吉利汽车品牌宣贯 .pptxVIP

造每个人的精品车 — 吉利汽车品牌宣贯品牌管理部1. 什么是品牌？2. 吉利品牌的发展路径；3. 品牌宣贯--我就是品牌，为吉利代言山寨=捷径快天下武功，为快不破有保障服务周到什么是品牌?品牌的定义品牌本质上是一种承诺品牌是：一种产品、一项服务或者一家公司对消费者的承诺。道路救援吉利全球总部博瑞品牌的三个维度品牌被消费者知晓的程度粉丝“死忠”忠诚度知名度品 牌BRAND口碑口碑美誉度品牌获得公众信任支持和赞许的程度打造强势品牌奔驰宝马奥迪沃尔沃2014年—2016年，将吉利品牌打造成自主强势品牌；2017年—2022年，通过吉利自身努力和与沃尔沃协同联合研发平台产品，进入合资主流品牌阵营。品牌提升阶梯豪华品牌：品牌价值高高在上，面向高端人群。豪华品牌合资强势梯队：品牌价值属于强势品牌。合资强势梯队大众别克丰田福特吉利目标合资主流梯队：品牌在市场上经过几代车型的演变或者借助强势品牌，提升品牌价值及接受度。合资主流梯队斯柯达现代起亚雪佛兰自主强势梯队：自主品牌通过老一代的传承，国字辈品牌运营较好，及以长城、长安奋起做产品，在客户心中树立了较高的品牌形象。自主强势品牌梯队荣威长城长安数据来源：2013消费者品牌溢价调研自主主流梯队：这个梯度的大部分产品更新较慢，没有或者很少有明星车型，而比亚迪给人以浓重的山寨感，降低了原有的品牌价值。自主主流梯队海马吉利比亚迪奇瑞数据来源：2013消费者品牌溢价调研1. 什么是品牌？2. 吉利品牌的发展路径；3. 品牌宣贯--我就是品牌，为吉利代言时代推动企业、品牌使命的演进造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍世界！企业使命造每个人的精品车品牌使命造最安全、最环保、最节能的好车让吉利汽车走遍世界！企业使命2014年，“品牌归一”吉利汽车旗下全球鹰、帝豪和英伦伞品牌全部回归到一个吉利汽车品牌。造老百姓买得起的好车四个轮子+沙发2007年，战略转型，2008年，多品牌战略，全球鹰、帝豪、英伦三大品牌陆续推出，逐步开始实行多品牌战略。1998年，吉利正式进军汽车行业。1998-2007年价格消费时代2008-2014年功能消费时代2014年消费升级时代品牌价值上升曲线图伴着着吉利每次战略转型、新产品落地、品牌整合，吉利的品牌价值不断上涨。2003-2014年吉利汽车品牌价值单位：亿元200320042005200620072008200920102011201220132014战略转型品牌归一数据来源：世界品牌实验室2015年6月，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2014年《中国500最具价值品牌》排行榜，吉利品牌价值超过了长城、比亚迪、奇瑞，处于强势自主品牌位置。· 更高的品质，· 更舒适的购物环境，· 更愉悦的用户体验，· 更相信品牌的力量，消费形态大趋势：消费升级80后成为消费主力军·互联网+ 在线 移动互联 团购 海淘 代购 …·喜欢旅行 自驾游 境外游 穷玩·专业化 论坛 评测 跑分·国际化视野 消费形态大趋势：更追求专业与品质有点甜大自然的搬运工运动瓶盖设计瓶身图案：长白山的四季景色消费形态大趋势：我即我的消费选择，喜欢就好。￥ 4￥ 2新一代消费者期待的汽车产品特征：1，+动感，吸引人的内外饰设计；2，+驾乘乐趣，先进发动机，经济的油耗；3，+先进技术与安全；4，+高品质感，精致制造工艺；第 页我们的课题1，如何让新一代消费者购买吉利（的产品）？品牌要赢得消费者的认同，首先产品要满足消费者期待的产品特征。第 页Brand Positioning品牌定位Unique brand offeringConsumer insight or needs产 品品牌独有利益消费者洞察Competitor竞争对手第 页我要为吉利的消费者设计真实的，历久弥新的，高质量的设计，使得我们的汽车呈现中国人的自信。自信动感Peter Horbury运动式流线造型 + 国际顶尖设计满足消费者期待的产品特征-1动感，吸引人的内外饰设计第 页全球四大造型设计中心中国上海、瑞典哥德堡、西班牙巴塞罗那和美国加利福尼亚。中国上海造型设计中心Styling Center in Shanghai China瑞典哥德堡造型设计中心Styling Center in Goteborg Sweden西班牙巴塞罗那造型设计中心Styling Center in Barcelona Spain美国加利福尼亚造型设计中心Styling Center in California USA运用全球最新的设计理念并结合中国现代审美特点进行全新的差异化产品设计，形成吉利汽车品牌化的设计语言（DNA）。驾乘乐趣T动力(1.3T/1.5T/1.8T)新能源VOLVO调校底盘满足消费者期待的产品特征-2驾乘