北京新生代-重庆同城媒体调查分析报告（本文档提供ppt格式源文件26P）.pdfVIP

重庆同城媒体调查分析报告 京新生代市场监测机构 http://www . 2004年6月 项目介绍: 调查方式： 定性研究 （读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究 （入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同 小异，重复率高。 相比较，三份报纸也存在一些差异，但 相差不大。专家认为： l重庆商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。 l重庆晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较 有特色。 l重庆晚报 有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。 普通读者观点： ò 重庆商报：更贴近一份商业性报纸。 ò 重庆晨报：一份内容全面的信息报。 ò 重庆晚报：一份新闻性报纸 -3- 报纸总体印象 1 报纸形象 重庆商报 重庆晨报 重庆晚报 § 年龄：30-40岁左右 § 年龄：20-30岁左右 § 年龄：40-50岁左右 § 性别：男性 § 性别：中年男人/ 中性 § 性别：中性偏女性 § 职务：经理/ 金领/ 阅历 § 职务：公务员/ 机关工作 § 职务：白领、秘书 比较丰富的商人 人员 § 月收入：3000-4000元/ § 月收入：1000-4000元/ § 月收入：3000-4000元/ 中等收入型 （相对其它 低收入型（相对其它两 高收入型 （相对其它两 两报而言） 报而言） 报而言） § 性格：年龄、开朗、宽 § 性格：稳重、成熟、老 § 性格：专业、严谨、稳 容、青春活泼、温婉、 成、家庭型 定、时尚、比较自信 少年老成 -5- 报纸接触状况 1 报纸平均每期阅读率 50.0