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第一PPT模板网;第八章 广告设计实操;一、招贴的主题 招贴的主题是内容的集中体现。一幅招贴广告，不论是以绘画还是摄影作为表达的形式，都一定要 围绕主题进行创意设计，做到形式为内容服务。 二、招贴的版面 招贴的版面是指对文字、图形、色彩等设计素材作出巧妙的选择和安排，争夺消费者的视线。版面 必须强调广告的主要部分，这就要在安排图形与文字的时候，顾及它们之间的呼应关系。同时还需注意画 面上的空间处理，做到有张有弛、主次分明。 三、招贴的文字 招贴的文字大致可以分为标题大字和内文小字。除了图形之外，标题是整个画面的重点所在，是向读 者说明广告的缘由。标题的文字要“短而精”，最好不要超过十个字。内文的小字说明也要尽量少，最好 是通过画面来表达宣传的内容。在画面上，一行小字可以当作一条线，一个大字可以当作一个面，而一个 小字则可以当作一个点来处理。 四、招贴的色彩 招贴的色彩应与所要宣传的内容物相联系。如电冰箱等制冷设备，其色彩要选用青色、绿色、蓝紫色 等冷色，给人凉爽的感觉。如果是食品方面的招贴，就要赋予它暖色系的颜色。在文字的色彩设置上，红 色、绿色的内文小字都比较难读，只适宜作为标题大字。在字的颜色与底色的关系上，白底色不宜配黄色 或橙色的字，但黄色字配以黑底色或紫底色，则能收到良好的对比效果。 五、招贴广告的表现手法 招贴广告的表现手法比较自由，可以运用绘画、摄影、文字等形式。招贴广告虽然有表现手法多样， 但与各种美术作品不同，它有自己独特的艺术语言。招贴广告的基本职能是广告宣传（见图8-2）。;; 一、路牌广告的设置 路牌广告设置的位置一般均在人、车来往较集中的地方，如路旁、车站、机场、码头附近或公园门 口等。路牌广告的尺寸由于具体位置不同，各不相同。交通道旁树立的路牌，一般高2.5米,有方形与矩 形两种。如牌子靠贴高层建筑物的顶部或侧面,则可高至数十层楼（见图8-3）。 二、路牌广告的制作 路牌广告画面的制作方法可分为绘制、印制与电脑喷画三???。绘制就是普遍采用颜料进行绘画。 印制则一般通过印刷工艺在塑性纸张上分别印制画面的各个局部，然后用拼接的方法，将四张或六张拼 为一个完整的大画面，张贴在路牌上。这种方法快捷省工，然而必须大批印制和大量张贴才合算。电脑 喷画则由光盘数据输出喷制，这种方法快捷经济，而且画面精美。另外，为了突出画面效果，使用闪光 的各色金属铝片、浮雕手法或饰以霓虹灯等办法也日渐多起来（见图8-4）。;;三、路牌广告的设计 路牌广告的设计特征，可以从文字和版面两方面的构成因素来看。 （一）文字内容方面 在行人的视线一闪而过的情况下，要将广告最重要的部分——什么牌子、何类商品或什么企业加以 突出，映入行人眼帘并存入其记忆之中。这就要求广告的文字精简、具体、准确。如果在路牌上详细地 写上一篇关于这个企业或产品的说明文章，既无效又多余，反而影响广告传达的效果。 （二）版面安排方面 在版面安排方面应力求做到下面两点： （1）必须做到在瞬间的视觉接触下，能够具有强有力而纯粹的诉求魅力。 （2）要具有跳出环境的视觉效果。这里所说的环境，一指邻接的广告牌；二指广告牌后面的建筑物和 天空或者树丛。 最后，路牌广告设计不同于其他的广告设计，它要求在小稿上能预见到复制放大后的实际效果，因 为小稿效果同放大后的实际效果往往有一定的差距。;一、报纸媒体的特征 报纸媒体具有“良好的风格”，有“使人相信的信息”。而且报纸广告能“明确说明顾客所需产 品的供应详情”，“提供有益于读者的商品消息”。这说明报纸媒体具有许多优良的特征（见图8-5、 图8-6）。 （一）普及性 （二）信赖性 （三）报道性 （四）保存性 （五）计划性 （六）经济性 从报纸媒体的以上特征中可以看出，报纸具有许多优越性，因此，它常常成为广告策划者首选的 广告媒体。 在研究报纸媒体的特征时，还要明确一个问题，就是报纸广告与新闻报道的区别。虽然广 告与新闻都是反映客观存在的事实，都是通过大众媒介传播，都是经过编辑人员加工的作品等；但两者 也有许多不同点，其本质更不相同。新闻是客观报道，广告是自我宣传；新闻是无偿的，广告是有偿的。 这就是最根本的界限。 虽然说广告宣传允许运用某些艺术手法，但运用必须适度（见图8-7、图8-8）。;;二、报纸广告的表现 在一种或几种报纸作为广告的媒体被选定之后，设计师的任务就是要把广告的内容通过一定的形式 表现出来，供报纸刊登。在报纸上，各种广告纷陈，要使其中的一则广告引起读者的注意是很不容易的 事。因此