雀氏纸尿裤2008-09年度公关策划案.pptVIP

专题调查 专题调查 Man+指数及倡议发布 Ma n+指数及倡议发布 游戏链接 游戏链接 参考模式 游戏连接 现场比赛电视录播 产品与卖场配合 官方网站 第五部分：执行表单 待客户确认过后由执行部门完善 游戏创意与执行——参看前线网络公司威驰案例，确定可行，但周期约一个月 比赛与卖场、官网联动设计——经销商配合，袋内比赛提示卡片，卖场包装，实物兑现 计划预算（150万确定可行）——游戏设计、稿件发布费用、管理费用、广告费用 媒体排期 附：供选择专业媒体列表 供选择网络媒体列表 新浪亲子中心 / 摇篮网 / 红孩子 / 婴儿用品交易 育儿网 / 宝贝169 / 近12万论坛注册用户 91亲子网 / 中国最大宝宝秀场 旺旺网育儿论坛 / 6.5万论坛注册用户（年龄范围大） 搜狐社区母婴分区 / 蔻宝宝论坛网 / 18万论坛注册用户 阳光宝贝网 / 26万论坛注册用户 宝贝影视论坛 /bbs/ 26万论坛注册用户 中国孕育网 / 39育儿频道 / 地方性：冰城宝贝论坛、青岛育儿论坛，小脚印亲子论坛，广州妈妈论坛 …… 供选择杂志媒体列表 《妈咪宝贝》 《妈妈宝宝》 《母子健康》 《父母》 《父母必读》 《时尚育儿》 《华婴宝贝》 《完美孕妇》 《年轻妈妈》 《孕味》 谢 谢！ 雀氏纸尿裤08-09年度公关策划案事件营销、数据库营销、病毒营销 2008/07/18 三剑合璧，赢销中国 目 录 第一部分：竞品的非广告推广动作 第二部分：检视品牌资产——寻找公关眼 第三部分：公关传播计划 第四部分：媒介传播策略及应用示例 第五部分：执行表单 第一部分：竞品近期非广告推广动作 660平方米由10万多张宝宝睡眠照片拼成的新吉尼斯世界纪录--世界上最大的马赛克拼图，为08帮宝适“成长之旅嘉年华”城市巡回活动推向高潮——强调面对面的沟通和睡眠为主的产品利益点 企业网站“快乐营”注册，以及积分返礼券促销活动，强调一对一沟通 结合苏菲妇女卫生纸品牌的既有影响，强调妇、婴两品牌打包推广 39网专业评测品质最佳纸尿裤品牌 ???????????? 成立菲比俱乐部，与上海丽婴房合作成立准妈妈预备班，积分换礼品，产品用户意见网上调查等 四个品牌推广的共性 强调与用户家庭互动的沟通 数据库行销，拉人头，跑马圈地 突出结合各自的优势资源 第二部分：检视品牌资产，寻找公关眼 结合消费者心理和社会心态寻找产品和品牌与生俱来的戏剧性 雀氏 齐达内 这是消费者对于雀氏品牌的联想之一 检视品牌资产 雀氏 雀巢 这是消费者对于雀氏品牌的联想之二 检视品牌资产 雀氏 小雀雀 这是消费者对于雀氏品牌的联想之三 检视品牌资产 这三种联想是雀氏目前积累的宝贵品牌资产 是否可延续并强化这些联想？ 品牌认知强化 顾虑一 一旦强化暗示雀氏与雀巢的联想，可能会给消费者思索和探究的机会，结果适得其反 品牌认知强化 顾虑二 齐达内是个硬汉形象，似乎与产品与生俱来的家庭、温馨、幼稚等概念不想匹配，能否再强化？ 齐达内是广大男性关注的对象，如何有效影响女性为主的采购者？ “遗憾”有时恰恰会转变为品牌的一个机会 当前社会主流意识 女性呼吁男性更多参与家务 男性育儿已被认同为亲子教育的重要环节 现实生活中,很多男性经常为婴儿更换尿裤 宝宝舒适，妈妈舒心——雀氏率先迎合、鼓励并引导这一新的社会潮流 我 们 的 建 议 延续、强化第一种品牌联想，并注入新的内涵 制订发布雀氏时尚先生新标准：Man+指数 公关眼 Man plus指数：最高5个星级 雀氏“时尚先生”新观点 孩子折腾，要不厌其烦 妈妈心情，要倾心关怀 公关眼 08雀氏品牌公关传播主题 时尚爸爸，时尚先生！ 我们的初衷不是改变现实，而是换一个角度切入，以更多地赢得市场的关注，尤其是女性的关注与喜爱！ 公关眼 第三部分：公关传播计划 主题引爆系列计划 时尚爸爸，时尚先生！ 联合育儿机构发起中国 “爸爸”育儿现状大调查 发布ma n + 指数及新时尚先生 倡议 挑战齐达内—08雀氏“新时尚先生” FLASH游戏大赛 持续 炒作 “ 时尚爸爸 ，时尚先生 ” 话题 “时尚爸爸，时尚先生”主题公关核心事件策划 挑战齐达内——08雀氏“新时尚先生” FLASH游戏大赛 “新时尚先生”FALSH游戏设计 游戏性质：网络单人版本，需登陆注册的角色扮演类小型情景游戏 游戏情节：游戏角色有父亲，还有妻子、奶奶、儿子（女儿），其中核心道具是“雀氏”纸尿裤，游戏要求“父亲”亲手完成更换纸尿裤的过程 游戏规则：超过man+指数，升级，否则游戏over，必须重新练手；游戏规则真实再现现实世界科学使用尿裤、