最新第五讲：系列广告案例.pptVIP

（三）一句话，写出Core Idea 1、 概念——核心创意 怎么说 点子——具体创意执行手段 2、用一句话描述你的创意 不是追求广告的形似，而是把思考的焦点集中到核心概念上 案例：新加坡教会广告“上帝系列” 背景：新加坡150间教会联合推出广告“上帝系列”，引起了很大反响。新加坡政府一向对宗教性广告有很严格的限制，但这套广告成功地在报刊、地铁灯箱、以及电视上播出了。虽然因为其他宗教人士不满而停止，但已属一个难得的“创举”。广告由新加坡奥美广告公司创作，平面广告有24个不同版本，全部是黑底白字的纯文案。 上街记得带雨伞，今天我也许要灌溉树木。 ——神 假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。 ——神 你怎会是自我创造的人呢？ 我记得特别清楚是怎么创造你的呀！ ——神 我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽了吗？ ——神 世界末日还没到，除非是由我亲口说的才算。 ——神 我讨厌戒条，所以我只定了十条而已！ ——神 如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦，那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里！ ——神 要是你所祈求的我全数应许给你，你哪来那么多地方放呢？ ——神 我要怎样才能让你注意到我？？？在报纸上做广告吗？ ——神 （备注：这条广告就是出现在报纸上 ） 尼采已死。 ——神 （备注：选自尼采名言“God is dead”，而这里，上帝只是在承述事实。） 第二次创作（占总成绩10%）： 请以个人或组队合作的形式自行拍摄、撰写文案试着为雪碧或日本清酒平面广告（两个主题任选1个即可）续写平面系列广告（创作篇数与组员数量相同）。 作业要求： 1、广告模特为本组成员 2、文案需原创 3、自行拍照与制作 作业提交形式： 1、电子版请于10周三（4月19日20：00）上传至课程网盘相应文件夹。 2、打印版请于第10周三（4月19日11：00前）交至办公室630. 平胸又怎么样了，谁在乎？很多超级模特都是平胸啦！她们不照样很漂亮，很性感！有个性，有个人风采就是“型”不用管别人是如何的看法！ -YVOUNE十七岁 师生恋是禁忌？　　 都二十一世纪了，为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？　　公布成绩那天，　　我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！　　虽然她没有接受我，但是我没有后悔！　　　　　　　　 --ERIC十七岁 十二岁那时我就知道自己的性取向和别人不一样　　直到去年，我决定公开　　我的家人和朋友知道后都很支持和体谅我　　现在我和我的另一半生活得很开心　　　　　　　　 --AMY十八岁 我不是小孩子了， 我懂得分辨对和错； 什么可以做，什么不可以做　　我懂得自己照顾自己， 我懂得自己挑选朋友　　不要当我是小孩子， 我已经长大了！　　　　--阿DEE十四岁 本周案例评析： 11、覃怡 杨家欢 陈瑜珠 周佳莹 沈丽雯（第9周） 12、唐燕文 孙叶卉 任晓庆 李璐璐（第9周） 下次案例评析 13、何予吟 兰婕 韦柱英（第11周） 14、汤浩铖 黄佳伟 楼宇峰 井宿 杨永孝 金若楠、蝴蝶、龚亦秋（第11周） 2013 年夏 回到家乡才发现， 我的发小 已经身为人母。 2013 年秋 他跟我告白了。 这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱。 2013 年冬 酒，两个人分着喝就会觉得更暖。 来自雪国的夫妇 可真叫人艳羡啊。 2014年春 “工作太忙了， 没时间回去相亲啦。” 就这样，跟家人撒了个谎。 2014 年夏 第一次带东京的人去看花火大会， 因此觉得，夏天也变得格外美好。 2014 年秋 他跟我说“结婚吧”， 首先浮现在我脑海的， 就是家乡的爸爸和妈妈。 2014 年冬 和喜欢的人一起 在家乡的车站下车时， 我忽然意识到， 自己要结婚了啊。 2015 年春 昨天和妻子喝酒了。 真美妙。 先醉倒的竟然是我。 （婚后，丈夫视角） 2015 年夏 我喜欢那个不怎么融入东京街道