表，在大众消费者心中的认知度较低。解决方案：在提高徽文化知名度的同时，也迫切需要提高徽文化与古徽州旅游风景区的关联度，选择与门户旅游频道，借助门户网站强大的覆盖率和旅游频道的人群高关联度，多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区。媒体选择：网易旅游频道合作形式：文章+游记+攻略+推广广告位广告链入游记攻略文章多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区专题专题页旅游达人撰写游记，通过实地体验的文字与照片，具体展示古徽州的魅力。此外，活动沉淀的UGC（用户产生内容）素材也可在专题页呈现游记展示区微信号上开展掠影活动，产生素材在专题上同步更新。多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区攻略攻略页在攻略页可首页大图展示图片，下方攻略详细展示区，同时可以生成用户自己的攻略。推出古徽州风景区攻略，提供最权威、完整、精彩的古徽州美景、美食、文化、历史、民俗游玩攻略。攻略展示区多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区文章编辑编发稿件，全频道力推从新的角度出发，诠释品读古徽州各个角度的美侧重表达古徽州旅游区就是徽文化的代表景区的诉求游记文化解读编辑以游客身份进行游记撰写，通过图文并茂的文章，表现古徽州的人文之美、自然之美。并再游记中强调古徽州是徽州文化真正的代表。《古徽州-徽州文化发源地》讲解徽州文化的构成，并用古徽州的文化景点作为例证。强调只有古徽州才是徽州文化的真正发源地。多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区首页首页大范围覆盖，最大化提升覆盖量首页焦点图首页F1旗帜广告网易旅游频道资源包内容项目资源内容天数费用打包价推广资源焦点图399,000400,000F1旗帜广告10120,000画中画A484,000F1旗帜广题页面专题1100000文章原创文章（客户提供资料）20深度传播精准深耕在保持预算可控的前提下实现：最优渠道渗透促进销售转化渗透深度精准覆盖旅游人群与垂直旅游网站合